當(dāng)行業(yè)巨頭在一二線城市完成跑馬圈地、宣告流量紅利期結(jié)束之后,新興市場(chǎng),這個(gè)詞越來越頻繁地被企業(yè)所提及,因?yàn)樾屡d市場(chǎng)擁有著巨大的潛力,巨大的人口規(guī)模意味著新的流量,也意味著巨大的利潤(rùn)。這樣一片“藍(lán)海”是商家必爭(zhēng)之地。

新興市場(chǎng),指的是三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng),范圍大而分散,且服務(wù)成本更高是這個(gè)市場(chǎng)的基本特征。根據(jù)各級(jí)城市人口占比數(shù)據(jù)顯示,我國的下沉城市人口占比達(dá)68.4%,呈現(xiàn)出極大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著我國強(qiáng)有力的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),新興市場(chǎng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋逐年完善,根據(jù)中國社科院發(fā)布的《三線及以下新興市場(chǎng)網(wǎng)民觸網(wǎng)習(xí)慣研究報(bào)告》顯示,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興市場(chǎng)月度活躍設(shè)備為6.18億臺(tái),農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%,新興市場(chǎng)將成為電商行業(yè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

然而,企業(yè)的下沉戰(zhàn)略并非簡(jiǎn)單地復(fù)制現(xiàn)有的商業(yè)模式,而是要深入了解新興市場(chǎng)的特征,了解城鎮(zhèn)居民的生活方式、信息傳遞方式、社交方式等信息,尋找需求與痛點(diǎn),創(chuàng)造出適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境與資源的運(yùn)作模式。

作為深耕新興市場(chǎng)的移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái),趣頭條緊抓機(jī)遇,通過不斷加強(qiáng)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)建設(shè),獲得了廣大用戶的青睞。3月4日,趣頭條發(fā)布了2020年Q4及全年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,趣頭條第四季度經(jīng)營性利潤(rùn)達(dá)4250萬元,實(shí)現(xiàn)上市以來的首次季度盈利,年度總營收也超過50億元。

目前,趣頭條的內(nèi)容版圖已覆蓋了資訊、小說、游戲、直播及短視頻等多個(gè)賽道。特別是趣頭條旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品米讀,自誕生起憑借其首創(chuàng)的“免費(fèi)+廣告”模式,迅速帶動(dòng)了數(shù)字閱讀市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

從去年2月起,米讀開始探索網(wǎng)文IP的短劇孵化模式。9月,米讀與快手就短劇IP開發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和短視頻平臺(tái)的創(chuàng)新合作模式,打造爆款I(lǐng)P,為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同及網(wǎng)文IP開發(fā)、內(nèi)容生態(tài)布局開辟了全新思路。

迄今為止,米讀已將超30部原創(chuàng)小說孵化成IP短劇,全網(wǎng)播放量突破30億,單集最高播放量超9000萬,點(diǎn)贊超6000萬。

趣頭條董事長(zhǎng)兼CEO譚思亮稱,將強(qiáng)化對(duì)米讀的投入和支持,在下半年實(shí)現(xiàn)米讀用戶和收入翻番。對(duì)于2021年,譚思亮稱,希望趣頭條在保持規(guī)模增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)營性利潤(rùn)。

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