來源：GameLook

每天上下班在人潮擁擠的地鐵上，筆者總能看到舉著手機(jī)用大字模式閱讀起點網(wǎng)文的身影，他們目不轉(zhuǎn)睛的樣子讓人總是不禁擔(dān)心他們會不會坐過站。

不過，想要給這群人畫一幅用戶畫像卻是一件異常困難的事情，因為這樣的身影跨越貧富貴賤，覆蓋男女老少。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就這樣如同柴米油鹽般深入國人的日常生活，成為一種真正意義上“人民群眾喜聞樂見的娛樂方式”。

就在昨天，起點中文網(wǎng)的母公司閱文集團(tuán)召開了一場長達(dá)四個小時的盛會，這場“2021閱文集團(tuán)年度發(fā)布會暨原創(chuàng)IP盛典”，既包含了對網(wǎng)文作家的隆重表彰，也承載了閱文對未來發(fā)展的宏偉規(guī)劃。

而對網(wǎng)文IP改編爆款頻出的游戲產(chǎn)業(yè)而言，閱文的這場發(fā)布會，還展現(xiàn)了一個開放生態(tài)下行業(yè)發(fā)展前所未有的新機(jī)遇。

天道酬勤的大神時代

在當(dāng)天的發(fā)布會上，閱文集團(tuán)總裁、騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠提到了三部作品：《大奉打更人》、《詭秘之主》、《萬族之劫》。這三部作品風(fēng)格各異卻又包羅萬象，均出自閱文大神級簽約作家之手，可以說是“大神時代”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)輝煌的縮影。

《大奉打更人》是由賣報小郎君創(chuàng)作的穿越題材仙俠小說，警校畢業(yè)的許七安在酒精中毒身亡后穿越為大奉王朝的一名縣衙快手，這個實際上有著大奉正統(tǒng)血脈的皇室后裔在穿越后修煉資質(zhì)絕世，身負(fù)大奉半數(shù)氣運。起初只為自保的許七安，在經(jīng)歷了一系列磨難與考驗后，不僅改寫了自己的命運，也改寫了整個大奉王朝的國運。

《大奉打更人》構(gòu)筑了一個儒釋道并存、人神妖共生的奇幻世界，也成為了起點讀書最快達(dá)成10萬均訂的作品，這部尚在連載中的作品累計字?jǐn)?shù)已超過346萬，并從2021年2月起四次蟬聯(lián)起點讀書男頻月票榜第一名。

《詭秘之主》是由愛潛水的烏賊創(chuàng)作的西方玄幻小說，這部作品的舞臺設(shè)定在了具有第一次工業(yè)革命時代風(fēng)情的虛構(gòu)英倫世界，同時融合了克蘇魯、SCP和蒸汽朋克元素。故事中的角色通過服食魔藥完成生命層次的晉升，最終成神，這種進(jìn)化的路徑稱之為神之途徑，共有22條，與塔羅牌中的22張大阿爾卡那牌有著明顯的對應(yīng)關(guān)系。

在大多數(shù)國產(chǎn)網(wǎng)文傾向于仙俠題材之時，《詭秘之主》大膽挑戰(zhàn)了維多利亞時代這一西方題材，作者在創(chuàng)作時購買了大量專業(yè)書籍參考，最終保證了這部作品在設(shè)定上的考究與嚴(yán)謹(jǐn)，也創(chuàng)造了單月20萬張月票的起點男頻紀(jì)錄。

然而這個紀(jì)錄維持了不到五個月，就被90后作家老鷹吃小雞的《萬族之劫》所打破。《萬族之劫》是一部龍傲天玄幻小說，男主蘇宇文武雙全、天賦異稟，在不斷的修煉成長中完成萬界統(tǒng)一。與一般修仙小說不同，本作擁有極為宏大的世界觀，僅男主所在的人族就有以夏、商、周等歷朝歷代命名的數(shù)十個人族勢力，而人族又只是萬族之一，因而即使坐擁天命，蘇宇統(tǒng)一萬界之路也萬分坎坷。

值得一提的是，本書作者老鷹吃小雞不僅是90后，而且勤奮異常，在多數(shù)網(wǎng)文作者日更兩章(約五六千字)的情況下，他保持著日更兩萬字的驚人節(jié)奏，全書完結(jié)后體量更是達(dá)到996章、833.67萬字，而這部作品也將單月月票紀(jì)錄由20萬直接翻倍到了41萬張。

以上三部作品也毫無意外地入圍了昨晚原創(chuàng)IP盛典公布的“年度男頻十強(qiáng)”。與女頻相比，男頻的爆款往往有著更適合改編成游戲的背景設(shè)定。例如《詭秘之主》就曾獲評“第四屆橙瓜網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎最具潛力十大游戲IP”，而《萬族之劫》近乎開放世界般的宏大設(shè)定也很容易讓人聯(lián)想到奈須蘑菇創(chuàng)造的型月世界。

