隨著5G普及、手游生態(tài)完善，手游逐漸成為現(xiàn)代人娛樂、生活的主要符號，游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)也迅速駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。與此同時，在智能手機(jī)設(shè)計趨同的當(dāng)下，游戲手機(jī)作為新的風(fēng)口，為行業(yè)帶來新的希望?？梢詾榇俗糇C的是，京東6月18日開場僅15分鐘，游戲手機(jī)成交額同比增長9倍。

“指間社交”崛起，游戲手機(jī)燃爆618

6月18日零點，萬眾矚目的2021年“京東618，18周年慶”終極狂歡正式打響，僅15分游戲手機(jī)的成交額同比增長9倍?？v覽游戲手機(jī)的表現(xiàn)，國貨品牌爆款產(chǎn)品依舊具有顯著優(yōu)勢，占據(jù)了爆款產(chǎn)品TOP5榜單中的4席。綜合性能強(qiáng)大的小米11 5G摘得銷售額桂冠，而一加OnePlus 8T作為一款上市一年的經(jīng)典機(jī)型，依然寶刀不老，憑借120Hz顯示屏和4500毫安雙電池領(lǐng)銜的游戲硬件配置和一貫口碑，穩(wěn)居銷售額亞軍。值得一提的是，榜單中還殺出一匹黑馬，得益于調(diào)整后更加親民的價格定位，三星Galaxy S21 5G在國貨品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢的游戲手機(jī)市場成功破圍，躋身TOP5的同時，取得了單日單品成交破萬臺的優(yōu)良成績。

今年京東618游戲手機(jī)細(xì)分品類的快速增長，首先得益于游戲市場火爆的大環(huán)境，全球智能手機(jī)在2016年達(dá)到增長高峰之后，連續(xù)多年增長趨緩。而在我國，隨著智能手機(jī)的高度普及，競爭也逐漸轉(zhuǎn)移到存量市場。在消費升級背景下，滿足公眾細(xì)分場景品質(zhì)生活需求的個性化產(chǎn)品成為品牌發(fā)力的新方向。

同時，隨著公眾對物質(zhì)和精神文化需求的不斷增長，“玩游戲”已經(jīng)成為當(dāng)代人的主要精神需求之一，既是閑暇消遣，更是一種新穎的“指間社交”。進(jìn)入2021年，京東已經(jīng)售出2.1億件游戲裝備，游戲手機(jī)作為當(dāng)今個人貼身終端產(chǎn)品，首當(dāng)其沖地牢牢占據(jù)社交及家庭娛樂場景C位。

京東攜手手機(jī)品牌植根市場耕耘手游產(chǎn)業(yè)沃土

這一切的背后，離不開京東與品牌方圍繞游戲手機(jī)概念和游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的長期布局。游戲手機(jī)作為京東C2M模式最成功的細(xì)分品類之一，京東多年來結(jié)合全渠道、供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，與廠商深入合作，精準(zhǔn)滿足用戶個性化需求，為玩家打造大量外觀炫酷、性能強(qiáng)勁的游戲手機(jī)。今年京東618期間，京東還進(jìn)一步升級服務(wù)內(nèi)容，除了30天無憂退、以舊換新、5G購機(jī)補貼和白條免息等一系列服務(wù)外，更有每月低至9.9元的服務(wù)包，包含手機(jī)碎屏、電池?fù)Q新、質(zhì)保換新、配件優(yōu)惠以及在線客服等多重服務(wù)，讓玩家暢玩游戲。

另一方面，京東深耕手機(jī)電競市場，用電競土壤滋養(yǎng)游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)茁壯成長。2020年，京東攜手黑鯊、紅魔、ROG、聯(lián)想拯救者四大游戲手機(jī)品牌，共同創(chuàng)建了“JD Esports計劃”，除了立志為玩家打造外觀炫酷、性能強(qiáng)勁的游戲手機(jī)，做大游戲手機(jī)市場外，更是要圍繞電競賽事深化布局，發(fā)掘手游產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，培育電競產(chǎn)業(yè)沃土。今年五四青年節(jié)《新少年說》節(jié)目中，青年電競明星代表，來自JDE戰(zhàn)隊的競爭(韋盛曠)，就是京東扶持電競產(chǎn)業(yè)的縮影。

隨著“JD Esports計劃”的持續(xù)推進(jìn)，京東收購成立JDE戰(zhàn)隊，并依托科學(xué)完整的賽訓(xùn)體系和豐富的賽訓(xùn)經(jīng)驗，為選手提供更科學(xué)的指導(dǎo)和提升。競爭也從昔日青蔥少年，短短三年成為如今的《和平精英》大神級人物，技術(shù)水平也在穩(wěn)定上升中，獲得了玩家和圈內(nèi)同行的支持與認(rèn)可。在PEL 2021 S1的表演賽中，競爭與籃球運動員王哲林組隊，與易建聯(lián)及傘兵展開友誼賽，并憑借1V2的天秀操作讓現(xiàn)場的觀眾連連叫好。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.65億人，市場實際銷售收入2786.87億元，同比增長20.71%。手游市場的火爆，也更加利好游戲手機(jī)行業(yè)的成長，未來，京東將繼續(xù)加強(qiáng)與手機(jī)品牌、手游玩家、職業(yè)電競選手之間的連接，助推中國游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不負(fù)玩家對京東的期待與熱愛。

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