擁抱Z世代，是如今市場上誰也無法避開的趨勢。但如何讓Z世代接納你的擁抱，卻是眾多品牌始終摸不透的難題。沒有哪一代會像Z世代一樣，以興趣構(gòu)筑起高高的社交壁壘。沒有“通關(guān)密碼”的品牌，很難進入Z世代的世界。

那么，Z世代的“通關(guān)密碼”是什么?有一項標簽必定不能漏掉，那就是——二次元。根據(jù)B站會員購與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》數(shù)據(jù)，2023年中國手辦市場的規(guī)模將突破90億元。一個從動漫衍生出的產(chǎn)品也能創(chuàng)造廣闊市場，足以看到二次元粉絲的熱愛對現(xiàn)實能產(chǎn)生多大影響。

得動漫者，或能得Z世代。

5月29日，京東發(fā)布《超燃集結(jié) 為熱愛加番》的超燃TVC，對話沉浸在二次元世界的Z世代們，也給京東618超燃熱愛季再引發(fā)一波聲浪。那些在逆境中繼續(xù)戰(zhàn)斗的“少年”，那些依舊懷揣夢想的“少女”，在京東的鏡頭下，煥發(fā)出屬于這個世代獨有的色彩。

TVC以日常為視角，卻巧妙描繪了一個二次元粉絲眼中的生活。擋住去路不是旋轉(zhuǎn)門，而是異次元的結(jié)界;長在額頭上的不是青春痘，而是超能力反噬。那些在常人眼里索然無所的片段，卻是每一個中二少年少女多姿多彩的“冒險”。

所謂“中二”，在現(xiàn)實世界或許是帶有脫節(jié)的貶義。但對于一個老二次元來說，這并非貶損，反而是榮譽的勛章。因為這足以說明他們依舊保存著熱血、沖動和夢想。

大方展現(xiàn)中二這一面，是這支TVC的精髓所在。京東精準理解到“中二”背后的價值，用Z世代的語言，去講述“熱愛”的命題。它讓大眾看到，二次元粉絲并非是大眾口中逃避現(xiàn)實的弱者，相反，他們在以自己的方式去熱愛生活，擁抱逆境。動漫教會了他們堅強、拼搏、包容，而他們貫徹進現(xiàn)實。

這份破壁的溝通，建立在理解與信任的基礎(chǔ)上，吸引力渾然天成。

更有趣的是，TVC中不止有年輕人，也有中年人的故事。在廁所里，當(dāng)兩個員工旁若無人的嘲笑起另一位同事時，被嘲笑者本人卻坐在隔間，獨自消化這心酸的一幕。沒有怒火，沒有眼淚，他只是抬起手，說了一句：“該死，這個身體還是不適應(yīng)啊。”上演一出“靈魂穿越”的動漫橋段。還沒從二次元畢業(yè)的大叔，用這樣的方式給自己打氣。

由此可見，這支TVC面向的不只是Z世代，更是那批被二次元文化深刻影響的人，那些不在逆境中沉淪，對生活擁有無限熱愛的人。

沒有將二次元梗的混亂堆砌，京東拍出的是一支看似沒有二次元，實則處處是二次元的視頻。即使像動漫主角那樣的超群能力是虛假的，但被治愈的溫暖，與逆境斗爭的感動，追逐夢想的快樂都是真實的。這種雖無法親身經(jīng)歷，卻已經(jīng)親身體會的感動在視頻中體現(xiàn)到極致。通過這支TVC，讓熱愛二次元的人們感知到，京東懂你的每一份熱愛，也更懂你。

中二的盡頭是熱愛，而熱愛的路上始終有京東。京東618超燃熱愛季的大幕已經(jīng)拉開，屬于二次元的驚喜正在路上。

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