超3438億元!京東618累計(jì)下單金額再次刷新歷史紀(jì)錄。今年京東618，也是京東的18周年慶，在銷(xiāo)售創(chuàng)新高的同時(shí)，京東618全面滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。其中，京東圖書(shū)文教作為始終陪伴用戶(hù)的學(xué)習(xí)平臺(tái)，也通過(guò)打造互融共通的大文化生態(tài)，從全方位滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)閱讀、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)的多元化需要。

數(shù)據(jù)顯示，僅在6月18日當(dāng)天，圖書(shū)文教商品成交量同比增長(zhǎng)10倍，明星潮玩周邊商品成交額同比增長(zhǎng)24倍。不管是紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)，還是教育課程以及IP文娛的周邊產(chǎn)品，在今年京東618都受到了更多消費(fèi)者的青睞。

品質(zhì)閱讀在京東 紙電聲引領(lǐng)閱讀新潮流

京東618期間，京東圖書(shū)為廣大讀者帶來(lái)了海量精選好書(shū)，在鉅惠福利加持，全面點(diǎn)燃讀者的閱讀熱情。6月1日至18日，京東圖書(shū)法律類(lèi)圖書(shū)成交額同比增長(zhǎng)198%，中國(guó)經(jīng)濟(jì)相關(guān)圖書(shū)成交額同比增長(zhǎng)132%，科普百科類(lèi)童書(shū)成交額同比增長(zhǎng)近100%，中小學(xué)教輔書(shū)成交額同比增長(zhǎng)80%?？梢钥吹讲还苁且獙W(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，或者是為了提升學(xué)習(xí)成績(jī)，京東圖書(shū)都是讓消費(fèi)者信賴(lài)的購(gòu)書(shū)平臺(tái)。

值得注意的是，隨著國(guó)潮熱度持續(xù)攀升，讀者們對(duì)學(xué)習(xí)歷史文化的熱情也持續(xù)升溫。6月1日至18日，國(guó)學(xué)古籍類(lèi)圖書(shū)成交額同比增長(zhǎng)91%。歷史類(lèi)讀物同樣熱銷(xiāo)，僅在6月18日半天，歷史類(lèi)讀物成交額同比增長(zhǎng)184%。知名漫畫(huà)家肥志精心打造的《如果歷史是一群喵》，半天在京東自營(yíng)平臺(tái)銷(xiāo)量近10萬(wàn)冊(cè)，足以見(jiàn)得讀者對(duì)中國(guó)歷史文化的熱愛(ài)。

不只是紙書(shū)銷(xiāo)售火爆，隨著紙電聲一體的多元化閱讀趨勢(shì)進(jìn)一步彰顯，讀者們對(duì)多元化閱讀方式的需求也明顯增加。6月1日至18日，京東圖書(shū)文教包含電子書(shū)、有聲的數(shù)字閱讀成交額同比增長(zhǎng)208%。

其中，電子書(shū)人均成交額同比增長(zhǎng)85%。在京東讀書(shū)的電子書(shū)銷(xiāo)量TOP100的商品中，主要以經(jīng)濟(jì)管理、文學(xué)小說(shuō)和成功勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)為主，這三類(lèi)商品占比超過(guò)近70%。閱讀達(dá)人們通過(guò)這些品類(lèi)的電子書(shū)滿(mǎn)足自身在學(xué)習(xí)、勵(lì)志、休閑等方面的需求。

有聲現(xiàn)在也已成為一種更便利、更豐富的內(nèi)容資源，無(wú)論在地鐵中還是跑步中，均可以充分享受個(gè)人空間。究竟哪些有聲最受用戶(hù)歡迎，通過(guò)京東618期間京東圖書(shū)文教的有聲銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以看出，文學(xué)、社科、經(jīng)管類(lèi)這三個(gè)有聲品類(lèi)，最受用戶(hù)青睞。

文化生態(tài)互融共通 圖書(shū)文教全面爆發(fā)

不僅有精選好書(shū)，今年京東618，圖書(shū)文教還有品類(lèi)豐富的專(zhuān)業(yè)課程，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)學(xué)習(xí)的熱愛(ài)。6月1日至18日，京東教育成交額同比增長(zhǎng)143%。其中，語(yǔ)言培訓(xùn)成交額同比增長(zhǎng)175%，中小學(xué)生輔導(dǎo)培訓(xùn)成交額同比增長(zhǎng)157%。消費(fèi)者們對(duì)學(xué)習(xí)的熱愛(ài)不分年齡，不分專(zhuān)業(yè)，在最受歡迎的教育課程TOP5中，阿卡索外教口語(yǔ)培訓(xùn)班、光環(huán)PMP管理認(rèn)證遠(yuǎn)程培訓(xùn)班、馬士兵JAVA高級(jí)工程師算法課、基石高端學(xué)霸沖刺班、深空編程少兒學(xué)習(xí)班入圍。

