最近，當(dāng)國(guó)內(nèi)輿論還在對(duì)智能健身是不是偽需求而爭(zhēng)論的時(shí)候，全球范圍內(nèi)誕生了第二家智能健身上市公司。背后擁有詹姆斯、阿諾·施瓦辛格、辛迪·克勞馥等明星股東站臺(tái)的Beachbody，于不久前通過(guò)SPAC的方式IPO成功。相比之下，在中國(guó)的智能健身市場(chǎng)，盡管已經(jīng)擁有FITURE這樣的獨(dú)角獸，但離產(chǎn)生上市公司還差很遠(yuǎn)。

不僅于此，全球范圍內(nèi)，在軟硬、L Catterton等頂級(jí)資本的加持下，除了Peloton、Beachbody這兩家上市公司以及被lululemon收購(gòu)的Mirror之外，更有Tonal、Tempo、Hydrow、GRIT EPIQ、 FightCamp、VAHA等多個(gè)智能健身新銳，并吸引了包括莎拉波娃、詹姆斯、庫(kù)里、諾伊爾、泰森等多個(gè)體育明星入股押注，一場(chǎng)海外版的“百鏡大戰(zhàn)”似乎即將同步打響。

智能健身已成全球范圍的產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口

自全球進(jìn)入后疫情時(shí)代以來(lái)，居家健身的場(chǎng)景加速發(fā)展，據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研線(xiàn)上，未來(lái)5年全球智能健身市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到428億美元。考慮到這個(gè)市場(chǎng)目前僅有兩三家達(dá)到上市公司階段的企業(yè)，CRn值還并不算高，還有相當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)空間留給新晉勢(shì)力們。這也是為什么頂級(jí)資本愿意為T(mén)onal、Tempo、FITURE們投入大量資金的原因，市場(chǎng)仍處早期，還擁有龐大的增量可以實(shí)現(xiàn)。

與此同時(shí)，美國(guó)科技巨頭們也開(kāi)始瞄準(zhǔn)這個(gè)非常可觀的新興市場(chǎng)。在FAAMNG中，目前就已經(jīng)有Apple、Amazon和Google在智能健身領(lǐng)域啟動(dòng)了布局。有消息稱(chēng)，蘋(píng)果目前正在調(diào)研智能健身硬件市場(chǎng)并加大了健身領(lǐng)域的員工招募規(guī)模，為Apple One生態(tài)的落地提供全新的市場(chǎng)觸點(diǎn)。另外，已經(jīng)在Kindle、Fire Phone、Echo、Halo等多款硬件產(chǎn)品上體驗(yàn)過(guò)酸甜苦辣的亞馬遜，似乎經(jīng)過(guò)對(duì)Tonal的投資后也對(duì)智能健身硬件萌發(fā)了空前的興趣。最近，亞馬遜啟動(dòng)了健身內(nèi)容負(fù)責(zé)人的招聘，似乎離親自下場(chǎng)的時(shí)間不遠(yuǎn)了。

對(duì)此，有行業(yè)分析人士指出，除了看中智能健身市場(chǎng)的機(jī)遇，這些科技巨頭積極布局還是試探的意味更大。畢竟作為全球范圍的巨型企業(yè)，他們更具備把雞蛋放在不同籃子的資源和條件，并且需要隨時(shí)預(yù)防全新品類(lèi)產(chǎn)品的崛起對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)造成的沖擊，畢竟諾基亞的故事還歷歷在目。至于布局的新賽道是否會(huì)帶來(lái)可觀的收益，倒并不是他們的首要目標(biāo)。換言之，海外版的“百鏡大戰(zhàn)”將勢(shì)必演化成為一場(chǎng)兼顧對(duì)專(zhuān)注，集成PK垂直的路線(xiàn)之爭(zhēng)，模式之戰(zhàn)，F(xiàn)AAMNG們將與頂級(jí)資本和體育明星加持的新勢(shì)力針?shù)h相對(duì)。

再把視角拉到中國(guó)，智能健身市場(chǎng)同樣進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)烈度不斷提升的階段。根據(jù)《2021 年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》內(nèi)容顯示，中國(guó)大眾健身年均總消費(fèi)為5670 元，實(shí)現(xiàn)了 35% 的同比提升，智能健身產(chǎn)品更是已經(jīng)成為了健身實(shí)物消費(fèi)的五大品類(lèi)之一，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)健身智能化的趨勢(shì)表示了認(rèn)可。在此趨勢(shì)下，不僅誕生了如FITURE這樣的新銳勢(shì)力，更有華為、小米、OPPO、VIVO等科技大廠盯準(zhǔn)了這條價(jià)值千億的白金賽道。

交互式內(nèi)容能否助FITURE持續(xù)領(lǐng)先中國(guó)市場(chǎng)？

據(jù)了解，率先躋身獨(dú)角獸行列的FITURE，目前也是國(guó)內(nèi)智能健身市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，不僅累計(jì)收獲了近4億美元的融資，更是憑借“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式在競(jìng)爭(zhēng)力上占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)。不久前的618期間，F(xiàn)ITURE也是憑借魔鏡旗艦版在普漲的市場(chǎng)行情中保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)華米OV等科技巨頭發(fā)起的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，“百鏡大戰(zhàn)”競(jìng)爭(zhēng)烈度正趨向不斷上升，F(xiàn)ITURE還能否憑借交互式內(nèi)容在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得上風(fēng)?

