歷年的618購物節(jié),冰洗產(chǎn)品都是消費(fèi)者搶購的重點(diǎn)。回顧去年618,在京東平臺(tái),冰洗品類成交額3分鐘破5億元,具體到冰箱市場(chǎng),海爾冰箱僅用57秒就實(shí)現(xiàn)了銷額破億。
今年618前夕,海爾冰箱、卡薩帝冰箱一直穩(wěn)居市場(chǎng)的第一名、第二名,被行業(yè)提前“鎖定”618的冠亞軍,作為海爾冰箱的一個(gè)品類——海爾全空間保鮮冰箱則緊追海爾冰箱、卡薩帝冰箱,位列第三。海爾全空間保鮮冰箱1個(gè)品類抵1個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì),618還能持續(xù)嗎?咱們不妨從用戶需求和市場(chǎng)表現(xiàn)中找答案。
從用戶需求端可以看出,越來越多的消費(fèi)者愿意為健康冰箱買單。去年的618期間,僅京東一個(gè)平臺(tái),7000元以上的中高端冰箱成交額同比增長(zhǎng)就超3倍,主打健康功能的冰洗產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)500%。今年618期間,各個(gè)品牌也推出主打健康牌的冰箱,比如在天貓渠道推出的海爾Tech Blue系列全空間保鮮冰箱,通過阻氧干濕分儲(chǔ)、冷凍智能恒溫等科技,能讓存儲(chǔ)食材保持一級(jí)鮮度,滿足用戶健康、營(yíng)養(yǎng)的需求。
不僅是健康需求,成套場(chǎng)景也成為用戶選購冰箱的加分項(xiàng)?!?021年京東電器消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示,人們對(duì)電器的消費(fèi)已經(jīng)從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi),這要求電器不僅要有單品功能,還要實(shí)現(xiàn)用戶的場(chǎng)景化需求。
基于“智家大腦”,在以海爾全空間保鮮冰箱為核心構(gòu)建的三翼鳥智慧廚房,就率先對(duì)此進(jìn)行了布局。除了基本的“存儲(chǔ)”,三翼鳥智慧廚房通過鏈接家電網(wǎng)器和跨行業(yè)的生態(tài)資源方,讓“購買食材”“健康食譜”“智慧烹飪”“廚房局改”等飲食相關(guān)環(huán)節(jié)都有對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景化解決方案。
直觀來講,這早已不是一個(gè)普通廚房了,而是兼具居家采購員、健康飲食管家、裝修局改專家于一體的高端、智慧廚房。
健康體驗(yàn)及成套場(chǎng)景帶動(dòng)下,海爾冰箱的全空間保鮮品類躍居行業(yè)第三。在今年五一期間,海爾全空間保鮮冰箱就憑借13.2%的市場(chǎng)份額,成為海爾冰箱、卡薩帝冰箱之后的行業(yè)第三。至今,這款冰箱依然占據(jù)高份額,位居暢銷榜榜首。
618購物節(jié)即將迎來最關(guān)鍵的時(shí)刻,海爾冰箱的全空間保鮮品類能否延續(xù)自身優(yōu)勢(shì),繼續(xù)坐穩(wěn)冰箱行業(yè)的第三名呢?讓我們拭目以待。
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