6月3日,作為“新文創(chuàng)周”的啟幕,2021閱文年度發(fā)布會在上海中心舉行,閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級,明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài),以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石,以IP開發(fā)為驅(qū)動力,開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。
程武指出,在全新戰(zhàn)略下,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)將著力夯實內(nèi)容底盤,旨在培育出滿足更廣泛用戶需求的好作品,并給作家?guī)砀L期的收入;“大閱文”戰(zhàn)略推動IP生態(tài)鏈進入實踐環(huán)節(jié),把人才、資源、不同內(nèi)容業(yè)態(tài)有機結(jié)合起來,做好IP的頂層設(shè)計和落地開發(fā)。
同時,發(fā)布會宣布了“大閱文”的愿景:“為創(chuàng)作者打造最有價值的IP生態(tài)鏈,成為全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團”;及全新使命“讓好故事生生不息”,從創(chuàng)作和開發(fā)層面,讓好故事不斷誕生與延續(xù)。
會上,閱文集團總裁、騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠,閱文集團副總裁、總編輯楊晨,閱文集團版權(quán)業(yè)務(wù)負責(zé)人、騰訊影業(yè)高級副總裁、騰訊影業(yè)電影業(yè)務(wù)總裁鄒正宇,閱文集團影視業(yè)務(wù)創(chuàng)作委員會聯(lián)席主席、新麗傳媒董事長曹華益進行主題發(fā)言,圍繞閱文在線閱讀業(yè)務(wù)和版權(quán)業(yè)務(wù),系統(tǒng)闡述了過去一年的業(yè)務(wù)進展及未來戰(zhàn)略落地規(guī)劃。
“大閱文”:讓好故事生生不息
去年6月3日,閱文發(fā)布了行業(yè)第一個“單本可選新合同”,揭開了閱文升級再造的序幕。經(jīng)過一年實踐探索,閱文重構(gòu)了充滿活力的作家生態(tài),收獲了超90萬新增作家及眾多知名作家的回歸;同時積極擁抱新文創(chuàng)生態(tài),加快內(nèi)容業(yè)態(tài)耦合,在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視等領(lǐng)域源源不斷地產(chǎn)生了爆款佳作。尤其是,騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視緊密合作,搭建起了影視聯(lián)合生產(chǎn)體系的“三駕馬車”,其第二部作品《贅婿》接力《慶余年》,成為播放平臺最快熱度破萬劇集。
同時程武也表示,“文化產(chǎn)業(yè)的成功從來不是一蹴而就。因為文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新,但創(chuàng)新最大的挑戰(zhàn)是要不斷試錯,要承擔(dān)失敗的風(fēng)險。”成熟的IP產(chǎn)業(yè),已經(jīng)通過整合優(yōu)勢資源,對IP進行精準(zhǔn)開發(fā),有效地提高成功率并進行了產(chǎn)業(yè)擴容,但當(dāng)前中國IP產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化能力仍處在初級階段,亟需構(gòu)建有自己特色的“IP生態(tài)鏈”來提質(zhì)增效。
針對當(dāng)前IP產(chǎn)業(yè)中,產(chǎn)業(yè)成熟度、IP運營能力、IP人才儲備上的諸多難題, “大閱文”明確,將著重發(fā)力三個方面:第一,激活創(chuàng)作者,挖掘、培育和助力更多IP產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)作者,包括作家、漫畫家、導(dǎo)演、編劇等等;第二,強化IP運營能力,通過加強中臺建設(shè)、聯(lián)合決策、委員會等方式,堅決實行IP“先規(guī)劃、再開發(fā)”;第三,構(gòu)建視覺化能力,通過強健自身和外部合作,以動漫、影視為突破口放大IP影響力,并提出布局IP商品化和線下消費業(yè)態(tài),探索“新藍海”。