關(guān)于健身，有專(zhuān)家指出，盡管智能健身帶來(lái)了全新的解決方案與市場(chǎng)增量空間，但健身這個(gè)行業(yè)，其本質(zhì)還是服務(wù)，其體驗(yàn)又取決于內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出能力，卻并不是短時(shí)間可以快速具備的。對(duì)此，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾表達(dá)過(guò)類(lèi)似觀點(diǎn)。他認(rèn)為，各廠商在智能健身賽道的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)涉及到硬件、軟件、AI、內(nèi)容、社區(qū)、服務(wù)、零售、品牌等多個(gè)方面，任何短板都將造成體驗(yàn)上的缺失。顯然，因此這種基于體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻是極高的，哪怕對(duì)于那些剛剛?cè)刖只蛘呒磳⑷刖值目萍季揞^來(lái)說(shuō)都是不小的考驗(yàn)，而FITURE憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式是具備一些差異化優(yōu)勢(shì)的。

公開(kāi)信息顯示，F(xiàn)ITURE在不到1年的時(shí)間里已上線(xiàn)自制健身課程超過(guò)1000節(jié)，每月還有100次左右的直播課程，其內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專(zhuān)屬、青少兒專(zhuān)屬等13大類(lèi)課程，能滿(mǎn)足全年齡段家庭用戶(hù)的需求。這個(gè)規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫(kù)，目前在國(guó)內(nèi)整個(gè)健身領(lǐng)域都是居于領(lǐng)先水平的。

FITURE能在較短時(shí)間做到這一切，是憑借著一個(gè)4000平米，擁有四個(gè)超大錄播廳的好萊塢級(jí)別“健身夢(mèng)工場(chǎng)”，以及一個(gè)累計(jì)授課時(shí)長(zhǎng)超20萬(wàn)小時(shí)，平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上，累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證500多個(gè)的“FITURE FORCE全明星教練團(tuán)隊(duì)”。在這個(gè)“健身夢(mèng)工場(chǎng)”，包括教練、拍攝及后期、音樂(lè)、開(kāi)發(fā)和AI在內(nèi)的各個(gè)團(tuán)隊(duì)能通過(guò)一個(gè)數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”產(chǎn)出交互式內(nèi)容的智能健身課程。據(jù)悉，單節(jié)課程的制作成本為數(shù)萬(wàn)元，F(xiàn)ITURE將在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年更新課程5000節(jié)的產(chǎn)能。

不僅于此，F(xiàn)ITURE的技術(shù)團(tuán)隊(duì)還耗時(shí)一年半時(shí)間自主研發(fā)出了FITURE Motion Engine™智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)。目前，該系統(tǒng)已達(dá)到智能健身的L4等級(jí)，能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能，反饋時(shí)延在300-400毫秒。與此同時(shí)，F(xiàn)ITURE還通過(guò)不斷積累的用戶(hù)數(shù)據(jù)不斷將AI系統(tǒng)與健身內(nèi)容庫(kù)進(jìn)行打通，并結(jié)合專(zhuān)屬營(yíng)養(yǎng)健康顧問(wèn)，為用戶(hù)呈現(xiàn)個(gè)性化、定制化的智能健身服務(wù)體驗(yàn)。隨著強(qiáng)AI技術(shù)的不斷落地應(yīng)用，F(xiàn)ITURE也正在努力將其智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)向L5等級(jí)靠近。

不難看出，F(xiàn)ITURE憑借獨(dú)創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，在技術(shù)研發(fā)、自制內(nèi)容等多方面是具備一定差異化優(yōu)勢(shì)的，甚至是可以在全球市場(chǎng)與Tempo、Tonal們比拼一番的。盡管這種優(yōu)勢(shì)，面對(duì)科技巨頭的入局后可能被快速拉近距離。但考慮到健身行業(yè)重內(nèi)容重體驗(yàn)的特殊性，F(xiàn)ITURE這種具備全球競(jìng)爭(zhēng)力的交互式內(nèi)容智能健身體驗(yàn)，仍然存在較大的機(jī)會(huì)。至于能從這個(gè)428億美元的全球智能健身局中切走多大的蛋糕，就要全憑自己的硬本事了。

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