近幾年，伴隨盲盒的興起，潮玩也逐漸走進(jìn)公眾視野。越來越多的人了解潮玩，潮玩不再是一個(gè)小眾產(chǎn)品，開始走向更多的消費(fèi)群體，更多地引入中國(guó)本土元素，“潮玩經(jīng)濟(jì)”的概念也因此不斷外延。

艾媒咨詢《2021年國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)正值黃金生長(zhǎng)時(shí)期，隨著國(guó)潮品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升，未來5年至10年內(nèi)國(guó)他們將逐步在全球建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)潮的興起以及年輕人對(duì)于國(guó)潮的熱情攀升，都在不斷打開中國(guó)文化與新潮元素進(jìn)行深度碰撞的想象空間。

全球潮玩集合品牌TOP TOY曾提出要做“潮玩普及者”，通過在全國(guó)核心重點(diǎn)城市的重要商圈布局夢(mèng)工廠店，實(shí)行“一城一夢(mèng)”的拓店計(jì)劃向大眾普及潮玩，讓他們發(fā)現(xiàn)潮玩中的樂趣。5月28日，TOP TOY參與2021北京國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)玩具展覽會(huì)，并與潮玩族聯(lián)合舉辦2021中國(guó)潮玩行業(yè)高峰論壇，推出“潮玩合伙人計(jì)劃”，助力中國(guó)潮玩行業(yè)的發(fā)展。

TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文表示，在潮玩這一賽道上，TOP TOY專注于打造具有深度內(nèi)涵的“新國(guó)潮”，為潮玩注入中國(guó)本土原創(chuàng)的力量，不僅從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，更關(guān)注當(dāng)下中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)狀，從平面設(shè)計(jì)、文化背景、生活方式等方面去呈現(xiàn)更加廣義、多元、創(chuàng)新的中國(guó)文化，成為引領(lǐng)潮玩先鋒的國(guó)民潮玩品牌，打造能夠面向世界的IP符號(hào)，將帶有中國(guó)文化的潮玩產(chǎn)品引入國(guó)際市場(chǎng)。

過去半年，TOPTOY創(chuàng)始人孫元文在社交媒體上廣撒網(wǎng)，尋找那些已經(jīng)在自我營(yíng)銷的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，他親自拜訪了不少品牌方、工作室和設(shè)計(jì)師，想要借此進(jìn)入潮玩圈子。遇到害怕IP大眾化、商業(yè)化會(huì)失去原有價(jià)值的設(shè)計(jì)師，他強(qiáng)調(diào)會(huì)首先保存對(duì)方的藝術(shù)價(jià)值，再協(xié)助他們實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。

實(shí)際上，在內(nèi)地迅速火起來的“潮玩”概念，已經(jīng)經(jīng)歷過一番本土化“改造”。以中國(guó)元素入題潮流創(chuàng)作已然是當(dāng)下的主流趨勢(shì)，不止停留在娛樂層面，融合傳統(tǒng)文化與潮流文化，能夠讓本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向全世界。TOP TOY便是在做這樣的事情，順應(yīng)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，打造出屬于自己的一體化潮玩產(chǎn)業(yè)，向世界傳播中國(guó)文化。

2021年5月28日，繼廣州、蘭州、成都、上海，TOP TOY在北京開出第5家“夢(mèng)工廠店”。截止目前，品牌已在全國(guó)近20個(gè)城市落地近30家線下門店。6月1日，TOP TOY上海環(huán)球港夢(mèng)工廠店日營(yíng)業(yè)額超100萬元，這是TOP TOY成立半年多以來首次單店單日營(yíng)業(yè)額破百萬，不僅突破潮玩行業(yè)的記錄，還突破國(guó)內(nèi)所有專賣零售品牌的記錄。

TOP TOY已經(jīng)組建一支專業(yè)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，未來也將扶持更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師。依托強(qiáng)大的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，TOP TOY將既與文創(chuàng)IP跨界合作，同時(shí)也會(huì)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)與二次創(chuàng)作，結(jié)合城市特色，深挖更多地域特色文化內(nèi)容，聚力打造現(xiàn)象級(jí)IP，靠文化打出高光。TOP TOY與文創(chuàng)IP的聯(lián)合，將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與潮流文化進(jìn)行融合交流，碰撞出不一樣的火花，促進(jìn)文創(chuàng)戲路拓寬、變“潮”變“酷”。同時(shí)，助力傳統(tǒng)文化“破圈”，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)。

隨著潮牌市場(chǎng)熱度的上升，越來越多的頭部零售公司開始入場(chǎng)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者，新晉潮玩品牌也在尋找差異化出路，TOP TOY的愿景是打造全球潮流文化集合地品牌。TOP TOY創(chuàng)意總監(jiān)井超也表示，TOP TOY的原創(chuàng)IP不會(huì)刻意迎合當(dāng)下時(shí)興的顏值經(jīng)濟(jì)，未來孵化的產(chǎn)品甚至將會(huì)超越“國(guó)潮”一詞的概念，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)與精神內(nèi)核上直接與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，形成情感鏈接。TOP TOY相信情懷，希望與消費(fèi)者共同構(gòu)筑潮玩理想國(guó)，推動(dòng)中國(guó)潮玩走出國(guó)門。

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