近日，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都舉行，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)登陸此次大會(huì)，并舉辦網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)大會(huì)上發(fā)布的《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)報(bào)告》顯示，2020年播出的網(wǎng)絡(luò)影視作品，累計(jì)在音樂(lè)平臺(tái)發(fā)布原聲音樂(lè)2816首(含歌曲和配樂(lè))，較2019年同比增長(zhǎng)28.4%。其實(shí)，除了網(wǎng)絡(luò)影視音樂(lè)，隨著有聲書(shū)、相聲、廣播劇等長(zhǎng)音頻內(nèi)容的多樣化和人群需求的提升，越來(lái)越多的人選擇長(zhǎng)音頻填補(bǔ)日常通勤、健身、家務(wù)等碎片化時(shí)間，滿足包括學(xué)習(xí)求知、娛樂(lè)休閑、心靈啟迪、情感治愈等多元化需要。廣泛的市場(chǎng)需求和潛在用戶，也是眾多在線音頻平臺(tái)紛紛布局長(zhǎng)音頻的原動(dòng)力。

從2020年4月正式發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略后，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域取得了行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)地位。截至2020年底，TME長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)月活躍用戶數(shù)(MAU)歷史性突破1億。據(jù)公司財(cái)報(bào)顯示，2021年一季度，TME長(zhǎng)音頻授權(quán)專(zhuān)輯數(shù)量同比超過(guò)300%，長(zhǎng)音頻滲透率達(dá)到20.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年同期的5.5%。尤其是今年4月23日，TME宣布旗下酷我暢聽(tīng)與懶人聽(tīng)書(shū)合并升級(jí)為全新品牌“懶人暢聽(tīng)”，長(zhǎng)音頻業(yè)態(tài)邊界不斷拓展，有聲內(nèi)容生態(tài)圈持續(xù)擴(kuò)大，為“全生態(tài)音頻平臺(tái)”的締造打開(kāi)更大的想象空間。

內(nèi)容為王，多元IP矩陣構(gòu)建長(zhǎng)音頻生態(tài)體系

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是音頻對(duì)用戶的吸引力之源，長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略實(shí)施一年來(lái)，TME攜手閱文集團(tuán)、中文在線、縱橫中文網(wǎng)、快看漫畫(huà)、有妖氣等頭部文學(xué)和漫畫(huà)內(nèi)容方，通過(guò)IP全生命周期開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)能力，為懶人暢聽(tīng)長(zhǎng)音頻業(yè)態(tài)的邊界拓展奠定了基礎(chǔ)。目前，懶人暢聽(tīng)擁有包括有聲書(shū)、國(guó)漫、人文、相聲、兒童、綜藝等在內(nèi)的19大內(nèi)容品類(lèi)，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品類(lèi)“全壘打”之勢(shì)，全場(chǎng)景蓄積流量池，全方位滿足用戶的暢聽(tīng)需求。

盤(pán)點(diǎn)懶人暢聽(tīng)的多元IP矩陣，爆款經(jīng)典作品、明星合作系列、主播播客系列是“吸粉”的核心內(nèi)容。在爆款經(jīng)典作品方面，《盜墓筆記1-8》《雪中悍刀行》《劍來(lái)》等爆款小說(shuō)，《駱駝祥子》《活著》等經(jīng)典作品，以及好萊塢大IP《肖申克的救贖》《了不起的蓋茨比》等，紛紛匯聚于懶人暢聽(tīng)，以長(zhǎng)音頻形式源源不斷吸引流量，成為吸睛圈粉的利器。

在明星合作方面，懶人暢聽(tīng)與當(dāng)紅明星、網(wǎng)紅大咖攜手，產(chǎn)出一系列長(zhǎng)音頻作品，為用戶帶來(lái)全新聽(tīng)覺(jué)享受。包括江疏影、湯唯在內(nèi)的百余位明星，錄制了《江疏影的紅唇說(shuō)》《你好呀!故宮——聽(tīng)見(jiàn)你的600年》等自制內(nèi)容，強(qiáng)化了長(zhǎng)音頻的IP屬性。蔡康永、韓雪、上官文露等明星大咖也加入主播陣容，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。通過(guò)不斷引入明星大咖主播資源，懶人暢聽(tīng)大力培育UGC內(nèi)容生態(tài)，滿足用戶對(duì)音樂(lè)娛樂(lè)內(nèi)容需求和情感陪伴需要，同時(shí)也通過(guò)內(nèi)容能力的提升，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著音樂(lè)人職業(yè)發(fā)展與模式的日漸成熟，播客文化日益風(fēng)靡，懶人暢聽(tīng)上線了“播客”獨(dú)立模塊，進(jìn)一步豐富平臺(tái)與中文播客內(nèi)容生態(tài)，在促進(jìn)主播職業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也為長(zhǎng)音頻受眾帶來(lái)更多元化的可“聽(tīng)”作品。例如在兩性情感上，懶人暢聽(tīng)與程一、蕊希Erin、靈魂有香氣的女子、枕邊經(jīng)典、DJ彼岸等全網(wǎng)Top級(jí)主播達(dá)成獨(dú)家合作，吸引了大批穩(wěn)定的聽(tīng)眾。依托海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，懶人暢聽(tīng)構(gòu)建了長(zhǎng)音頻行業(yè)的堅(jiān)實(shí)基底，撬動(dòng)市場(chǎng)空間，打造用戶喜愛(ài)的全品類(lèi)、年輕化音頻平臺(tái)。