既要努力學(xué)習(xí)提升自己，也要合理分配學(xué)習(xí)和娛樂(lè)的時(shí)間，勞逸結(jié)合才能讓事半功倍。今年京東618，京東圖書(shū)文教同樣滿(mǎn)足了廣大消費(fèi)者對(duì)不同圈層文化的熱愛(ài)。6月1日至18日，文娛品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)80%，IP周邊商品成交額同比增長(zhǎng)150%。

其中，在最受歡迎文娛商品TOP5中，人氣偶像蔡徐坤的官方應(yīng)援T-shirt、官方應(yīng)援運(yùn)動(dòng)毛巾位列前兩位，足見(jiàn)粉絲強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力。另外，任嘉倫《三十二·立》專(zhuān)輯、陳立農(nóng)《格格不入》專(zhuān)輯、Sunnee楊蕓晴《天氣：晴》專(zhuān)輯也分別入圍，說(shuō)明很多消費(fèi)者在為偶像打Call的同時(shí)，也通過(guò)音樂(lè)來(lái)調(diào)節(jié)心情。而在最受歡迎IP品牌TOP5中，萬(wàn)代(BANDAI)、迪士尼(Disney)、麥芽小達(dá)人(MaiYa)、洪恩教育(HONGEN)、米小圈入圍。

讀書(shū)有姿勢(shì) 讓閱讀好玩又有趣

今年京東618，京東圖書(shū)文教打造的互融共通的大文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全面滿(mǎn)足了消費(fèi)者在閱讀、學(xué)習(xí)以及對(duì)不同圈層文化的熱愛(ài)。不止于此，還有眾多豐富有趣的活動(dòng)，也充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)生活的熱愛(ài)。

為作家搭建與作者溝通的橋梁是今年618京東圖書(shū)重點(diǎn)發(fā)力方向。期間，京東圖書(shū)聯(lián)手知名文化學(xué)者、文物收藏家馬未都，主持人陳魯豫，作家江南以及科普作家張辰亮等大咖擔(dān)任“領(lǐng)閱人”，為讀者推介好書(shū)。并攜手曹文軒、南派三叔、雷米等重磅作家以及故宮科普博主“宮殿君”等新銳作者直播薦書(shū)，與讀者一同聊新書(shū)、抽大獎(jiǎng)，盡情享受購(gòu)書(shū)、讀書(shū)的快樂(lè)。通過(guò)名家輸出的有價(jià)值的內(nèi)容，圖書(shū)直播間從單純的賣(mài)貨到內(nèi)容的帶貨，效果顯著。如馬未都的新書(shū)《背影》在直播間半小時(shí)銷(xiāo)售超6000冊(cè)，南派三叔新書(shū)《無(wú)邪的私家筆記》單場(chǎng)直播銷(xiāo)量超2.3萬(wàn)冊(cè)。

另外，通過(guò)了解Z世代人群的喜好，京東圖書(shū)在中糧·祥云小鎮(zhèn)打造了“新人類(lèi)生活節(jié)”，重點(diǎn)呈現(xiàn)“讀書(shū)姿勢(shì)研究所”、“熱愛(ài)音樂(lè)街角秀”“新人類(lèi)黑膠體驗(yàn)館”“作家大咖直播間”等多個(gè)亮點(diǎn)內(nèi)容。整體活動(dòng)圍繞“讀書(shū)”這個(gè)核心主題展開(kāi)，利用網(wǎng)紅快閃店沉浸式場(chǎng)景設(shè)計(jì)、互動(dòng)閱讀游戲參與等，將讀書(shū)變成好玩有趣，現(xiàn)場(chǎng)吸引了5萬(wàn)人次，參與互動(dòng)活動(dòng)的讀者超萬(wàn)人。

京東圖書(shū)在中糧·祥云小鎮(zhèn)打造“新人類(lèi)生活節(jié)”

區(qū)別于其他平臺(tái)，京東圖書(shū)更強(qiáng)調(diào)“專(zhuān)業(yè)化”，努力把具有內(nèi)容生產(chǎn)能力且愿意分享的行業(yè)人士發(fā)展成為內(nèi)容生產(chǎn)的種子用戶(hù)。此前，京東圖書(shū)舉辦的百大編輯行業(yè)大會(huì)，就是希望攜手圖書(shū)編輯這群“最懂書(shū)的人”，與京東圖書(shū)的資源相結(jié)合，在推廣好書(shū)、好書(shū)單以及打造好的閱讀方式等方面合作。京東618期間，京東圖書(shū)與百大編輯共同推出兩期精品書(shū)單，上百種優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的成交量環(huán)比增幅超300%。據(jù)悉今年京東圖書(shū)還將開(kāi)展編輯孵化與創(chuàng)新項(xiàng)目，讓更多圖書(shū)編輯從幕后走向臺(tái)前，一起推廣優(yōu)質(zhì)圖書(shū)。

京東618的高潮期順利落幕，但京東圖書(shū)文教助力品質(zhì)閱讀的追求仍將延續(xù)!“買(mǎi)本好書(shū)，開(kāi)啟明日新生活”，就來(lái)京東圖書(shū)文教。

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