最新數據顯示,1-4月海爾冰箱在歐洲收入實現翻番增長,市場份額增長0.9%,成為市場增速Top1品牌;價格指數141,達歷史新高,其中高端多門產品翻三番增長,進一步鞏固其多門市場Top1地位。

業(yè)績與份額的提升,一方面是海爾智家堅持自主創(chuàng)牌的結果,另一方面依靠的是引領用戶需求趨勢。針對疫情下,歐洲用戶對大容積、健康保鮮的需求,海爾冰箱推出高端大容量的全空間保鮮冰箱,干濕分儲的冷藏室、恒溫恒濕的冷凍室都為用戶提供了健康儲鮮的場景解決方案。一季度海爾英國累計收入增長184%,高端占比超50%。

海爾冰箱獲得如此的市場成績,也得益于抓住了疫情下市場重塑機會。疫情期間,海爾冰箱不僅重點強化電商平臺建設,帶動線上銷售高效轉化,還聯合瑜伽教練、家居達人、樂隊主唱等當地網紅博主一起造勢,持續(xù)提升品牌知名度。以英國為例,海爾冰箱與AO渠道聯合營銷,在網站首頁主推海爾新品及熱銷型號引流,同步推廣入選權威家電雜志《Which?》最受歡迎冰箱的全空間保鮮HTF508冰箱。一季度,英國海爾冰箱銷額增速市場第一,其中AO占比48%,且單月銷售收入同比翻六翻。

當下,用戶需求及市場環(huán)境仍在不斷變化,只有準確切中用戶需求,適時推出相應的產品和場景,才能在市場大勢中逆勢領先。在全球化的道路上,海爾智家將不斷滿足用戶需求,持續(xù)為全球用戶帶來美好生活解決方案。

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