IP商品化：引爆行業(yè)的一發(fā)驚雷

如果你還是無法想象這些數(shù)百萬字的網(wǎng)絡(luò)小說如何以游戲的形式進(jìn)行二次開發(fā)，在閱文眾多已經(jīng)游戲化的IP中就有不少成功的案例，最著名的當(dāng)屬唐家三少的《斗羅大陸》。

在App Store里可以搜索到十余款和《斗羅大陸》有關(guān)的手游，題材涵蓋MMORPG、卡牌、回合制等多種類型，其中不少都在免費榜上占有一席之地。這個已經(jīng)有八部系列小說面世的超級IP在為游戲開發(fā)者帶來豐富創(chuàng)作靈感的同時，也取得了巨大的商業(yè)成功。這也讓坐擁海量優(yōu)質(zhì)IP的閱文看到了IP商品化的潛在機(jī)遇。

閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄒正宇在昨天的發(fā)布會上就IP商品化的構(gòu)想進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。在他看來，IP商品化就是要把IP落成實體，讓好故事“觸手可及”。為此，閱文設(shè)想了IP商品化的全場景，涵蓋衣食用行、潮流模玩、線下業(yè)態(tài)等各種衍生場景，其中不少都處在最近市場關(guān)注的風(fēng)口浪尖。

比如盲盒，這個將抽卡實物化的設(shè)計充分滿足了年輕人對不確定性的好奇與興奮，打開盲盒那一瞬間腎上腺素的快速分泌成就了泡泡瑪特10年1000億市值的商業(yè)神話，也讓閱文意識到其背后暗藏的變現(xiàn)商機(jī)。

劇本殺則是另一個與網(wǎng)文高度契合的變現(xiàn)渠道。與大多數(shù)文學(xué)作品不同，劇本殺是典型的“一次性消耗品”，玩家玩過一個劇本后基本上不太可能會再次體驗已經(jīng)被劇透過的劇本。這也意味著劇本殺對劇本的需求源源不斷，而“高產(chǎn)似母豬”的網(wǎng)絡(luò)小說正好能填補(bǔ)這巨大的缺口。

不過，對于手握IP的閱文來說，要實現(xiàn)商品化，單打獨斗是不可能的，無論是生產(chǎn)盲盒還是經(jīng)營線下劇本殺體驗店，都需要合作伙伴的鼎力相助。鄒正宇用“要專注做，也要一起做”來形容這種唇齒相依的合作模式，閱文將在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、線上線下渠道、供應(yīng)鏈探索、商業(yè)設(shè)計、商品企劃等各領(lǐng)域與眾多伙伴展開合作，深挖IP價值，共同孵化可以產(chǎn)生長期回報的優(yōu)質(zhì)IP。

為了證實這種開放姿態(tài)的真實性，在當(dāng)日的演講中，閱文的高層們還提及到了百度、小米、快看漫畫等眾多非騰訊系甚至是騰訊某些業(yè)務(wù)的直接競爭者，這些企業(yè)都已經(jīng)與閱文展開了深入的合作，共同探索優(yōu)質(zhì)IP的商品化進(jìn)程。

開放是大勢所趨

縱觀閱文的IP商品化策略，其核心聚焦于雙贏：對于閱文而言，IP商品化可以避免以往一錘子買賣的IP交易方式，讓閱文可以在后續(xù)的開發(fā)中取得長期的資本回報;對于合作伙伴而言，閱文提供了一個全新的開放生態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的眾多企業(yè)都可以參與到IP的深度開發(fā)和運營之中，共享頂流IP帶來的市場紅利。

對于閱文此次的開放策略，證券市場已經(jīng)率先用腳投票了。周五早盤閱文集團(tuán)港股(00772.HK)高開高走，盤中一度漲至92港幣，最終報收于87.75港幣，較前一交易日上漲3.24%。泰君安也于近日發(fā)布研報，認(rèn)為閱文集團(tuán)優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)潛力充足，并首次給予“增持”評級。

值得注意的是，閱文所提及的開放并不局限于國內(nèi)市場，在海外市場，閱文也在積極進(jìn)行布局與探索。本次原創(chuàng)IP盛典公布的年度海外作品《My Vampire System》就是在閱文旗下海外網(wǎng)絡(luò)小說平臺Webnovel上進(jìn)行連載的，該作品由英國網(wǎng)絡(luò)小說家JKSManga創(chuàng)作，目前總點擊量已經(jīng)突破3280萬人次，并曾榮登紐約時代廣場大熒幕。

在原創(chuàng)IP盛典的最后，閱文還公布了五部年度改編期待作品，涵蓋了出版、漫畫、動畫、影視、游戲等五種類型。其中，獲選年度游戲改編期待的是天下霸唱創(chuàng)作的人氣盜墓尋寶小說《鬼吹燈》。

此前，這部已經(jīng)十余次被改編為影視作品的頂流IP曾經(jīng)歷過不太成功的游戲改編，這一次《鬼吹燈》能否為廣大玩家?guī)硪豢钭屚婕覞M意的游戲，拭目以待。

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