5月26日,網(wǎng)易云音樂正式向香港聯(lián)交所(HKEX)遞交了招股書,首次披露平臺(tái)的核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù),沖擊上市。信息顯示,網(wǎng)易云音樂2020年月活用戶數(shù)(MAU)達(dá)1.81億,增速位居行業(yè)第一。其中用戶粘性方面表現(xiàn)亮眼,據(jù)招股書披露,網(wǎng)易云音樂用戶日均聽歌時(shí)長(zhǎng)高達(dá)76分鐘,高于行業(yè)平均水平。

以“音樂社區(qū)第一股”赴港交所上市,網(wǎng)易云音樂8年來堅(jiān)持社區(qū)戰(zhàn)略,構(gòu)建了濃厚的社區(qū)氛圍和豐富的內(nèi)容生態(tài)。招股書中披露的一些用戶行為數(shù)據(jù),顯示出內(nèi)容社區(qū)獨(dú)具的用戶粘性和用戶留存率,成為驅(qū)動(dòng)網(wǎng)易云音樂快速發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ弧?/p>

數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂活躍用戶中約90%是90后年輕用戶。招股書顯示,2020年網(wǎng)易云音樂日活用戶日均聽歌時(shí)長(zhǎng)76分鐘。此前Mob研究院相關(guān)報(bào)告也顯示,網(wǎng)易云音樂是最受Z世代大學(xué)生喜愛的娛樂APP。在年輕用戶中,網(wǎng)易云音樂已成長(zhǎng)為一個(gè)標(biāo)志性的文化符號(hào)。

Z世代年輕用戶在網(wǎng)易云音樂的分享和互動(dòng),構(gòu)建了一個(gè)具有活力和創(chuàng)意的音樂社區(qū)。招股書披露的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,超過48%的聽歌用戶,也會(huì)在線看評(píng)論;月活用戶中,主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的比例達(dá)到25%。顯然,社區(qū)戰(zhàn)略幫助網(wǎng)易云音樂成功獲得Z世代年輕人的喜好,他們的加入又進(jìn)一步豐富和構(gòu)建了社區(qū)氛圍。

網(wǎng)易云音樂自成立以來,在產(chǎn)品層面創(chuàng)新性地推出歌單、樂評(píng)、個(gè)性化推薦等功能,顛覆音樂產(chǎn)品傳統(tǒng)的“曲庫模式”,開辟了“音樂社交”的先河。一方面,平臺(tái)通過歌單、個(gè)性化推薦等產(chǎn)品功能,幫助用戶更好發(fā)現(xiàn)和分享音樂。招股書顯示,網(wǎng)易云音樂用戶播放的每10首歌里有2.8首來自平臺(tái)的個(gè)性化推薦,被用戶稱為“最懂我”的音樂APP。另一方面,平臺(tái)也推出播客、Mlog(音樂視頻)多種創(chuàng)新功能,建立起更為全面立體的音樂傳播體系,更好滿足用戶個(gè)性化、場(chǎng)景化的音樂需求。

內(nèi)容層面,平臺(tái)也在不斷挖掘年輕人喜愛的潮流音樂。此前官方信息顯示,網(wǎng)易云音樂通過“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”、“星辰集”詞曲創(chuàng)作大賽、“硬地圍爐夜”原創(chuàng)盛典等扶持舉措建立起了從創(chuàng)作—傳播—創(chuàng)收的完整的音樂生態(tài)閉環(huán),扶持了大量的原創(chuàng)音樂人,也推火了眾多爆款歌曲。去年以來,《隔岸》、《他只是經(jīng)過》、《錯(cuò)位時(shí)空》等原創(chuàng)爆款歌曲火遍全網(wǎng)。招股書顯示,網(wǎng)易云音樂平臺(tái)音樂人總數(shù)已突破23萬,同時(shí),原創(chuàng)音樂人作品占平臺(tái)上所有音樂內(nèi)容播放次數(shù)的45%以上。近些年,從網(wǎng)易云音樂火到破圈的分眾音樂如電音、民謠、國(guó)風(fēng)、說唱、搖滾等,在影視綜和現(xiàn)場(chǎng)演出、商業(yè)化等各個(gè)層面都迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。

在收入方面,網(wǎng)易云音樂從2018年到2020年維持著三位數(shù)的營(yíng)收增長(zhǎng)。2018年?duì)I收11億元人民幣,2019年增長(zhǎng)到23億元人民幣,同比增長(zhǎng)101.9%,2020年達(dá)49億元人民幣,同比增長(zhǎng)111.2%,連續(xù)兩年收入翻番,整體維持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

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