程武宣布,“大閱文”的使命就是“讓好故事生生不息”,讓好故事不斷涌現(xiàn)的同時,也通過聲影漫游等多種形式豐富內(nèi)涵外延,長久流傳。此外,“大閱文”首次將創(chuàng)作者置于愿景之中,通過成就創(chuàng)作者、成就IP,推動閱文成為全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團。
加大投入,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“大閱文”不變的基石
作為“好故事”的重要源頭,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年歷久彌新,在作家、作品、讀者、商業(yè)模式等方方面面不斷刷新高度、煥發(fā)活力。
2020年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生態(tài)不斷注入新鮮血液,呈現(xiàn)出更年輕、更多元的特點,年輕作家和讀者已經(jīng)成為平臺的中流砥柱。在2020年閱文平臺的新增作家中,近八成是95后,90后作家更是貢獻了超一半的在線閱讀收入。其中,90后作家老鷹吃小雞和賣報小郎君分別憑借《萬族之劫》和《大奉打更人》兩部作品,刷新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年來的月票、訂閱紀(jì)錄。與此同時,讀者的年輕化也帶來了內(nèi)容生態(tài)的新氣象。發(fā)布會公布,閱文旗下APP的活躍用戶70%在30歲以下,年輕人喜愛的二次元題材崛起,輕小說類型三年增長370%。年輕讀者熱衷互動,2020年,閱文“本章說”數(shù)量近億,對用戶人均閱讀時長的提升貢獻超32%,對用戶付費率的提升,貢獻超10%。
此外,閱文對外公布了免費閱讀和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的最新進展。內(nèi)容上,2020年,閱文上線免費閱讀的創(chuàng)作站點昆侖中文網(wǎng),及新媒體創(chuàng)作站點九天中文網(wǎng),開啟內(nèi)容的精準(zhǔn)孵化和運營。渠道上,閱文加快了與QQ瀏覽器、掌閱等平臺的合作,并成立了免費小說聯(lián)合項目組。截至去年年底,閱文免費內(nèi)容的平均DAU達1000萬。在今年,免費閱讀仍保持增長勢頭,第一季度作家數(shù)提升超30%,頭部作品數(shù)增長超20%。
侯曉楠指出,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“大閱文”不變的基石與沃土,接下來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)將加強投入,讓好故事、好作品源源不斷。在堅持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的情感內(nèi)核的同時,閱文將重點以開放和連接的心態(tài),在外部強化與QQ瀏覽器、微信讀書、掌閱等優(yōu)秀伙伴的合作;在內(nèi)部連接作家、作品與讀者,打造一個更具黏性、更社區(qū)化的閱讀平臺;此外,最重要的是,閱文將一如既往加大扶持力度,做好作家扶持與服務(wù)。
發(fā)布會上,楊晨提出,閱文將以“三個一倍”為目標(biāo),通過創(chuàng)作激勵、作品扶持、改編推薦等舉措,實現(xiàn)三年內(nèi),30歲以下青年新增簽約作家數(shù)量翻一倍、稿酬翻一倍、新晉大神翻一倍,通過扶持新作家、年輕作家進一步激活創(chuàng)作生態(tài)。
構(gòu)建IP生態(tài)鏈,推動IP開發(fā)進入實踐環(huán)節(jié)
