發(fā)掘品牌新品的路充滿了“真香”定律，從陌生未知到勇于吃螃蟹，再到被折服，這條路哪個(gè)追新er沒有經(jīng)歷過。

5月24日，京東小魔方與京東JC2M及益普索Ipsos共同發(fā)布了《2021京東小魔方年中新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，從報(bào)告披露的數(shù)據(jù)看，作為新品集結(jié)場(chǎng)的京東，新銳品牌近一年銷量同比增長(zhǎng)了486%，新銳品牌搜索量同比增長(zhǎng)了3.4倍。從超級(jí)大牌到新銳品牌，追新人群的目光越來越精準(zhǔn)。

打開你的超級(jí)新世界

報(bào)告顯示，在消費(fèi)新品的時(shí)候，消費(fèi)者不再僅盯著“洋品牌”，也不會(huì)只選知名度高的所謂的“大品牌”，只要是符合以下特征的牌子，他們都愿意給予嘗試的機(jī)會(huì)。

華為、小米等中國(guó)品牌和泡泡瑪特、完美日記等新銳品牌被更多中國(guó)年輕消費(fèi)者認(rèn)可，他們購(gòu)買Apple、耐克等國(guó)際品牌多出于圈層的歸屬感及更具辨識(shí)度，美的、格力等在本領(lǐng)域內(nèi)深耕多年的傳統(tǒng)品牌品質(zhì)更讓他們放心。

一年來，超過5萬個(gè)品牌入局京東，添可、樣子生活、華凌、lena等新銳品牌吸引了一眾粉絲，開啟了一個(gè)超級(jí)新品王國(guó)。

在家居清潔賽道，添可的Pure One系列吸塵器產(chǎn)品以“識(shí)別、感知、反饋、呈現(xiàn)”的智能除塵方式，改變了人與清潔工具的交互方式，可謂是國(guó)產(chǎn)品牌中的“黑馬”。

歐陽娜娜代言的lena卷發(fā)棒更是成為了萬千少女的必備的美發(fā)工具，高顏值與高品質(zhì)的產(chǎn)品形象，使得其每款新品上市都能給行業(yè)注入新的活力。

新銳品牌的不斷涌入與刷屏，為消費(fèi)者打開了一個(gè)超級(jí)新世界的大門。

新銳品牌已然是心頭愛

作為京東新品爆發(fā)的最主要陣地，京東小魔方以洶涌的新品為用戶帶來了斑斕的新世界，新銳品牌也展示出了驚人的“拉新”實(shí)力，在報(bào)告所展示的潮流趨勢(shì)中擔(dān)當(dāng)重要角色。

不落俗套的新銳品牌幫用戶找到了自己的舒適區(qū)：完美日記幻想家十六色眼影盤成為同類新品銷量排行榜的NO.1，參半小太陽魚子醬益生菌牙膏在抖音的話題播放量高達(dá)415萬，超過2200名小紅書用戶分享了NyceMakeup高光修容盤筆記。

泡泡瑪特 dimoo星座系列盲盒在第一季度的預(yù)售階段銷量排行第一，雅萌 MAX旗艦版家用美容儀銷量增長(zhǎng)了8倍有余，瑞貝卡女士補(bǔ)發(fā)片、4iNLOOK美瞳彩色隱形眼鏡被萬千用戶發(fā)掘。

新品的刺激是直白的，多種口味的元?dú)馍謿馀菟?、愛果士荔枝玫瑰茶等新品帶來了驚喜嘗試，野獸派香薰蠟燭、世嘉星空投影儀燈烘托出了別樣美好的氛圍，近一年香薰產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)168%，氛圍照明類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)68%。

新品對(duì)于活力健康派的影響也甚為深遠(yuǎn)，從Wonderlab 營(yíng)養(yǎng)代餐奶昔到SKG筋膜槍，呈現(xiàn)出從內(nèi)而外的健康態(tài);黑科技帶給生活的想象仿佛來到了新次元，F(xiàn)ITURE魔鏡Slim家庭智能健身鏡京東搜索量環(huán)比增長(zhǎng)196%，Redmi MAX 86英寸游戲電視新品位列銷售TOP5。

關(guān)注京東小魔方微信公眾號(hào)，回復(fù)“報(bào)告”查看報(bào)告完整版。即日起，京東小魔方618大勢(shì)新品賞火熱開啟，華為智慧屏SE、蘭蔻(LANCOME)大粉水等大勢(shì)新品重磅來襲，來自通訊、數(shù)碼、居家、時(shí)尚等多個(gè)品類的游戲手機(jī)、智能數(shù)碼、洗護(hù)潮流、佛系養(yǎng)生等趨勢(shì)新品帶你切入時(shí)下最I(lǐng)N的新品潮流。

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