品牌是制造業(yè)綜合實力的集中反映，是制造強國的核心競爭力。在新制造趨勢下，小仙燉鮮燉燕窩品類創(chuàng)新、生產創(chuàng)新、服務創(chuàng)新，堅持“讓滋補更簡單”的品牌理念，積極開展品牌建設，短短幾年，實現(xiàn)了品牌的迅速崛起和彎道超車。

中國制造業(yè)的品牌意識在上個世紀90年代集中爆發(fā)，但是品牌策略相對初級，主要靠“廣告轟炸”打響知名度。但“廣告轟炸”只能短期打響品牌知名度，硬核品質才能長久積淀品牌美譽度。在新制造趨勢下，小仙燉鮮燉燕窩抓住消費升級風口，找準商業(yè)模式，解決行業(yè)痛點，將消費者需求與自身的獨創(chuàng)性相結合，開發(fā)出革新性產品，在滋補功能價值基礎上，向用戶提供服務等疊加價值。

對此，小仙燉鮮燉燕窩董事長兼CEO苗樹曾在在中國新制造與數(shù)字化轉型暨2021中國品牌建設高峰論壇上，發(fā)表了題為《以新制造與數(shù)字化思維推動中式滋補行業(yè)創(chuàng)新》的主題演講，分享了小仙燉在燕窩行業(yè)的新制造、數(shù)字化嘗試與成果。

苗樹認為，企業(yè)在推進向新制造轉型的過程中，三種能力是至關重要的：供應鏈的創(chuàng)新整合能力、自主創(chuàng)新發(fā)展能力和數(shù)字化能力。小仙燉創(chuàng)立至今，一直重視鮮燉燕窩的原料定制、燉煮工藝、包裝定制、冷鮮方案、配送服務、滋補管家等方面。其中，2019年小仙燉建成中國首家鮮燉燕窩方便食品SC生產許可的工廠。

苗樹還指出，行業(yè)創(chuàng)新、新制造轉型升級不是靠企業(yè)自身就可以完成的，需要企業(yè)帶動并整合上下游供應鏈共同創(chuàng)新，來創(chuàng)造新價值。2021年3月小仙燉聯(lián)合中國標準研究院等權威機構發(fā)布了《鮮燉燕窩良好生產規(guī)范》團體標準，目前正在推動鮮燉燕窩行業(yè)標準和國家標準的建立。

制造業(yè)是以“以物化物”的實業(yè)，執(zhí)著的造物理念和扎實的制造能力，是制造商在任何一個歷史時期應對挑戰(zhàn)的底牌。而當代消費者追求的也不僅僅追求功能，還需要更加新鮮的產品、更全方位的服務。小仙燉鮮燉燕窩用它的不斷摸索與持續(xù)創(chuàng)新打造出了品牌“智”造新樣板。

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