BIGO旗下短視頻社區(qū)Likee策劃的最新一季“Likee Star Idol”造星活動,在印尼推出了首個誕生于社交媒體的女團DREAMGIRLS。相較于前兩季賽事活動,獲勝者受頂級媒體頭條專訪和登國民級選秀舞臺表演,這次Likee創(chuàng)作者的成團出道將BIGO的全球泛娛樂動作推向了一個新的高度。這也意味著,自年初點亮全球30多個地標建筑,宣告泛娛樂全球化戰(zhàn)略之后,BIGO全球化的步伐正在從小碎步行進變成大踏步奔跑。
從上媒體頭條到成團出道,Likee印尼泛娛樂戰(zhàn)略連升二級
據(jù)了解,“Likee Star Idol”是Likee印尼運營團隊策劃的系列造星活動,旨在發(fā)掘Likee平臺上最有才華的創(chuàng)作者,并幫助他們實現(xiàn)發(fā)光發(fā)亮的明星夢。自2021年2月以來,該活動已經(jīng)連續(xù)舉辦了三季。
在第一季活動中,五位才華橫溢的Likers最終勝出,他們中有創(chuàng)意出眾的面部彩繪達人,有唱跳俱佳的歌舞達人,有肩負養(yǎng)家重擔的勵志少年等等。在Likee上,他們實現(xiàn)了從籍籍無名的普通人到萬人矚目的社交媒體新星的轉(zhuǎn)變;他們坎坷逐夢的故事,吸引了頂級媒體的關注,獲得了像一線明星藝人一樣登上印尼頂級媒體IDNTimes、Popbela及Brilio頭條專訪的機會。
第二季的冠軍得主Ihsan Tarore(伊桑·塔羅爾)則受邀在印尼偶像(Indonesian Idol)舞臺獻唱。Indonesian Idol在印尼最大全國性電視臺RCTI播出,是印尼國民級舞臺,其受歡迎程度相當于國內(nèi)熱門綜藝《好聲音》和《創(chuàng)造營》。這也讓伊桑·塔羅爾煥發(fā)了事業(yè)的第二春,從一位普通的歌手和電視劇演員,成為印尼炙手可熱的明星。
而第三季則誕生了印尼首個由社交媒體平臺打造的女團DREAMGIRLS。這個由五位少女組成的女團,在印尼引起強烈關注,首支成團單曲和MV《墜入愛河》成為印尼音樂界的當季爆款,一個月內(nèi)MV的全網(wǎng)點播量破百萬次;成團單曲在超過 160 家印尼電臺點播;60 多家媒體對此進行了大篇幅報道。
從登頂級媒體頭條,到上國民級綜藝表演,再到成團出道,不管是從賽事規(guī)格,還是從影響力角度來看,“Likee Star Idol”活動在不斷的升級,一季更比一季強。這也讓“Likee Star Idol”不再是一個娛樂用戶的平臺活動那么簡單,而是一個印尼年輕人表達自我,實現(xiàn)夢想的舞臺。
正如Likee運營負責人Gibson所說:“這是Likee為內(nèi)容創(chuàng)造者們實現(xiàn)明星夢而采取的大膽計劃。”
本土化的深度和全球化的速度
表面看來,“Likee Star Idol”活動的不斷發(fā)展是BIGO泛娛樂戰(zhàn)略的升級,而從內(nèi)在來看,則是泛娛樂戰(zhàn)略與印尼本地文化的不斷深入融合。“Likee Star Idol”第一季是核心媒體的嘗試性合作,第二季是國民級舞臺的深度聯(lián)合,第三季則是整個印尼樂壇的資源調(diào)度。每一季都相對上一季有更深度的本土化融合。
在印尼本土化的深化不僅體現(xiàn)在“Likee Star Idol”這個活動。今年4月的齋戒月期間,BIGO在印尼發(fā)起的Good to Bigood活動,直接深入到印尼的傳統(tǒng)文化,成為印尼全民參與的活動,更是得到了印尼旅游與創(chuàng)意經(jīng)濟部部長、印尼通信部司長的大力支持。
在BIGO內(nèi)部一直有這樣一個口號“Globalization is Localization”。顯然,本土化的不斷深化將推動全球化的發(fā)展。歡聚集團在2021年第一季度財報中表示,歡聚將繼續(xù)夯實全球化+本地化、短視頻+直播為核心的增長戰(zhàn)略,繼續(xù)深入本地化耕耘內(nèi)容和社交生態(tài),為用戶帶來更豐富的社交娛樂體驗。顯然,歡聚正在全球化的道路上飛速奔跑。
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