2021年不知不覺已來到中場，運動健身領(lǐng)域卻已經(jīng)呈現(xiàn)了此前幾年都未曾有過的精彩。當(dāng)然，這一切的熱鬧都源自智能健身硬件的崛起。在資本的助推下，自FITURE魔鏡率先登場后，市面上目前已經(jīng)林林總總有數(shù)十款同類產(chǎn)品。而據(jù)知情人士透露，在一切皆可跟進的深圳，或?qū)⑦€有近千家健身鏡廠商正躍躍欲試。憑借強大的供應(yīng)鏈資源，這些后進廠商紛紛自認(rèn)已摸清了“高清大屏播放內(nèi)容+感應(yīng)器識別體態(tài)=智能健身鏡”的套路。至于那些搶先登場的單純“播放鏡”，恐怕其命運就是被后浪拍死在沙灘上。

畢竟，市場競爭，從來都是如此殘酷，甚至只會更加殘酷。

精耕內(nèi)容依然是智能健身廠商的生存之道

但其實，自FITURE魔鏡問世之后，在市面上諸多產(chǎn)品硬件外觀差異不大、功能高度接近的情況下，你如果問“魔鏡魔鏡，究竟哪款魔鏡最美麗”，魔鏡可能也是會為難的。對于用戶來說，今天可能還覺得你家MIRROR不錯，明天可能就覺得隔壁便宜100塊的RORRIM更香了。所以，如果我們把視角切回到智能健身的本質(zhì)，一切還是要基于內(nèi)容。健身作為一個服務(wù)行業(yè)，一切都需要從內(nèi)容出發(fā)。有了可被用戶認(rèn)可感知的服務(wù)內(nèi)容，他們自然會用腳投票去做出選擇。

當(dāng)KEEP在商業(yè)化的路上蒙頭狂奔，他們才發(fā)現(xiàn)活躍用戶數(shù)竟出現(xiàn)了不升反降的情況。因為對于用戶來說，如果只是觀看通過屏幕播放的健身課程，小紅書、B站們也可以的。所以，當(dāng)KEEP回過神來，他們終于意識到專業(yè)平臺的核心價值還是專業(yè)內(nèi)容。于是乎，在最近的一年以來，不論是和尊巴這樣的國際知名IP合作，還是嘗試打造自有IP，或是邀請KOL合作制作PGC內(nèi)容。截至目前，KEEP的自制健身課程已達1200套的量級。

在線健身app的領(lǐng)頭羊尚且如此，更何況這些野心勃勃要以軟硬件一體方案來打動消費者買單的新物種們。以最早推出智能健身鏡的FITURE為例，自創(chuàng)立起他們就打出了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式，不僅通過引入自動駕駛和無人機的AI技術(shù)來研發(fā)了“FITURE Motion Engine”智能運動追蹤系統(tǒng)，更斥巨資組建了一個簽約教練團隊并打造了一個規(guī)格對標(biāo)好萊塢的內(nèi)容工廠。FITURE這些投入帶來的產(chǎn)出，也的確在用戶及資方都得到了正面的反饋。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，F(xiàn)ITURE在完成B輪融資成為“最快獨角獸的同時”，F(xiàn)ITURE魔鏡的用戶月均打卡次數(shù)已達14次的水平，是健身房用戶月均0.5次打卡的28倍。

而隨著更多同類產(chǎn)品的浮出水面，F(xiàn)ITURE接下來還將面臨更大的競爭壓力，原本節(jié)奏偏穩(wěn)的市場教育將必然需要加快節(jié)奏。進一步擴大競爭優(yōu)勢，塑造差異化壁壘就成為了FITURE當(dāng)務(wù)之急。對此，F(xiàn)ITURE選擇了進一步為內(nèi)容的投入來加碼。據(jù)了解，F(xiàn)ITURE的簽約教練團隊人數(shù)已達20人并還在不斷擴張中，其內(nèi)容產(chǎn)能也在逐步向每周50節(jié)的量級靠攏，目前已上線的課程已接近2000節(jié)。近日，F(xiàn)ITURE還剛剛官宣了與亞洲知名健康生活方式品牌PURE合作推出瑜伽課程的消息，他們后續(xù)還將在內(nèi)容方面與金芭蕾、太極禪、CASTER等頂級IP推進合作。

