6月18日24時(shí)，2021京東618-18周年慶完美收官，隨著Z世代成為當(dāng)前消費(fèi)群體的主力軍，個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)在各快消品類(lèi)中都愈加顯著。在食品類(lèi)目，個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)表現(xiàn)為對(duì)高端、有機(jī)、健康產(chǎn)品和趨勢(shì)新品及新銳品牌的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

京東超市數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，有機(jī)食品成交額同比增長(zhǎng)315%，高端糧油成交額同比增長(zhǎng)288%，有機(jī)雜糧成交額同比增長(zhǎng)471%，代表品牌方面家香味成交額同比增長(zhǎng)366%，十月稻田成交額同比增長(zhǎng)105%。

今年京東618期間，超30000個(gè)新品牌/新店鋪亮相京東超市618，近244萬(wàn)款新品在京東超市上架，包括元?dú)馍?、李子柒、三頓半等一大批新銳快消品牌、產(chǎn)業(yè)帶源頭好物的品牌均已在京東超市開(kāi)設(shè)了官方旗艦店。這也帶動(dòng)今年618期間京東超市新銳品牌和趨勢(shì)新品的集中爆發(fā)。

6月1-18日，植物蛋白飲品成交額同比增長(zhǎng)超百倍，伊利植選成交額同比增長(zhǎng)超百倍;茶里成交額同比增長(zhǎng)16倍，李子柒品牌成交額同比增長(zhǎng)206%;代餐奶昔成交額同比增長(zhǎng)182%;西式速食成交額同比增長(zhǎng)5倍，空刻品牌成交額環(huán)比增長(zhǎng)352%;黑咖啡成交額同比增長(zhǎng)318%，三頓半桶裝80顆成交額環(huán)比增長(zhǎng)372%;維他氣泡檸檬茶成交額環(huán)比增長(zhǎng)8倍;元?dú)馍窒暮谄咸盐冻山活~環(huán)比增長(zhǎng)300%。

今年618期間，京東、沃爾瑪宣布以助力品牌新品成長(zhǎng)為目標(biāo)的京沃新計(jì)劃正式啟動(dòng)，同日京沃新計(jì)劃的首款全渠道營(yíng)銷(xiāo)新品——十月稻田與鄉(xiāng)村愛(ài)情IP聯(lián)名款系列產(chǎn)品，也在京東和沃爾瑪線(xiàn)上線(xiàn)下正式上架，同步發(fā)售，帶動(dòng)品牌銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。京東超市供應(yīng)鏈大中臺(tái)與全域營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)融合，讓品牌實(shí)現(xiàn)了“新品即爆品”的銷(xiāo)售期望。

與此同時(shí)，京東超市還進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)商超便利店及品牌，近萬(wàn)家線(xiàn)下店進(jìn)行全域營(yíng)銷(xiāo)合作，包括七鮮、華冠、地利、見(jiàn)福、五芳齋、稻香村、漢堡王、周黑鴨、農(nóng)夫山泉等萬(wàn)家門(mén)店開(kāi)啟618年中大促，打造京東618全渠道狂歡氛圍，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)觸達(dá)超1億人次。百草味大牌日當(dāng)天成交額同比增長(zhǎng)340%，成交門(mén)店近3000家。

來(lái)自產(chǎn)業(yè)帶的好消息也源源不斷。京東618期間，京東超市數(shù)條產(chǎn)業(yè)帶銷(xiāo)售破千萬(wàn)，5條產(chǎn)業(yè)帶銷(xiāo)售成功破億。其中，6月1-18日，京東超市五常大米產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)265%，枸杞產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)125%。

今年京東618為保障消費(fèi)者隨時(shí)都能享受到下單無(wú)憂(yōu)的優(yōu)惠，超過(guò)9成的熱銷(xiāo)商品在京東618期間享有價(jià)保服務(wù)，京東超市618“買(mǎi)貴就賠”價(jià)保服務(wù)更是超長(zhǎng)待機(jī)30天，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到隨時(shí)隨地隨心購(gòu)買(mǎi)的極致消費(fèi)，暢享美好生活。

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