今年618,集8000萬(wàn)用戶喜愛的文化生活平臺(tái)“十點(diǎn)讀書”,特別發(fā)起“女性文化消費(fèi)節(jié)”,圍繞女性和家庭用戶開展文化內(nèi)容、生活好物等多品類優(yōu)惠福利。數(shù)據(jù)顯示,6月1日～6月18日期間,總銷售額達(dá)2200萬(wàn)元。6月15日至6月18日直播期間,“十點(diǎn)讀書雅君”微信視頻號(hào)、十點(diǎn)讀書小程序和官方微博累計(jì)直播小時(shí)數(shù)超過(guò)76小時(shí),累計(jì)觀看人數(shù)超161萬(wàn),累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超150萬(wàn)。

據(jù)了解,十點(diǎn)讀書于2014年5月創(chuàng)立,始終堅(jiān)守用文化給更多人帶來(lái)溫暖和力量的初心,致力整合各界優(yōu)勢(shì)資源,為用戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn),助力社會(huì)文化發(fā)展。因此,“文化消費(fèi)”也是618的節(jié)日主旨。

從6月1日起,“十點(diǎn)讀書雅君”視頻號(hào)就開啟了多場(chǎng)以“女性文化消費(fèi)節(jié)”為主題的直播,區(qū)別于普通的電商直播,十點(diǎn)讀書以知識(shí)分享為主,輸出涵蓋女性成長(zhǎng)、親子教育、親密關(guān)系、職場(chǎng)晉升等用戶最為關(guān)注的領(lǐng)域內(nèi)容。十點(diǎn)讀書主編雅君聯(lián)合各界業(yè)內(nèi)名人帶來(lái)滿滿干貨直播,希望真正幫用戶帶來(lái)個(gè)人成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,“大咖駕到”-楊瀾專場(chǎng)期間直播觀看人數(shù)超15萬(wàn)人,楊瀾圍繞她的新作《大女生》,從女性自我認(rèn)知、自我成長(zhǎng)、情感關(guān)系三個(gè)方面分享她的觀察與思考。激勵(lì)女性大膽做自己,大步走四方,直播間人氣火爆,該書售出7000多冊(cè)。

同時(shí),為了滿足用戶精神與物質(zhì)“一站式”的購(gòu)物體驗(yàn),十點(diǎn)讀書補(bǔ)貼超4000萬(wàn)元,甄選千種爆款好物,涵蓋生活好物、美妝護(hù)膚、網(wǎng)紅食品等超百萬(wàn)種商品,幫助不同興趣、不同年齡段的用戶都能在此次“女性文化消費(fèi)節(jié)”中找到自己感興趣的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì),十點(diǎn)讀書“女性文化消費(fèi)節(jié)”期間,爆款品類依次為圖書,銷售額占比達(dá)到63%,其次是服飾、美妝個(gè)護(hù)、居家等女性生活用品。

值得一提的是,618期間十點(diǎn)讀書用戶平均消費(fèi)額度為150元,對(duì)比日常提升25%。囤貨力最強(qiáng)的年齡段集中在25-40歲的家庭女性用戶, 這部分用戶的特點(diǎn)是消費(fèi)能力高、審美標(biāo)準(zhǔn)高、知識(shí)儲(chǔ)備高,同時(shí)看重顏值、追求個(gè)性、注重體驗(yàn),而不只是單看價(jià)格,她們?cè)敢鉃?ldquo;悅己”、“提升自我”進(jìn)行投資消費(fèi)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播賽道,十點(diǎn)讀書希望用“文化直播”的模式,帶動(dòng)整個(gè)文化行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。此前,十點(diǎn)讀書就聯(lián)合眾多媒體和名人打造了多場(chǎng)跨界合作,日常直播形式別出心裁,選題多元,打造了多場(chǎng)滿足家庭女性用戶需求和場(chǎng)景的內(nèi)容直播,生動(dòng)、接地氣、“沉浸式”體驗(yàn)的風(fēng)格,在視頻號(hào)領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)樹一幟,6月19日,聯(lián)合著名作家麥家、青年演員蔡文靜、出版人路金波在十點(diǎn)書店進(jìn)行內(nèi)容直播,不僅現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng),直播間也備受關(guān)注。未來(lái)十點(diǎn)讀書將發(fā)力視頻號(hào),圍繞女性文化進(jìn)行常態(tài)化的直播和節(jié)目化運(yùn)營(yíng)。十點(diǎn)讀書希望通過(guò)以視頻號(hào)為切入,深入走入女性用戶的世界。

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