7月6日，第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)重磅發(fā)布《2021中國(guó)新消費(fèi)品牌年度潛力榜》，Manner、樂(lè)樂(lè)茶、NIO Life等多個(gè)品牌入選該榜。

“2021中國(guó)新消費(fèi)品牌年度潛力榜”是由第一財(cái)經(jīng)，聯(lián)合高等院校、投資機(jī)、行業(yè)協(xié)會(huì)及專(zhuān)業(yè)媒體，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、專(zhuān)家評(píng)審等研究方式，基于賽道、組織、產(chǎn)品供應(yīng)鏈、用戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)7大維度進(jìn)行分析，最終評(píng)選出最具潛力的年度中國(guó)新消費(fèi)品牌。

500+全球設(shè)計(jì)師聯(lián)盟，打造driven by design設(shè)計(jì)感

NIO Life是蔚來(lái)旗下原創(chuàng)設(shè)計(jì)生活方式品牌，整合全球設(shè)計(jì)資源，與英國(guó)、意大利、北歐、亞洲等地的500+獨(dú)立設(shè)計(jì)師和頂尖設(shè)計(jì)學(xué)府合作。堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，希望通過(guò)我們的產(chǎn)品給用戶(hù)創(chuàng)造愉悅的生活方式。

創(chuàng)立三年以來(lái)，NIO Life先后與時(shí)尚界的畢加索Chalayan,英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)教父Tom Dixon聯(lián)合發(fā)布限量系列產(chǎn)品，打造driven by design的設(shè)計(jì)感;累計(jì)售出產(chǎn)品超300萬(wàn)件，并成功打造17+原創(chuàng)標(biāo)志性IP，擁有十余個(gè)專(zhuān)利著作權(quán)，為用戶(hù)創(chuàng)造情感聯(lián)結(jié)及共鳴。

此前，NIO Life的產(chǎn)品憑借出色的設(shè)計(jì)獲得多個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，備受社會(huì)各界及用戶(hù)認(rèn)可。例如，其攜手全球設(shè)計(jì)雜志W(wǎng)allpaper*及新銳設(shè)計(jì)師Benjamin Hubert推出的概念產(chǎn)品NIO Pal智能滑板車(chē)，獲得德國(guó)2020iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)概念獎(jiǎng);攜手Akoko推出的“咔呲咔呲”薄脆曲奇，榮獲“2020WFA最佳烘焙食品獎(jiǎng)”。

今年4月, NIO Life宣布汽車(chē)循環(huán)時(shí)尚項(xiàng)目Blue Sky Lab正式啟動(dòng)，帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院、全球著名建筑設(shè)計(jì)師青山周平、國(guó)潮品牌李寧等設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)師以及合作品牌加入該項(xiàng)目。Blue Sky Lab項(xiàng)目將汽車(chē)制造中的剩余材料如安全氣囊、安全帶、超纖和真皮的余料以及鋁材再次利用，打造可持續(xù)生活方式產(chǎn)品。

此次入選CBNData2021中國(guó)新消費(fèi)品牌年度潛力榜，再次證明了NIO Life對(duì)于市場(chǎng)新消費(fèi)的洞察與把握，以及在新消費(fèi)趨勢(shì)下的市場(chǎng)潛力。

應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)而生，將愉悅生活方式帶給更多人

據(jù)CBNData新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力評(píng)價(jià)體系結(jié)果顯示，上榜品牌主要具備兩大特點(diǎn)：第一，高速增長(zhǎng)的賽道使品牌具備天然的增長(zhǎng)潛力，人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)升級(jí)和生活方式的改變是主要要素;第二，品牌自身潛力主要表現(xiàn)在擁抱新變化的能力和夯實(shí)自身基礎(chǔ)的能力。

第一個(gè)特點(diǎn)，闡釋了社會(huì)大環(huán)境催新消費(fèi)賽道，貼合用戶(hù)需求的品牌具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?；谌雍蛨?chǎng)景的NIO Life，在新消費(fèi)趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生。聚焦于用戶(hù)圈層的全生活場(chǎng)景，包括紅酒、服飾、家居日用、旅行箱包等等，用具備蔚來(lái)用戶(hù)特點(diǎn)的精致、環(huán)保、愉悅的生活方式，滿(mǎn)足消費(fèi)者的品質(zhì)需求和精神向往。

第二個(gè)特點(diǎn)則體現(xiàn)了在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的日異變化下，求變與夯基是品牌立足的兩大法門(mén)。在營(yíng)銷(xiāo)上。同時(shí)，也借助了數(shù)字化供應(yīng)鏈、數(shù)字化門(mén)店、DTC模式、直播電商等趨勢(shì)性營(yíng)銷(xiāo)方式實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，在新消費(fèi)市場(chǎng)中呈現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)潛力。

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