正所謂,顏值即正義,在如今顏值經(jīng)濟(jì)迅速崛起的趨勢下,決定大眾消費(fèi)的因素已不再聚焦于商品的價格、品質(zhì),而是逐漸過度到了美學(xué)消費(fèi)的階段。特別是對于年輕消費(fèi)群體,以美的消費(fèi)來取悅自己,成為了他們購物選品過程中的一個篩選重點(diǎn)。也正因此,品牌將更多的注意力投放到了對年輕人的美學(xué)營銷上來。而如何緊密鏈接年輕人,這道題的最優(yōu)解可能恰巧也在年輕人自己手中。
因此,美圖基于自身強(qiáng)大的美學(xué)基因,聯(lián)合國內(nèi)多家頭部藝術(shù)院校,發(fā)起了 “大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營”項目,積極對接新生設(shè)計力量,“以賽代練、以賽促教、以賽促學(xué)”。通過 “技術(shù)、生產(chǎn)、商業(yè)”三大賦能體系,提供平臺為高校學(xué)子進(jìn)行內(nèi)容實(shí)踐,并幫助其更好的傳播裂變和商業(yè)變現(xiàn)。此外,品牌也可通過美圖創(chuàng)意平臺(MCP),與更多新銳數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作者合作,在獲得優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的同時,借助年輕創(chuàng)作者的先鋒創(chuàng)造力,潛移默化影響年輕消費(fèi)者對品牌的感知。
今年年初,美圖創(chuàng)意平臺(MCP)便與廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院攜手發(fā)起了首個主題AR創(chuàng)意賽,邀請學(xué)生以新春為主題,用多樣互動塑造品牌「young」調(diào)性,取得了較大的社會反響。
5月,“大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營”再度起航,并迎來了新伙伴廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院設(shè)計與創(chuàng)意學(xué)院,與廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院一起,積極推動AR藝術(shù)作品共創(chuàng)。還二度攜手首席品牌創(chuàng)意官「fresh」,發(fā)起#有膜有young#主題AR創(chuàng)意賽。以其新推出的大都會聯(lián)名款為創(chuàng)意母本,圍繞梵高知名作品《鳶尾花》元素為創(chuàng)作基礎(chǔ),用創(chuàng)新性、互動性、品質(zhì)感的作品,共同打造了一場以美雙向驅(qū)動用戶認(rèn)知品牌,品牌觸達(dá)用戶的年輕人眾包創(chuàng)意活動。
活動總曝光超30.23億,共產(chǎn)出53款作品,最終精選出25款沉浸式AR作品于平臺上線,多元作品花式演繹品牌美學(xué),助力新品曝光,達(dá)成品牌深度觸達(dá)年輕用戶的目的。
一場主題創(chuàng)意賽,兩大藝術(shù)院校,三大特選命題
打造品牌美學(xué)符號,助力新品引爆
這次,美圖創(chuàng)意平臺(MCP)在活動原有基礎(chǔ)上,又于細(xì)節(jié)處做了多項提升,完成從參與人員、命題創(chuàng)意到引流手段的全面升級。
首先,從源頭擴(kuò)容,聯(lián)合兩大美院完成了對創(chuàng)作者豐富性的擴(kuò)充。本次活動合作范圍覆蓋廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院與廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院設(shè)計與創(chuàng)意學(xué)院兩所頂尖藝術(shù)院校,與新生代創(chuàng)意人才近距離互動,讓天馬行空的年輕腦洞在這里肆意碰撞,刺激出了大量難以預(yù)料,又精彩卓絕的創(chuàng)意火花。
其次,在創(chuàng)意力上,不再是單一命題,而是圍繞品牌向、產(chǎn)品向、節(jié)點(diǎn)向三大方向進(jìn)行主題創(chuàng)作,充分釋放年輕人創(chuàng)作力,幫助品牌從多角度深度挖掘品牌美學(xué)及藝術(shù)價值,也更方便創(chuàng)作者從年輕人關(guān)心、喜愛的角度精準(zhǔn)切入,極致釋放品牌美學(xué)勢能。
綜合以上兩點(diǎn)升級,最后共精選出25款作品上線美圖平臺,點(diǎn)擊量達(dá)2.85億,其中單個AR最高點(diǎn)擊量為2866.5萬。
最后,引流沉淀兩手抓,在擴(kuò)寬活動輻射面的同時,聚合沉淀品牌用戶資產(chǎn)。站內(nèi)上線專屬H5頁面,集中展現(xiàn)精選AR作品,在綜合展現(xiàn)活動主題風(fēng)格的前提下,給予每個用戶個性化選擇的權(quán)利,全面提升用戶觸達(dá)廣度;并上線創(chuàng)意賽專屬AR Tab資源位,廣泛捕捉興趣用戶,Tab點(diǎn)擊量達(dá)1億+,獲得超量曝光。
同時,上線活動專屬話題頁#大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營vol1#,多點(diǎn)位核心資源引流助推,助力話題熱度升級,從而激發(fā)用戶參與積極性,讓用戶自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容,并攜帶話題發(fā)布,吸引自來水口碑傳播。
站內(nèi)優(yōu)質(zhì)曝光全覆蓋,站外橫縱雙向宣發(fā)
突破圈層,深度觸達(dá)年輕用戶群體
活動整合美圖秀秀、美顏相機(jī)、美妝相機(jī)、美拍、潮自拍五大APP開屏,用站內(nèi)頂級曝光資源全方位覆蓋平臺用戶。并長線聚焦美圖秀秀、美顏相機(jī)核心資源,在首頁、個人頁、搜索頁預(yù)埋多個跳轉(zhuǎn)路徑,持續(xù)引流活動,為有效觸達(dá)年輕群體提供流量支持。
而在站外,以橫向、縱向兩條路徑,進(jìn)一步深度拓展活動影響力。#大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營vol1#活動橫向在微博端美圖官號發(fā)布引流圖文內(nèi)容,并鏈接活動同名話題,方便用戶快速了解活動并參與,并聯(lián)合56家品牌藍(lán)V轉(zhuǎn)發(fā)活動宣傳微博,拓展宣發(fā)廣度,進(jìn)一步突破圈層影響力??v向聯(lián)合23家權(quán)威媒體,用深度行業(yè)級報道,拓寬傳播縱深,提升活動口碑,以行業(yè)影響力反哺活動熱度,助力深度破圈。
聚焦美學(xué)表達(dá),美圖創(chuàng)意平臺(MCP)助力品牌以美為基礎(chǔ),深度溝通用戶
如今,“美”成為了一個品牌是否能在營銷大混戰(zhàn)中脫穎而出的關(guān)鍵指標(biāo)。新銳品牌在產(chǎn)品包裝上煞費(fèi)苦心,意圖用外包裝完成對消費(fèi)者的取向狙擊;而經(jīng)典大牌,在保留原品牌經(jīng)典形象的前提下,也通過聯(lián)名等方式不斷推陳出新,只為保持新鮮感,不斷給消費(fèi)者帶來驚喜。
而美圖創(chuàng)意平臺(MCP),就是幫助品牌找到了美學(xué)營銷的新出路,品牌顏值升級不止能聚焦于產(chǎn)品硬件外觀上,更可以通過線上美學(xué)共創(chuàng)的形式,聯(lián)合青年創(chuàng)作者,讓藝術(shù)家、品牌、用戶一起眾包創(chuàng)意,完成從追逐美,到分享美,再到共創(chuàng)美,幫助品牌向美而生。
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