對此，有專業(yè)人士表示，2000節(jié)這個數(shù)字可能乍看不大，但FITURE能在不到一年的時間里，就能完成在自制課程內(nèi)容數(shù)量上趕上KEEP的水平，已經(jīng)非常難得了。再加上他們是以一套囊括的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”來完成內(nèi)容產(chǎn)出，這個工作量的巨大可能不是外界人士能夠想象的。

市場較量之勝負(fù)將取決于內(nèi)容生產(chǎn)力高低

如果從內(nèi)容產(chǎn)能這個視角來看的話，目前FITURE具備的優(yōu)勢其實相當(dāng)可觀了。畢竟能保持高規(guī)格、大數(shù)量的課程內(nèi)容穩(wěn)定產(chǎn)出，已經(jīng)是一件很難的事情，再考慮到所需投入的資源和時間，這些都并非其他廠商可以輕易做到的。有業(yè)內(nèi)人士稱，智能健身鏡在硬件規(guī)格和技術(shù)功能上，通過供應(yīng)鏈和現(xiàn)有成熟團隊短時間跟進并不難，但內(nèi)容的積累并非一朝一夕，所以絕大多數(shù)的廠商選擇了接入了第三方內(nèi)容，先解決數(shù)量的問題，質(zhì)量就只能以后再說了。

除了通過接入第三方內(nèi)容來解決數(shù)量的問題，不少智能健身鏡公司也在嘗試走出另外的路徑。目前的市面上，健身不夠游戲來湊，內(nèi)容不行社交先行等都在成為這些后進廠商們尋求差異化路線的選擇。但從用戶的體驗上來說，不能保證健身內(nèi)容的質(zhì)量“要這魔鏡又有何用”，不管是Keep還是小紅書、B站，難道不香嘛?

所以，盡管這場市場較量才剛剛打響，但關(guān)于智能健身的一切競爭最終都將繞不開內(nèi)容，因為健身行業(yè)本質(zhì)上就是一個提供內(nèi)容服務(wù)的行業(yè)。FITURE目前所具備的年產(chǎn)出5000節(jié)自制課程的內(nèi)容制作水平，已經(jīng)在生產(chǎn)力上有了明顯的優(yōu)勢。當(dāng)一家企業(yè)能夠成為行業(yè)先進生產(chǎn)力的代表，那這家公司其實就已經(jīng)在競爭中立于不敗之地了。

在內(nèi)容上不斷保持優(yōu)勢的同時，F(xiàn)ITURE也沒忽視技術(shù)環(huán)節(jié)的突破。目前FITURE魔鏡每一次OTA，都會釋放出新的硬件功能。而FITURE在實現(xiàn)智能健身的L4等級的基礎(chǔ)上，也在不斷加大對技術(shù)研發(fā)的投入，試圖以完全自動駕駛為對標(biāo)令FITURE魔鏡達到智能健身的L5等級，即具備完全動作交互，在用戶體驗上可以比肩真人私教。

說到這里，我們不難感受到不論是領(lǐng)先者還是后來者都仍在為競爭力而不斷投入，市場還將有一段短兵相接的過程，但資方或許并不會默許一場持久戰(zhàn)的發(fā)生。

“最快能在三季度，最遲在明年初，這個市場的座次順序就能有基本的定局，內(nèi)容體驗上的缺失會令一批廠商迅速出局。”關(guān)于智能健身賽道的前景，某投資人如是說?？磥?ldquo;90天就能解決戰(zhàn)斗”的故事似乎要在智能健身鏡上再現(xiàn)了，至于坐在王位的會是FITURE，還是其他的哪個名字，我們就等“90天”再看吧。

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