洗衣機(jī)應(yīng)該怎么選?中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，帶有“羊毛洗”“真絲洗”“空氣洗”等特殊洗護(hù)標(biāo)簽的高端洗衣機(jī)正成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，其中在線下市場(chǎng)，帶有空氣洗功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量、零售額占比分別為26.9%、34.2%。

不過(guò)，這些新功能是否都能達(dá)到相應(yīng)的洗護(hù)效果?5月23日，網(wǎng)上傳出的一則“羊毛球?qū)嶒?yàn)”視頻為大家揭示了真相：一團(tuán)羊毛線球經(jīng)“羊毛洗”后變得雜亂毛糙，而另一團(tuán)線球經(jīng)“空氣洗”后依然柔順亮澤。已經(jīng)有眼尖的用戶發(fā)現(xiàn)，后者用的是卡薩帝洗衣機(jī)。對(duì)此，不少網(wǎng)友評(píng)論：可以不買(mǎi)卡薩帝，但不能不知道卡薩帝空氣洗帶來(lái)的高端洗護(hù)效果!

能洗羊毛的洗衣機(jī)，全球只有5%

如今，羊毛、羊絨衣物已經(jīng)成為高端家庭衣柜中的必備品，來(lái)自2021第四屆中國(guó)毛紡織產(chǎn)品交易會(huì)(PRIME 2021)上的調(diào)查顯示，2021年第一季度羊絨市場(chǎng)開(kāi)始回暖，羊毛、羊絨衣物的市場(chǎng)需求超出預(yù)期。

與此同時(shí)，大多家庭也都面臨著羊毛大衣、羊絨圍巾的洗護(hù)難題。與大多面料不同的是，羊毛纖維表面覆蓋著鱗片組織，水洗容易造成鱗片組織膨脹、纏繞，晾干后就會(huì)顯得縮水、毛糙，干洗又極易受到四氯乙烯、石油等化學(xué)物質(zhì)的損傷。

洞察到這一市場(chǎng)需求后，不少高端洗衣機(jī)開(kāi)發(fā)了“羊毛洗”功能，或者引入了能洗護(hù)羊毛、羊絨制品的“空氣洗”等技術(shù)。然而數(shù)據(jù)顯示，在全球，僅有5%的洗衣機(jī)拿到了國(guó)際羊毛局頒發(fā)的綠標(biāo)認(rèn)證。

“羊毛洗”只是功能，“空氣洗”提供場(chǎng)景

名目繁多的洗護(hù)功能，讓消費(fèi)者愈加無(wú)從選擇。面對(duì)“羊毛洗”和“空氣洗”，用戶究竟該選擇哪一種?

不妨先看看這則視頻：一位工作人員將兩個(gè)相同的羊毛球分別放入兩臺(tái)滾筒洗衣機(jī)中，啟動(dòng)相應(yīng)的護(hù)理程序，最后，經(jīng)卡薩帝“空氣洗”后的線球表面蓬松、觸感柔軟，另一臺(tái)洗衣機(jī)洗護(hù)過(guò)的線球則嚴(yán)重起球，毛線也纏繞成雜亂的一團(tuán)，難以理順。

這樣的洗護(hù)效果差距，其實(shí)不難理解?？ㄋ_帝洗衣機(jī)在檢測(cè)到羊毛材質(zhì)后，會(huì)主動(dòng)推薦“空氣洗”，通過(guò)微蒸汽分子滲透羊毛纖維內(nèi)部，不僅洗凈，還可以殺菌祛螨除塵，保護(hù)纖維完好的同時(shí)，迅速恢復(fù)纖維柔軟、蓬松。如果是其它面料，卡薩帝也可以通過(guò)主動(dòng)檢測(cè)面料、水質(zhì)、水溫等6大數(shù)據(jù)，用AI算法調(diào)配洗滌參數(shù)，精準(zhǔn)匹配差異化洗護(hù)方案。

可以看到，行業(yè)上大多品牌提供的是硬件功能，而善于洞察用戶需求的品牌則率先發(fā)力場(chǎng)景，為用戶帶來(lái)不一樣的全流程洗護(hù)體驗(yàn)。這樣的場(chǎng)景化布局，未來(lái)也將帶動(dòng)整個(gè)洗護(hù)行業(yè)的高端化、場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型。

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