如今，當下的各大企業(yè)都在圍繞“得年輕人得天下”的口號搖旗吶喊，但真正做到的卻不多，Soul App可以說是其中的佼佼者。身為近年來社交App市場里最醒目的選手之一，Soul已于5月上旬提交了招股書，計劃在納斯達克掛牌上市。

能從眾多的社交產品脫穎而出收獲Z世代用戶的追捧，Soul到底掌握了什么樣的“社交密碼”?答案其實再簡單不過，Soul精準獲悉了Z世代用戶的社交需求，并不斷圍繞這一核心優(yōu)化，開發(fā)更多能吸引他們的玩法。

如果說70后、80后是強調實用主義的一代人，那年輕的90后、00后就明顯不同了，他們更傾向于沖動隨性、講究享樂的“悅己”消費，比起商品的實用價值，在消費過程中獲得的滿足感和幸福感才更加令他們陶醉。密室逃生、潮玩盲盒等就是典型的“悅己”經濟下的產物。

在此消費觀下，傳統(tǒng)只用于維系關系的社交產品顯然已不能滿足Z世代用戶的需求，他們更需要能幫助發(fā)現、促進新關系的社交產品。以興趣標簽尋找同好并建立起新關系的Soul，無疑迎合了他們的口味。對于當下的年輕人而言，興趣標簽其實是他們彰顯自身個性的一種方式，熟人既然無法理解他們、無法有共同話題，那不如去“外面的世界”找到對“二次元”、“cosplay”、“漢服”、“JK”等感興趣的朋友。

從這點出發(fā)，就不難理解Z世代對Soul的著迷了。在Soul的平臺上，用戶不能上傳真人頭像，發(fā)在廣場中的信息內容不顯示昵稱……通過一系列產品模式，Soul洗去了用戶在現實中的身份，幫助用戶擺脫沉重的熟人社交網絡。而在卸下負擔之后，用戶能夠通過Soul的標簽功能再次“定義”自己的身份，展示自己的興趣，并基于此迅速找到同好，在相應圈層中毫無負擔地展現自己、與“心靈相通”的人溝通交流。

2019年，社交領域迎來了自己的“元年”，直播、電商、乃至視頻平臺都開始增加社交功能，同一時刻，泛娛樂風口繼續(xù)，各類玩法各異的App也對消費者的空閑時間虎視眈眈，社交App的競爭壓力劇增。為謀求生存空間，不少社交產品開始背離初心，轉換戰(zhàn)略布局，而Soul則始終堅持著創(chuàng)立之初的主線，一心一意為Z世代的基本社交需求服務，反而做到了逆流而上，用戶量和用戶活躍度顯著增長。

公開資料顯示，Soul DAU高達千萬量級，截至2021年3月，Soul擁有行業(yè)同品類中最高的日均DAU啟動次數，同時也是日均發(fā)布率和Z世代用戶滲透率最高的App 之一。Soul的成功也再次驗證著，想得到Z世代用戶的喜愛，不能光有slogan，而要能堅持初心，身體力行。

隨著Soul在AI算法上的持續(xù)更迭以及不斷擴展的多元化體驗，頻頻破圈的Soul，未來勢必還會進一步迎來用戶群體的擴張。

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