5月26日,網(wǎng)易云音樂正式向香港聯(lián)交所遞交招股書。招股書顯示,2018—2020年,網(wǎng)易云音樂營收分別為11億元、23億元、49億元。營收增速達(dá)到了三位數(shù),近兩年分別同比增長 101.9%、111.2%。

可見,網(wǎng)易云音樂的增長勢(shì)頭迅猛。但長期以來,流媒體平臺(tái)盈利難是行業(yè)的共識(shí),Spotify、Pandora、騰訊音樂……全行業(yè)無一家靠音樂本身盈利。其中最大的原因在于版權(quán)費(fèi)用高企。

從網(wǎng)易云音樂的招股書中就可看出,近三年的內(nèi)容服務(wù)成本為19億元、28億元和47億元,占,總營業(yè)成本的171.7%、123.1%和97.8%。

好在網(wǎng)易云音樂近年來毛虧率顯著走低,從2018年的114.7%降至2019年的45.6%,并進(jìn)一步降至2020年的12.2%。2018至2020年,凈虧損分別為人民幣18億、16億及16億。

結(jié)合招股書財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看,網(wǎng)易云音樂的營收連續(xù)兩年翻倍增長,虧損大幅收窄。在線音樂服務(wù)收入快速增長,主要來自付費(fèi)會(huì)員的規(guī)模擴(kuò)大,2018年至2020年,付費(fèi)會(huì)員數(shù)量一路從420萬、863萬增長至1600萬,年均復(fù)合增長率達(dá)95%,2020年付費(fèi)率達(dá)8.8%,位居行業(yè)第一,并且還在快速增長。社交娛樂方面,在2018年LOOK直播推出后快速增長,從2019年的5.414億元大幅增長至2020年的23億元,同比增速高達(dá)360%。在線音樂和社交娛樂兩大收入各自占比53.6和46.4%。根據(jù)網(wǎng)易云音樂這一營收增長速度推測(cè),今年上市后首份財(cái)報(bào)將開始盈利。

網(wǎng)易云音樂約9成活躍用戶為90后,平臺(tái)2018年至2020年在線音樂服務(wù)MAU(月活)分別為1.05億、1.47億、1.81億。網(wǎng)易云音樂由年輕用戶組成的社區(qū)屬性更增加一重商業(yè)重想象力。灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂是中國90后年輕用戶中最受歡迎的在線音樂平臺(tái)。網(wǎng)易云音樂和B站一起被譽(yù)是兩大Z世代社區(qū)。

此外,原創(chuàng)音樂人優(yōu)勢(shì)又能形成差異化的競爭。招股書數(shù)據(jù)顯示,截至2020年,網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超23萬,原創(chuàng)音樂人作品在平臺(tái)歌曲播放次數(shù)中的占比高達(dá)45%。房東的貓、顏人中、Vicky宣宣等眾多新生代音樂人從網(wǎng)易云音樂走紅。

高粘性的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容,讓網(wǎng)易云音樂具備了制造年輕流行文化的能力。曾經(jīng)刷屏的地鐵樂評(píng)和最近爆火的色彩測(cè)試就可以印證這一能力。

招股書也顯示,2020年網(wǎng)易云音樂日活用戶日均聽歌時(shí)長76分鐘。主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的用戶占比達(dá)25%。截至2020年底,網(wǎng)易云音樂用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)超20億,位居中國第一,用戶參與度最高。

而這樣垂直社區(qū)的價(jià)值在資本市場(chǎng)也已得到過印證。

B站2018年3月納斯達(dá)克上市以來,市值超過了3000億港元,快手2021年初赴港上市則實(shí)現(xiàn)了萬億港幣市值。對(duì)于屢屢被傳籌備IPO的小紅書,有說法稱其估值已達(dá)100億美元。

虧損不斷收窄,營收翻倍增長,差異化優(yōu)勢(shì)明顯,網(wǎng)易云音樂盈利也許就在今年成功上市后的首份財(cái)報(bào)中呈現(xiàn)。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）