IP生態(tài)鏈的構(gòu)建,是“大閱文”將重點發(fā)力的環(huán)節(jié)。會上,圍繞有聲、出版、動漫、影視、游戲、IP商品和線下消費業(yè)態(tài)等各個環(huán)節(jié),閱文梳理了三級開發(fā)體系。其中,有聲和出版為第一級推動力,能夠豐富閱讀場景,以較輕量的方式為IP鞏固、拓展粉絲;動漫、影視和游戲是第二級推動力,并為IP提供視覺基礎(chǔ),兼具 “放大器”效應(yīng);IP商品化和線下消費是第三級推動力,貫穿動漫、影視、游戲各類內(nèi)容業(yè)態(tài)的衍生品開發(fā),是“大閱文”未來的重要探索方向。
鄒正宇認為,要構(gòu)建一個有影響力、生命力的IP,關(guān)鍵在基于長遠的開發(fā)規(guī)劃、發(fā)展策略進行開放合作,并在現(xiàn)場公布了有聲、動漫、游戲等領(lǐng)域的一系列進展。
有聲方面,閱文與騰訊音樂集團、喜馬拉雅等平臺的合作,產(chǎn)生了多部爆款?!洞蠓畲蚋恕酚新曌髌飞暇€兩個月全網(wǎng)播放量破4000萬,評分高達9.6,《仙門走出的男人》全網(wǎng)播放量達35億,《贅婿》有聲作品播放量在電視劇熱播出期間也形成了非常強的IP聯(lián)動效應(yīng)。閱文后續(xù)將會更多地與音頻平臺合作,進一步聯(lián)動頭部主播資源、探索創(chuàng)新合作形式。
出版方面,閱文和人民文學(xué)出版社等伙伴達成合作,對《慶余年》《擇天記》《山河盛宴》等一批優(yōu)秀作品進行出版,天下霸唱新作《大耍兒》也將與閱文合作出版。
漫畫方面, 2020年宣布的“300部網(wǎng)文漫改計劃”預(yù)計今年同步開發(fā)《牧龍師》《穹頂之上》等100余部作品,和快看漫畫合作的第一批30多個網(wǎng)文IP也正在漫改中。
動畫方面,“大閱文”的動畫項目IP覆蓋傳奇物語、未來幻想、都市超能、青春探險、超燃競技、怦然心動六大系列,近期正在開發(fā)的已經(jīng)超50部,包括《大奉打更人》《第一序列》《從紅月開始》《鬼吹燈》《全球高武》等等,合作平臺將覆蓋騰訊視頻、B站和愛奇藝等。
游戲方面,《斗羅大陸》《鬼吹燈》《詭秘之主》《凡人修仙傳》等IP授權(quán)改編的游戲?qū)㈥懤m(xù)上線。5月,閱文與《王者榮耀》合作“妙筆計劃”王者榮耀文學(xué)共創(chuàng)活動,由王者榮耀官方邀請閱文多位知名作家,基于《王者榮耀》的世界觀,表達作家們對王者英雄的理解,創(chuàng)作自己心中的王者英雄故事,創(chuàng)新合作方式。
影視方面,過去一年,“三駕馬車”更加深入、系統(tǒng)地切入IP影視化改編領(lǐng)域,《慶余年》《贅婿》影視化改編取得成功,《1921》《人世間》《心居》“時代旋律三部曲”也在籌備。
曹華益指出,未來在“大閱文”戰(zhàn)略下,閱文的影視業(yè)務(wù)將堅持四大發(fā)展方向:精品化、系列化發(fā)展戰(zhàn)略,保證多元化選題;深化年輕創(chuàng)作力量的培育,挖掘有潛力的青年導(dǎo)演、編劇、制片人;注重影、視協(xié)同發(fā)展,原創(chuàng)內(nèi)容、改編作品齊頭并進;擁抱創(chuàng)新,探索分賬劇、短劇等細分領(lǐng)域新發(fā)展。會上披露,2020年閱文與微視“火星計劃”合作的劇集獲得億級播放量。
商品化和線下消費方面,年初,閱文成立“IP增值中心”,將發(fā)力消費品供應(yīng)鏈、全品類潮玩、線下實景消費三大賽道,加深與產(chǎn)業(yè)上下游的合作與聯(lián)動。現(xiàn)場,閱文宣布了劇本殺領(lǐng)域?qū)⑴c芒果TV、熹多文化、探案筆記等圍繞閱文IP做主題開發(fā),并與萬代等合作伙伴開發(fā)盲盒玩具等。
“大閱文”的探索,是新文創(chuàng)在下一個十年的新起點。“大閱文”戰(zhàn)略的推出將有效促進IP生態(tài)鏈的完善,真正從方法論和能力上,更系統(tǒng)、更長遠、更深入地進行IP開發(fā),解決實踐中何時開發(fā)、誰來開發(fā)、怎么開發(fā)、人才供給的實際問題,進而提升IP產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化能力。正如程武所說:“我們希望,通過成就IP、成就創(chuàng)作者、為中國文化產(chǎn)業(yè)提供最大價值。”讓好故事源源不斷,生生不息。
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