今年的京東618已經(jīng)進(jìn)入預(yù)售期，同時(shí)，還上線了多種玩法增加了與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性。其中，“動(dòng)物聯(lián)萌”這款具有強(qiáng)社交互動(dòng)屬性的游戲就頗受廣大用戶歡迎。它以精彩的動(dòng)物故事驅(qū)動(dòng)，在多個(gè)趣味場(chǎng)景展開(kāi)，一經(jīng)上線便收獲了極大的參與度。

多元化玩法是今年京東618的一大重要舉措，一方面可以提升用戶體驗(yàn)，讓用戶可以邊逛邊玩邊買，享受到生活的樂(lè)趣，另一方面也為品牌商家提供了與消費(fèi)者更多鏈接的機(jī)會(huì)，賦能商家。

互動(dòng)玩法創(chuàng)新求變，增加用戶粘性賦能商家

京東618“熱愛(ài)狂歡趴”互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)了三大玩法，簡(jiǎn)單也最傳統(tǒng)的“簽到玩法”，只要每日簽到、瀏覽指定品牌專屬頁(yè)面等簡(jiǎn)單操作，即有機(jī)會(huì)獲得金幣、優(yōu)惠券、無(wú)門檻紅包、實(shí)物獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì);用戶在“單人玩法”中游歷5大自然場(chǎng)景，通過(guò)升級(jí)解鎖不同場(chǎng)景獲得一定數(shù)量金幣解鎖動(dòng)物聯(lián)盟，開(kāi)啟新場(chǎng)景，瓜分紅包獎(jiǎng)池，享受互動(dòng)專屬優(yōu)惠福利;在最受年輕用戶喜歡的“多人玩法”中，通過(guò)邀請(qǐng)好友組隊(duì)、每日登陸活動(dòng)頁(yè)面、拉好友助力、完成品牌任務(wù)等方式獲得技能，消滅破壞熱愛(ài)趴的怪獸，挑戰(zhàn)賞金隊(duì)伍紅包。

這樣由淺入深的玩法適合不同人群用戶的玩法習(xí)慣，可以在不同難度中找到適合自己的玩法。這樣具有極強(qiáng)用戶黏性的設(shè)計(jì)思路，也有利于“全民參與”，讓消費(fèi)者真正的玩起來(lái)。而品牌商家在游戲中，通過(guò)各種虛擬游戲場(chǎng)景，向消費(fèi)者解鎖品牌和產(chǎn)品信息。既提升了品牌知名度，又讓用戶可以玩的開(kāi)心，提升體驗(yàn)。

京東將游戲時(shí)間設(shè)定在5月24日——6月18日，通過(guò)長(zhǎng)達(dá)26天的時(shí)長(zhǎng)，讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生進(jìn)一步的共情力。

全場(chǎng)景、全渠道賦能品牌商家

隨著消費(fèi)需求的多元化趨勢(shì)，品牌商家也需要通過(guò)新技術(shù)、新場(chǎng)景、新玩法來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。京東作為平臺(tái)，就希望一方面滿足用戶的體驗(yàn)需求，另一方面可以為品牌商家提供多場(chǎng)景多渠道的營(yíng)銷方式。“熱愛(ài)狂歡趴”將游戲、社交、電商融為一體，無(wú)疑將成為今年618大促期間的一大亮點(diǎn)，開(kāi)啟電商全新玩法。

游戲玩家群體龐大，幾乎將擁有較強(qiáng)的消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力年輕人一網(wǎng)打盡，通過(guò)這款集合了趣味性、互動(dòng)性、社交性游戲，京東、品牌方成功與年輕人建立起溝通的橋梁，將京東618的沸騰熱度持續(xù)拉高。撬動(dòng)消費(fèi)者熱情以外，站內(nèi)的無(wú)死角品牌露出，以及跨品牌、跨品類，線下線下全渠道、全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)地為更多品牌和商家?guī)?lái)流量，消費(fèi)者的喜愛(ài)也影響到其他圈層的粉絲，持續(xù)幫助商家提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化，進(jìn)而為促進(jìn)零售行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

強(qiáng)IP流量蓄池，供消兩端“磁吸”共振

“熱愛(ài)狂歡趴”互動(dòng)游戲玩法，用戶不僅可以參與“動(dòng)物聯(lián)萌”游戲，通過(guò)完成任務(wù)獲得金幣，解鎖新的動(dòng)物伙伴，贏得全國(guó)用戶瓜分大額紅包的機(jī)會(huì)。京東與憑借盲盒潮玩出圈的泡泡瑪特聯(lián)合推出的“為熱愛(ài)奔跑”AR跑酷小游戲，也吸引了熱衷于解鎖新奇潮玩游戲的年輕網(wǎng)友的關(guān)注。

當(dāng)傲嬌可愛(ài)的泡泡瑪特IP代表Molly，化身跑酷達(dá)人，在華麗炫酷的跑道上，與用戶一同開(kāi)啟奔跑之旅。當(dāng)置身冒險(xiǎn)雨林、藝術(shù)山谷、美食草原、知識(shí)湖泊、潮流海岸五大自然場(chǎng)景，與35個(gè)性格迥異、形象軟萌的動(dòng)物伙伴不懼怪獸挑戰(zhàn)，一起為了熱愛(ài)翻山越嶺，用戶在虛擬場(chǎng)景中激發(fā)出來(lái)的情感，也成為用戶與品牌雙向吸引的磁力場(chǎng)。

說(shuō)到底，作為年中節(jié)日盛典的618，其實(shí)是一場(chǎng)各大電商平臺(tái)以新技術(shù)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的角力場(chǎng)，京東在其618，18周年慶之際，以“熱愛(ài)狂歡趴”點(diǎn)燃了年中盛典的消費(fèi)熱情，還將開(kāi)啟5月31日“沸騰之夜”和6月17日“京奇探秘夜”，通過(guò)互動(dòng)游戲、明星集結(jié)、綜藝玩法等跨圈趣味方式，帶來(lái)內(nèi)容豐富的全民娛樂(lè)盛宴，將消費(fèi)領(lǐng)域這一賽道引入全新的發(fā)展業(yè)態(tài)，以“熱愛(ài)”辟新局，全力以赴的京東618，值得期待。

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