6月25日,港股上市公司樂享互動(06988.HK)發(fā)布公告稱,在服務(wù)某著名短視頻平臺2021年618電商促銷活動期間,實現(xiàn)撮合電商產(chǎn)品成交總額(GMV)約3.5億港元。此次公布的618業(yè)務(wù)最新成果顯示其短視頻電商營銷戰(zhàn)略布局成效進一步顯現(xiàn)。

據(jù)了解,樂享互動提到的短視頻平臺是首次正式入場618大促的抖音。作為短視頻電商效果營銷領(lǐng)域的科技服務(wù)商,樂享互動利用數(shù)據(jù)算法能力積極參與和服務(wù)抖音618好物節(jié)電商促銷活動。根據(jù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示,在6月1日至6月18日活動期間,樂享互動實現(xiàn)撮合電商產(chǎn)品成交總額(GMV)約3.5億港元。

近期發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,2020年我國短視頻用戶達8.73億,人均每天花2小時看短視頻。作為新興的信息傳播方式,短視頻與電商等產(chǎn)業(yè)正在深度融合,其商業(yè)和營銷價值日益凸顯。

在此背景下,以抖音為代表的國內(nèi)短視頻平臺加速營銷生態(tài)迭代,競相跨界進入電商領(lǐng)域,并在618電商促銷中,與傳統(tǒng)電商同場競技。其中,抖音電商今年首次加入618大促即表現(xiàn)不俗。抖音電商戰(zhàn)報顯示,在抖音618好物節(jié)期間,直播總時長2852萬個小時,其中商家直播總時長1647萬個小時,總體累計看播人次372億。此次618抖音佳績頻傳,興趣電商凸顯強勁成長動力。

作為國內(nèi)最早布局視頻電商賽道的營銷科技公司之一,早在2019年1月,樂享互動就成為首批抖音體系內(nèi)利用數(shù)據(jù)算法和興趣推薦技術(shù)開展視頻內(nèi)容變現(xiàn)業(yè)務(wù)的服務(wù)商之一。近年來,樂享互動抖音號數(shù)量呈指數(shù)級增長態(tài)勢。截至2021年一季度末,樂享互動接入的抖音號達29828個,環(huán)比增長37.01%。

今年618,抖音DOU+上線“6.18流量狂歡節(jié)”,樂享互動精準算法與抖音平臺優(yōu)質(zhì)流量有效結(jié)合,通過精細化營銷場景投放,讓618流量紅利切實幫助商家和內(nèi)容發(fā)布者實現(xiàn)GMV可持續(xù)增長。

目前,短視頻電商營銷業(yè)務(wù)成為樂享互動業(yè)績的最大增量,今年一季度視頻電商營銷收入2845萬港元,同比增長143.58%。此次抖音618好物節(jié)期間,這一增長勢頭被延續(xù)。

樂享互動表示,將繼續(xù)秉持利用數(shù)據(jù)算法和興趣推薦技術(shù)服務(wù)移動互聯(lián)網(wǎng)新消費的理念,不斷提高營銷科技能力和水平,撮合客戶產(chǎn)品和移動新媒體內(nèi)容流量實現(xiàn)更大商業(yè)價值。

行業(yè)分析人士指出,在短視頻電商營銷賽道,樂享互動憑借先發(fā)優(yōu)勢及數(shù)據(jù)算法壁壘,已成為行業(yè)領(lǐng)軍者,有望繼續(xù)享受行業(yè)增長紅利,開拓出更大成長空間。

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