2021年是中國品牌日成立的第五年。在中國品牌日設(shè)立的這五年里，中國品牌不斷發(fā)展壯大。波司登作為國內(nèi)羽絨服品牌的龍頭企業(yè)不僅引領(lǐng)著中國的服裝市場，在45年的企業(yè)長跑里，波司登積攢了足夠的經(jīng)驗和精準的市場眼光，逐步向國際化市場進軍，致力于打造數(shù)字化，全民化的羽絨服品牌，緊跟中國品牌的國情發(fā)展，展現(xiàn)強大的品牌生命力。
規(guī)模總量全球第一，數(shù)智化下營收創(chuàng)新高
4月9日，波司登2020/2021財年預告顯示，預計年收入同比增長10%-15%，凈利潤同比增速約40%左右，預計本財年集團營收將創(chuàng)新高。波司登財報數(shù)字超高增長的背后是波司登對市場形態(tài)及消費者心智的深刻洞察與把握。
波司登財報顯實力
疫情之下，線下門店營業(yè)受到限制，物流配送也存在諸多限制，各行各業(yè)的營收都受到了極大的影響。面對此種情況，波司登迅速調(diào)整自身狀態(tài)，積極推進數(shù)智化轉(zhuǎn)型，聚焦新零售能力建設(shè)、商品快反能力建設(shè)和數(shù)據(jù)中臺建設(shè)，推動數(shù)字化落地應用到“用戶、品牌、產(chǎn)品、渠道、零售、人資、財務”的經(jīng)營管理過程中。
通過數(shù)字化，波司登打通了產(chǎn)銷雙向靈活互動的渠道，精準消費者畫像，并對其進行精準營銷，做強離店銷售，做好顧客服務，有效發(fā)揮數(shù)智化賦能品牌價值增長的作用。數(shù)字化為波司登贏得了最忠實的顧客人群，也讓波司登2020年羽絨服規(guī)?？偭寇S居全球第一。
聚焦品牌建設(shè)，榮登Brand Finance Top50榜單
4月12日，國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)Brand Finance發(fā)布2021全球最具價值服飾品牌TOP50榜單，波司登以15億美元的品牌價值榮登榜單。從創(chuàng)立至今，波司登始終專注于羽絨服領(lǐng)域，視品牌為生命，堅定不移地實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)不斷地打造羽絨名牌“波司登”。
2018年以來，波司登確立了聚焦主品牌、聚焦主航道“羽絨服領(lǐng)域”的戰(zhàn)略定位。在品牌引領(lǐng)下，波司登更加關(guān)注“羽絨服專家”形象的構(gòu)建，并努力讓其成為波司登的代名詞，從而坐實、坐穩(wěn)中國羽絨龍頭品牌的位置，為更好地走向世界打下堅實基礎(chǔ)。
波司登倫敦時裝周
2018年后，波司登以獨立品牌身份陸續(xù)登陸紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周，將卓越的設(shè)計帶向國際時尚舞臺。憑借優(yōu)質(zhì)的設(shè)計、前瞻性的藝術(shù)審美與先鋒的時尚觸覺，向世界展示中國品牌的時尚魅力和波司登的匠心之美，也讓世界看到中國不僅有中國制造，還有中國品牌與中國時尚，向他們展現(xiàn)中國服裝品牌的強大自信和時尚態(tài)度。
展示中國品牌風尚，引領(lǐng)全球消費市場
2021年中國品牌日的年度主題是“聚力雙循環(huán)、引領(lǐng)新消費”，波司登作為有實力、有態(tài)度的中國品牌，有責任引領(lǐng)中國品牌走出國門，向世界展示中國品牌風尚與中國文化內(nèi)涵，向他們講述中國品牌的時尚審美與價值理念，最終引領(lǐng)全球消費市場。
波司登品牌不斷在塑造中國品牌和產(chǎn)業(yè)的道路上實現(xiàn)全球化，數(shù)字化的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。同時波司登聚焦羽絨服航道，聚焦客戶價值和數(shù)字經(jīng)營模式，增強消費者和產(chǎn)品黏性。波司登在未來仍然會以傳播中國品牌的時尚審美與價值理念為基石，讓世界認識中國品牌，不斷推出多元，多群體，多適應性的產(chǎn)品系列，打造高品質(zhì)，高性價比的匠心服飾，深入人心逐步成為全球各地消費者首選的羽絨服品牌。
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