6月12日是2021年“文化與自然遺產日”,國家層面在此前后開展了系列非遺宣傳展示活動,并提出了“非遺惠萬家 關系你我他”“保護人民非遺 共享美好生活”的口號。與例行的“節(jié)目單”不同,抖音在6月11日為此次活動加了一場“戲”——發(fā)布了《抖音非遺數(shù)據(jù)報告》。讀了這份報告,你會真切地感受到什么是“非遺惠萬家 關系你我他”,什么是“保護人民非遺 共享美好生活”。

報告指出:抖音上國家級非遺項目相關視頻數(shù)量超過1.4億,1557個國家級非遺項目中,抖音覆蓋率達97.94%;過去一年,抖音上國家級非遺相關視頻數(shù)量同比增長188%,累計播放量同比增長107%;瀕危非遺項目在抖音被點贊超1億次……

數(shù)字有點兒炫,信息有點兒多,但意思是很清楚的。抖音的口號是“記錄美好生活”,其中自然也包括非物質文化遺產。毫不夸張地說,正是借助抖音這樣的傳播平臺,諸多湮沒無聞的非遺才得以重獲關注重放異彩?；谌绱酥蟮捏w量,抖音已然成為視頻版的非遺百科全書,守護著并留住了國家文化記憶。

歷史經驗表明,隨著經濟的發(fā)展和生活的改善,人們會更有興趣關注自己的文化。對于中華傳統(tǒng)文化,我們的態(tài)度是創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。無論轉化還是發(fā)展,其方向都是為了建構人們的美好生活。換句話說,文化不是靜止的,而必須因時因需而變。傳統(tǒng)文化只有走進人們的生活,才能獲得生機和活力。文物尚且講究活化,非遺就更不在話下。不過,如果只是傳統(tǒng)的線下推介,傳播范圍未免有限,群眾基礎也不深厚,一旦搬上抖音這樣的數(shù)字平臺,那就可以做到無遠弗屆無時不有無人不知,傳播力杠杠的。

老人們往往感嘆年輕人不愛傳統(tǒng)文化,其實可能是錯怪寶寶了。喜愛的前提是了解,如果根本就不知道有某項傳統(tǒng)文化,又何談喜愛呢?當然,傳統(tǒng)文化怎樣與年輕人相遇也是有講究的,原汁原味是很重要,但不能生塞硬喂,而須根據(jù)年輕人的接受特點進行適當調整,讓年輕人在正確的時機以正確的方式與傳統(tǒng)文化不期而遇。既然年輕人喜歡流連在抖音上,那么非遺也就應該展示在抖音上,讓年輕人看見并且喜歡。

在抖音上活躍的很多非遺傳承人都有“俘獲”年輕人的心得。制扇技藝(王星記扇)國家級傳承人孫亞青認為,扇子納涼的功能既然已經淡去,就應該復興扇子的文化意義。為此她做了很多嘗試,比如把年輕人喜歡的元素放在扇子中,通過抖音直播讓年輕人喜歡扇子。景泰藍制作技藝國家級傳承人鐘連盛主張在繼承傳統(tǒng)的基礎上進行創(chuàng)新,把簡約、抽象、現(xiàn)代的設計理念植入景泰藍的設計中,讓景泰藍從“皇家御用”進入普通人的生活。他覺得,傳統(tǒng)文化經歷了一段時間的低谷,但通過抖音越來越多的年輕人開始了解景泰藍。

更讓人欣慰的是,在抖音上走紅的還有年輕一代傳承人,比如表演非遺獨竹漂技藝的95后貴州女孩楊柳,90后剪紙藝術家暢楊楊,也是錫劇傳承人的00后江浙籍漢服作者吳晨,等等。這是供給側的情況,需求側又如何呢?報告顯示,80后成為非遺商品消費主力軍,其次是90后,然后是70后和60后。這樣看來,非遺的傳承形勢還是比較樂觀的。

這自然離不開抖音的努力。2019年4月,為了助力非物質文化遺產傳播傳承,抖音發(fā)起了非遺合伙人計劃,計劃在一年內幫助10位非遺傳承人實現(xiàn)百萬收入或者百萬粉絲。發(fā)布會結束一周,就有超過3000人報名非遺合伙人。2020年10月,抖音正式宣布面向全國手藝人、手藝商家推出“看見手藝”計劃,發(fā)揮抖音視頻直播、電商作用,通過流量扶持、費用優(yōu)惠、官方培訓等多項舉措,助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見。事實證明,抖音做到了。

報告中提到,85位手藝人(其中包括10位非遺傳承人)在抖音電商年收入超百萬;非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長15倍;抖音電商上的中華老字號超過200家,最受歡迎的十大非遺商品涵蓋了牛肉、瓷器、銀飾和竹笛等。此外,非遺傳承還帶動了就業(yè),僅浙江東陽一地就帶動就業(yè)超5000人。情懷很重要,但利益是更大的動力。非遺讓手藝人名利雙收,會激勵更多的人加入到傳承隊伍中來,也會激勵更多的地方挖掘和保護當?shù)氐姆沁z名片。既有詩又有遠方,這樣的生活不香嗎?

抖音上的非遺體量大人氣旺,卻又是蘿卜白菜各有所愛,不同年齡不同地域的人們都可以找到自己的玩意兒,這是數(shù)字平臺的又一優(yōu)勢,即產品個性化,市場垂直化,興趣圈子化。在抖音看見每一種非遺,并非虛言,只不過是所見不同。也唯其如此,看見才不光是過眼的還是走心的?？匆娛橇硪环N守護。因為只有看見才懂得珍惜,否則眼不見為凈,非遺也就真的“白茫茫一片大地真干凈”了。還好有抖音。

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