6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十八屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。其中，卡薩帝首次上榜最具價(jià)值品牌，品牌價(jià)值505.81億元，成為榜單中首個(gè)高端家電品牌。

品牌價(jià)值是衡量企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)，也是影響用戶品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素。世界品牌實(shí)驗(yàn)室作為國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，在綜合了消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析和對(duì)企業(yè)未來(lái)收入這些預(yù)測(cè)后，給予了卡薩帝最具價(jià)值品牌的認(rèn)證。那么，創(chuàng)牌15年的卡薩帝為何能成為價(jià)值榜單中首個(gè)高端家電品牌呢?

要解釋這個(gè)問(wèn)題，我們就得從用戶價(jià)值和行業(yè)價(jià)值兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)說(shuō)。

對(duì)用戶的價(jià)值：從提供硬件到改變生活

雖然創(chuàng)牌才15年，但如果細(xì)心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，卡薩帝在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中都是沿著一個(gè)路徑走的：那就是用戶需求。想想看，以前大家買家電是為什么?基本上是為了解決基本的生活需要，比如對(duì)冰箱的要求只是能存?zhèn)€東西，不變質(zhì)就行;對(duì)空調(diào)的要求只是能制冷、制熱;對(duì)洗衣機(jī)要求是能洗凈衣服就行。不過(guò)，現(xiàn)在生活變好了，再看這些家電，僅能存物、能洗衣也變成了最基礎(chǔ)的生活訴求，因?yàn)榇蠹疫M(jìn)一步的需求是想要過(guò)得更舒服些、更健康些。

就是因?yàn)榭吹搅诉@些需求，卡薩帝一創(chuàng)牌就發(fā)明了法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，通過(guò)取消中梁，以前不能存放的50cm以上的整條深海魚(yú)、多層蛋糕、法棍等大體積的食材也能輕松放得下，這讓家庭聚會(huì)時(shí)飲食更豐富多樣了。后來(lái)的意式抽屜式冰箱和雙子云裳洗衣機(jī)也是這樣，意式抽屜式冰箱讓全球用戶不用再深蹲或者跪下取物，老人、孕婦都能輕松拿到食材。

后來(lái)，能分區(qū)洗的雙子云裳洗衣機(jī)也出現(xiàn)了，內(nèi)衣再也不用手洗了，只要放到上筒和外衣分開(kāi)洗就可以;孩子和大人的衣服也能分開(kāi)洗，再也不擔(dān)心交叉感染了，這樣一來(lái)，用戶能夠享受家庭生活的時(shí)間就大大增加了。

對(duì)行業(yè)的價(jià)值：從創(chuàng)新產(chǎn)品到發(fā)明品類

本來(lái)只是想解決用戶需求，不過(guò)卻不小心成了行業(yè)的新品類。從法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、意式抽屜式冰箱、雙子云裳洗衣機(jī)到天璽空調(diào)，卡薩帝這些新品的發(fā)明都是以前行業(yè)從來(lái)沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的品類，所以在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，法式和意式冰箱在海外都非常受歡迎，雙子也是從一開(kāi)始被“看熱鬧”，到后來(lái)被模仿，現(xiàn)在還成了行業(yè)熱門(mén)品類。

你以為這樣卡薩帝就滿足了嗎?要知道，用戶的生活需求是在不斷改變和升級(jí)的。隨著智能家居的普及，單單創(chuàng)新品類已經(jīng)不能滿足他們對(duì)美好生活的向往了?！吨袊?guó)家庭成套家電用戶洞察白皮書(shū)》顯示，47%的消費(fèi)者偏向于從同一個(gè)品牌處購(gòu)買智能家居產(chǎn)品。為什么呢?大家都不喜歡麻煩，各個(gè)產(chǎn)品之間互聯(lián)做得好，用戶才能用得更方便。

于是，很多家電、家居企業(yè)又絞盡腦汁去做智能家居。不過(guò)很多企業(yè)卻只能做到硬件拼湊的智能：比如用手機(jī)APP操作家電，空調(diào)調(diào)個(gè)溫度要點(diǎn)四五步才能完成，但這些只會(huì)讓人覺(jué)得更麻煩。不過(guò)，卡薩帝已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)場(chǎng)景的落地，一個(gè)語(yǔ)音或者一兩步就能搞定用戶要做的事兒。

舉個(gè)例子，在卡薩帝智慧廚房，買回來(lái)的牛肉，在冰箱用智能管夾夾住就能主動(dòng)識(shí)別出食材種類了，儲(chǔ)存日期也會(huì)自動(dòng)同步，吃完還能一鍵補(bǔ)貨。如果晚餐想吃個(gè)紅酒燴牛肉卻不知道怎么下手，智能菜譜就是您的“幫手”，點(diǎn)開(kāi)菜譜的時(shí)候，煙機(jī)也同時(shí)打開(kāi)，烤箱、蒸箱開(kāi)啟預(yù)熱。晚飯后想洗個(gè)熱水澡，不用提前燒水，因?yàn)橹腔墼∈乙呀?jīng)備好了適合您沐浴溫度的熱水，泡澡時(shí)還能同時(shí)追劇、聽(tīng)歌。真絲襯衫難打理?洗衣機(jī)能直接根據(jù)您的衣服材質(zhì)設(shè)置水量、洗滌劑量、洗護(hù)模式，洗完放進(jìn)上筒直接烘干就可以了。晚上睡覺(jué)時(shí)，智慧枕通過(guò)監(jiān)測(cè)您的睡眠狀態(tài)調(diào)整室內(nèi)空氣，讓您一覺(jué)睡到自然醒。

想想看，卡薩帝給您省去自己操控和調(diào)整機(jī)器的時(shí)間，和家人出去散散步、看看電影不香嗎?

從市場(chǎng)來(lái)看，還是有更多人喜歡這樣的人生活的。2021年一季報(bào)顯示，卡薩帝實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)80%，收入占比進(jìn)一步提升，高端份額實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的絕對(duì)引領(lǐng)。而在6月25日將舉行的卡薩帝生活藝術(shù)暨銀河新品超級(jí)發(fā)布會(huì)中，卡薩帝將發(fā)布銀河套系，這依然讓人很期待。而這些都是卡薩帝品牌價(jià)值的一個(gè)個(gè)閃光點(diǎn)，或許在下一個(gè)五年，卡薩帝又會(huì)到達(dá)一個(gè)全新的階段。

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