很多人上次買冰箱可能還是近5年前的事了，現(xiàn)在上網(wǎng)搜索關鍵詞“冰箱”，跳出來的各類新詞已讓不少人大呼跟不上新潮流了。

其實，要在概念上標新立異一點也不難，但要真正跟上用戶需求就沒那么簡單了。除了升級冰箱本身，品牌還得在冰箱之外多花點心思才行。6月25日卡薩帝在思享薈上發(fā)布場景品牌轉型戰(zhàn)略，在卡薩帝新一代廚房場景中，冰箱不只是儲鮮家電，而是實現(xiàn)場景落地的核心網(wǎng)器。與廚電、冷柜、食聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)聯(lián)動，為用戶打造吃、買、存、做一站式體驗。

升級冰箱，帶來的只是“新鮮感”

其實回顧一下這幾年的冰箱市場就知道，冰箱這個行業(yè)早就開始內卷了。關于保鮮技術的各種新概念層出不窮，實際的保鮮效果卻沒什么太大變化;智能冰箱的口號也喊了很久了，除了連上wifi與APP，就是加上AI語音與AI識別模塊，很多用戶在新鮮勁兒過了以后，很長時間都不會再想起這些功能。

說到底，這些單純的功能性升級都沒有抓住用戶真正的需求?？纯碐FK發(fā)布的《中國高端家電市場研究報告》就知道了，現(xiàn)在有49%的高端消費群體購買家電是為了守護全家人的健康，41%是為了獲得高端、有品質的家居生活，40%是為了獲得全屋智能體驗，33%的高端消費群體購買家電是為了提升空間利用率。

也就是說，用戶搜索的關鍵詞也許只是冰箱，但這背后關心的卻是健康的飲食方式和有品質的生活體驗。那么，品牌方只顧著升級冰箱本身的技術、模塊顯然是不夠的。

升級廚房，吃、買、存、做一步到位

在卡薩帝新一代廚房場景里，冰箱已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的單品，而是場景中的核心網(wǎng)器。這兩者有什么區(qū)別呢?簡單來說，就是冰箱單品只能為用戶提供儲鮮的單一功能，而網(wǎng)器卻可以負責你的整個健康飲食。

比如，您只要站在體脂秤上，體重、體脂等數(shù)據(jù)就會自動上傳到冰箱系統(tǒng)，冰箱會根據(jù)這些數(shù)據(jù)為您匹配健康營養(yǎng)食譜。如果食材齊全，那么冰箱就會聯(lián)動廚電開啟智慧烹飪;如果食材不夠了，也可以通過冰箱鏈接的食聯(lián)網(wǎng)一鍵下單。就像這次思享薈現(xiàn)場黃圣依體驗的那樣，兒子想吃北京烤鴨，只要把通過食聯(lián)網(wǎng)買到的烤鴨胚放進烤箱，烤箱就會自動開啟預熱，100分鐘后就能吃上不遜于掛爐烤鴨的美味。

買來的食材用智能管夾夾上放進冰箱，就能被自動識別并錄入系統(tǒng)。食材吃完，冰箱就會提醒一鍵補貨。保質期什么的，系統(tǒng)都會幫您記著，提醒及時食用。而且不管冰箱還是配套的酒柜、立式凍藏柜，都能實現(xiàn)兩側零嵌、正面平嵌，不光看上去美觀協(xié)調，在空間利用方面也是十分友好。

這樣的場景布局，既是卡薩帝整體品牌的一次升級，也是卡薩帝冰箱的一次競爭策略轉型。向場景品牌換道，意味著外界對卡薩帝的聯(lián)想都會發(fā)生改變。從前我們提到卡薩帝冰箱，大家會想到儲鮮好、外觀好。而從今天起，再提起卡薩帝冰箱，就會想到卡薩帝新一代廚房這個全新的場景方案，這也意味著三翼鳥場景品牌開始在卡薩帝落地。

從中怡康第26周最新數(shù)據(jù)來看，卡薩帝冰箱的轉型路線正得到更多用戶的認可。整體份額同比上漲1.96%，繼續(xù)保持行業(yè)第二，同時也在1.5萬元以上市場占比47.2%，同比上漲12.0%。畢竟買一臺卡薩帝冰箱，改變的將是整個廚房場景，以及一家人的飲食生活。

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