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    618奪第一,劍南春何以領(lǐng)跑?

    作為年中重要促銷節(jié)點(diǎn),“618”線上購物狂歡節(jié)已經(jīng)成為各大白酒品牌創(chuàng)新營銷模式、升級商品服務(wù)、激發(fā)消費(fèi)潛能的重要戰(zhàn)場。

    各大名優(yōu)酒企紛紛入場618廝殺,從熱銷店鋪排行榜單來看,排名靠前的多為頭部品牌,這意味著白酒行業(yè)已經(jīng)邁入行業(yè)高集中度的時代。其中,劍南春天貓平臺官方旗艦店以超高人氣和火爆的銷量,勇奪天貓“618”白酒品牌旗艦店交易指數(shù)第一名。

    618奪第一,劍南春何以領(lǐng)跑?

    頭部名酒領(lǐng)跑,劍南春表現(xiàn)搶眼

    劍南春在線上購物狂歡節(jié)上一直有著不俗的表現(xiàn)。去年“618”線上狂歡購物節(jié)中,劍南春拿下了天貓平臺酒水品牌旗艦店交易指數(shù)第一的好成績,并在蘇寧易購實(shí)現(xiàn)了超10倍增長;“雙12”線上狂歡購物節(jié)中,劍南春官方旗艦店同樣斬獲天貓平臺酒水類目第一名的好成績,在京東、蘇寧等綜合類電商平臺和1919、購酒網(wǎng)等酒類垂直電商平臺也斬獲頗豐。

    此外,從數(shù)據(jù)圖中還可以看出,白酒鏖戰(zhàn)正酣,酒水市場強(qiáng)者恒強(qiáng)的競爭格局基本穩(wěn)固,在高端消費(fèi)旺盛,行業(yè)競爭格局持續(xù)優(yōu)化的情況下,劍南春交易指數(shù)拔得白酒行業(yè)頭籌,也彰顯出老牌名酒的全新活力。

    618奪第一,劍南春何以領(lǐng)跑?

    加速價值回歸,大單品持續(xù)增長

    近幾年,白酒行業(yè)在經(jīng)歷高速增長、深度調(diào)整期之后,掌握了正確的發(fā)展節(jié)奏,不僅穩(wěn)步發(fā)展,更是邁入了一個全新的時代。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,進(jìn)一步消除了品牌與消費(fèi)者之間的信息不對稱,由此帶來的是更加理性的市場氛圍,以及更加全面的消費(fèi)意識。

    在這樣的背景下,中小酒水品牌持續(xù)承壓,老牌名酒則得益于深厚的企業(yè)底蘊(yùn)和品牌號召力,不斷重構(gòu)價值體系,品牌和銷量呈現(xiàn)出齊頭并進(jìn)的態(tài)勢。

    作為劍南春集團(tuán)的核心產(chǎn)品,水晶劍一直擁有龐大的消費(fèi)體量。早在2018年便成為百億大單品。值得一提的是,今年3月,水晶劍再次上調(diào)出廠價20元/瓶,同時縮減10元/瓶的渠道費(fèi)用,合計(jì)提價30元/瓶,提價后,水晶劍終端零售價漲至519元/瓶,首次站上500元關(guān)口。

    定位于宴席市場的水晶劍,此次收獲在網(wǎng)絡(luò)渠道銷量攀升的亮眼表現(xiàn),也進(jìn)一步鞏固了劍南春的市場基礎(chǔ)。同時,間接證明了市場對水晶劍的認(rèn)可,水晶劍的價格仍具備成長空間。

    618奪第一,劍南春何以領(lǐng)跑?

    傳承與創(chuàng)新并舉,老名酒未來可期

    在國內(nèi)疫情防控形勢好轉(zhuǎn)以后,以消費(fèi)市場為主體的經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù),白酒行業(yè)更是領(lǐng)跑食品消費(fèi),為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和增長注入了一股強(qiáng)勁之力。

    縱觀劍南春近年來的發(fā)展可以看出,其國民口碑與日俱增,正呈現(xiàn)出“小步快跑,越跑越快”的發(fā)展態(tài)勢。

    2020年,在整體商業(yè)環(huán)境較為嚴(yán)峻的情況下,劍南春呈逆勢增長狀態(tài),2020年的“618”年中購物節(jié)期間,也獲得了白酒品牌旗艦店交易指數(shù)第一名的好成績。2021年,劍南春持續(xù)崛起,再次摘取桂冠,其不僅在渠道市場表現(xiàn)強(qiáng)勁,更是在高端布局方面取得新突破。

    “618”期間,每日限量發(fā)售的劍南春南極之心2021限定版,引起了持續(xù)的搶購熱潮。3年前,劍南春“南極之心”低調(diào)進(jìn)入市場,今年,劍南春“南極之心”2021限定版全新上線,選取“生生世世”、“一生一世”的美好寓意,定價1314元,限量發(fā)售5200瓶。這是劍南春在多元化上的積極探索。

    618奪第一,劍南春何以領(lǐng)跑?

    作為業(yè)內(nèi)早期打造南極IP的白酒企業(yè),劍南春正在努力做大做強(qiáng)此IP。以“限定版”“紀(jì)錄片”“搶購發(fā)售”“消費(fèi)者互動”為關(guān)鍵詞,探索白酒業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展,讓老牌名酒的品牌內(nèi)涵再度“煥新”,為劍南春本就極具優(yōu)勢的婚宴市場,注入新鮮血液。

    水晶劍南春與新品“南極之心”在618雙雙收獲亮眼成績,無疑是劍南春人氣與實(shí)力方面的雙重認(rèn)證。

    伴隨白酒行業(yè)馬太效應(yīng)的持續(xù)加強(qiáng),疊加劍南春名酒價值回歸,劍南春的性價比優(yōu)勢還將繼續(xù)顯現(xiàn)。劍南春以穩(wěn)求勝之路,未來有望獲得更多超越。

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