早在今年春節(jié)期間，王老吉官網(wǎng)推出的“姓氏罐”就因為其別出心裁的創(chuàng)意受到了一眾消費者的熱議并迅速登上了微博熱搜，為無數(shù)中國家庭的新年餐桌添上了一道充滿中國風的吉祥風景，深受消費者好評。自此之后，王老吉定制罐正式打開知名度，而王老吉品牌也憑借獨特的營銷方式占據(jù)市場主導地位，帶領(lǐng)消費者開啟一場又一場不同的定制之旅。

涼茶行業(yè)競爭越來越激烈，品牌要想獲得大的發(fā)展，需要進行產(chǎn)品創(chuàng)新及市場創(chuàng)新。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，可擴大原料選用范圍，將產(chǎn)品的差異化做足，積極與年輕人對話，涼茶品類應該更多元化，比如王老吉推出的定制罐就是一種嘗試。除了之前的姓氏罐，美食定制罐，三八婦女節(jié)女神定制罐之外，還有520表白定制罐，消費者只要進入王老吉官方商城小程序，就可以按照自己的喜好定制屬于自己的專屬罐，所以每次王老吉官網(wǎng)定制新品一經(jīng)推出，就受到了眾多喜愛王老吉涼茶的粉絲熱情回應，紛紛登錄王老吉官方商城，開啟一場情懷滿滿的定制之旅。

而且真正了解過王老吉品牌的發(fā)展之旅就會發(fā)現(xiàn)，今年王老吉的定制玩法更新節(jié)奏太給力，每隔一段時間就會給大家?guī)眢@喜，不同類型，不同風格的定制罐給年輕消費者帶來多種不同玩法，讓年輕消費者大呼驚喜和過癮。除了創(chuàng)意百變的定制罐，王老吉還曾嘗試將“吉文化”融入更多新潮的玩法，例如，在吉祥罐的玩法中，王老吉涼茶不僅將萌動靈趣的國風萌娃形象“吉小萌”印制在罐身之上，還加入了“幸運盲盒”的玩法，將六款不同形象的“吉小萌”手辦隨機置于盲盒之中，隨箱贈出，讓消費者在購買王老吉吉祥罐的同時，體驗一番“開盒遇見未知的驚喜”樂趣。

總體說來，王老吉始終立足產(chǎn)品品質(zhì)，通過不斷迎合消費者持續(xù)變化的消費習慣，使其國民涼茶品牌地位得以長久穩(wěn)固。不同類型定制罐的推出，也正是王老吉與時俱進的見證。而且在提升品牌知名度同時，王老吉還將發(fā)展重點放在涼茶文化的輸出上，這一點很值得肯定。對于王老吉而言，將王老吉涼茶打造為承載中國文化的飲品是至高追求，這樣中國涼茶品類的生命周期，可以得到更好的延長，市場從衰退期走向新的導入期，整個涼茶行業(yè)能夠繼續(xù)獲得高速增長。

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