5月26日,中國(guó)作家協(xié)會(huì)發(fā)布《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.67億人,全網(wǎng)作品累計(jì)約2800萬(wàn)部;全國(guó)文學(xué)網(wǎng)站日均更新字?jǐn)?shù)超1.5億,全年累計(jì)新增字?jǐn)?shù)超過(guò)500億;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)下游文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1萬(wàn)億元。

藍(lán)皮書(shū)指出,IP改編熱度不減,2020年全年網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視劇目在140部左右,熱度最高的網(wǎng)劇中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的比例達(dá)60%。此外,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

就拿較早進(jìn)行短劇化嘗試的免費(fèi)閱讀平臺(tái)米讀小說(shuō)來(lái)說(shuō),截至2020年Q4,米讀的原創(chuàng)書(shū)籍總量同比增長(zhǎng)142.04%,數(shù)十部原創(chuàng)小說(shuō)進(jìn)入其它頭部在線閱讀平臺(tái)熱銷(xiāo)榜。2020全年,米讀全平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)超百萬(wàn)的原創(chuàng)作品達(dá)11部,累計(jì)打賞次數(shù)超80萬(wàn)次,其中熱門(mén)小說(shuō)《大叔,乖乖寵我!》獲近10萬(wàn)用戶(hù)打賞,點(diǎn)贊數(shù)破700萬(wàn),評(píng)論數(shù)近200萬(wàn)。

更為關(guān)鍵的是,在免費(fèi)閱讀市場(chǎng),米讀摸索出新的玩法,掀起一波短劇熱潮。去年9月,米讀與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作,為快手提供基于米讀原創(chuàng)小說(shuō)改編而成的短劇。短劇是個(gè)內(nèi)容跨界新物種,兼具短視頻的“短平快”、網(wǎng)紅氣質(zhì),以及優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作內(nèi)核等多重優(yōu)勢(shì),在短視頻審美日漸疲憊的今天,很容易脫穎而出,成為爆款。

迄今為止,米讀已將30多部原創(chuàng)小說(shuō)孵化成IP短劇,這些短劇全網(wǎng)總播放量突破20億,粉絲總量超1300萬(wàn),點(diǎn)贊超5000萬(wàn)。

通過(guò)短劇,米讀開(kāi)辟了新的內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng),也帶來(lái)新的商業(yè)化可能。除了付費(fèi)點(diǎn)映,短劇《我的契約男友》獲王老吉獨(dú)家冠名,短劇《國(guó)民男神是女生》將劇情場(chǎng)景與DR鉆戒深度融合。

從IP孵化的角度,這是一條良性循環(huán)的道路。過(guò)往,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品常常是網(wǎng)文爆火數(shù)年之后,才會(huì)有影視改編作品問(wèn)世。但通過(guò)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與短劇的打通,兩者可以相互借力,有很多網(wǎng)友在快手留言表示要看完短劇去追網(wǎng)文。這既加速了網(wǎng)文的IP化進(jìn)程,也是一條很明晰的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)的路徑。

米讀作為趣頭條的核心增長(zhǎng)曲線,在去年底獲得新一輪融資后,截至2021年Q1,日活躍用戶(hù)數(shù)目前已超1000萬(wàn)。同樣,對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō),在內(nèi)容領(lǐng)域的這些突破,也有望讓其在未來(lái)收獲更多,有利于其建立長(zhǎng)期健康的財(cái)務(wù)模型。

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