激活增量，“全生態(tài)音頻平臺(tái)”創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值

對(duì)于TME的長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，集團(tuán)CEO彭迦信表示，“我們將通過(guò)在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)服務(wù)的協(xié)同，助力長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)發(fā)展，并加速推動(dòng)音樂(lè)與音頻的融合發(fā)展，為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)內(nèi)容與產(chǎn)品體驗(yàn)。”

作為T(mén)ME在長(zhǎng)音頻賽道持續(xù)加碼的重要一步，懶人暢聽(tīng)不僅擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容池，還通過(guò)卓越的用戶體驗(yàn)，構(gòu)建“全生態(tài)音頻平臺(tái)”，積極推進(jìn)長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略的落地，建立“聲”“樂(lè)”合一的新場(chǎng)景，不斷激活用戶增量并增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。

在TME長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略推出一周年之際，TME開(kāi)啟“周年用戶福利大贈(zèng)送”活動(dòng)。基于騰訊集團(tuán)與TME強(qiáng)大的商業(yè)生態(tài)資源，多年積累的社交廣告方法論與豐富優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意音頻內(nèi)容庫(kù)，用戶在活動(dòng)期間收聽(tīng)TME旗下平臺(tái)精選付費(fèi)長(zhǎng)音頻內(nèi)容時(shí)，平臺(tái)將給予用戶全額補(bǔ)貼，通過(guò)收聽(tīng)、收看激勵(lì)音視頻即可暢享平臺(tái)內(nèi)海量?jī)?yōu)質(zhì)的長(zhǎng)音頻內(nèi)容。通過(guò)“周年用戶福利大贈(zèng)送”活動(dòng)，長(zhǎng)音頻消費(fèi)在用戶群體中的普及性更高，進(jìn)一步提升行業(yè)滲透率，以海量?jī)?yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容促進(jìn)文化普惠。

懶人暢聽(tīng)傾力打造的《雪中悍刀行》《劍來(lái)》《白夜追兇》《谷圍南亭》《鎮(zhèn)魂街》等多款精品廣播劇，為音頻行業(yè)樹(shù)立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。從內(nèi)容來(lái)看，懶人暢聽(tīng)選擇將頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、國(guó)漫作品進(jìn)行有聲化改編，廣播劇一經(jīng)上線便收獲原著粉絲與大眾粉絲的熱捧。從配音制作陣容來(lái)看，懶人暢聽(tīng)與國(guó)內(nèi)眾多頂尖工作室合作，打造精品廣播劇，配合富有聲音表現(xiàn)力和情感張力的一線CV配音，增強(qiáng)長(zhǎng)音頻作品的立體度。廣播劇《白夜追兇》還特別邀請(qǐng)到明星潘粵明加盟配音，借助明星的熱度升級(jí)打造“有聲新力量”。在宣發(fā)模式方面，懶人暢聽(tīng)也不乏創(chuàng)新動(dòng)作。原創(chuàng)廣播劇主題曲、廣播劇預(yù)告片等新鮮感十足的玩法，在廣播劇上線前吊足了用戶胃口，打造出一次次口碑熱度雙豐收的現(xiàn)象級(jí)宣發(fā)，收獲了廣泛的關(guān)注度和持久的話題都，樹(shù)立了長(zhǎng)音頻行業(yè)的新標(biāo)桿。

從2020年起，TME前瞻布局戰(zhàn)略發(fā)展的第二增長(zhǎng)曲線，將長(zhǎng)音頻作為邁向“一站式在線音樂(lè)與音頻娛樂(lè)平臺(tái)”目標(biāo)的關(guān)鍵一步，這也是TME邁向增長(zhǎng)新階段的重要一步。聚合億級(jí)用戶、海量?jī)?nèi)容、成熟優(yōu)秀的長(zhǎng)音頻制作能力，以及明星內(nèi)容、爆款I(lǐng)P、強(qiáng)大的宣發(fā)能力，懶人暢聽(tīng)形成內(nèi)容為王、體驗(yàn)卓越的全新品牌能量，幫助TME構(gòu)建更完善的在線音樂(lè)與音頻娛樂(lè)生態(tài)。

正如騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)線運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人肖軼所說(shuō)，“未來(lái)所有聽(tīng)眾將在懶人暢聽(tīng)上獲得更好、更全、更多的內(nèi)容以及更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。”秉持爆點(diǎn)思維，從內(nèi)容、體驗(yàn)等方面激活長(zhǎng)音頻市場(chǎng)，或?qū)門(mén)ME描繪出更廣闊的版圖，并使上下游產(chǎn)業(yè)及行業(yè)從業(yè)者都從拓寬的市場(chǎng)中獲益。

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