5月20日，2021大中華區(qū)艾菲“商業(yè)，產(chǎn)品，服務(wù)創(chuàng)新”專項(xiàng)賽道宣講會(huì)在卡夫亨氏上海總部成功舉辦。該賽道是大中華區(qū)艾菲基于市場(chǎng)洞察開設(shè)的全新賽道，為了讓報(bào)賽單位更好的理解賽道定義、報(bào)賽規(guī)則及技巧，艾菲邀請(qǐng)品牌方、獲獎(jiǎng)案例團(tuán)隊(duì)以及該賽道的專委會(huì)委員們到場(chǎng)，與艾菲工作組共同為報(bào)賽單位帶來報(bào)賽細(xì)節(jié)的深度講解和指導(dǎo)。
“商業(yè)，產(chǎn)品，服務(wù)創(chuàng)新”賽道宣講會(huì)現(xiàn)場(chǎng)合影
實(shí)效創(chuàng)新 推動(dòng)品牌價(jià)值增長
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇分享了2020年艾菲獎(jiǎng)取得的成績和今年的賽事規(guī)劃，并表達(dá)了對(duì)新賽道的期許。他表示：“大中華區(qū)艾菲擁抱所有創(chuàng)新的營銷領(lǐng)域，向全球呈現(xiàn)中國市場(chǎng)的營銷實(shí)踐。當(dāng)下快消品市場(chǎng)快速發(fā)展，誕生了許多創(chuàng)新產(chǎn)品和破圈營銷玩法，艾菲希望通過‘商業(yè)，產(chǎn)品，服務(wù)創(chuàng)新’賽道，挖掘出這一領(lǐng)域的實(shí)效案例，為行業(yè)提供更好的借鑒與參考。感謝卡夫亨氏的支持，期待可以在今年的獲獎(jiǎng)名單中看到該賽道的優(yōu)秀作品。”
卡夫亨氏亞太區(qū)消費(fèi)者洞察/數(shù)字化/媒介/內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人蔡宏
卡夫亨氏亞太區(qū)消費(fèi)者洞察/數(shù)字化/媒介/內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人蔡宏在分享中表示：“卡夫亨氏打造了六大全新平臺(tái)，覆蓋從餐飲到零售，希望通過不斷的創(chuàng)新，以更好的產(chǎn)品為中國的美食家們帶來快樂!我們認(rèn)為所有的營銷都應(yīng)該以產(chǎn)品為導(dǎo)向，以結(jié)果為導(dǎo)向，這與艾菲表彰實(shí)效的原則非常契合。作為2020年大中華區(qū)艾菲全場(chǎng)大獎(jiǎng)的評(píng)委，充分感受到艾菲對(duì)于實(shí)效的嚴(yán)謹(jǐn)把控。希望今年“商業(yè)，產(chǎn)品，服務(wù)創(chuàng)新”賽道可以挖掘到行業(yè)優(yōu)秀的案例，讓我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中成長。”
深度講解 精準(zhǔn)指導(dǎo)報(bào)賽
為幫助在場(chǎng)報(bào)賽單位獲取更多報(bào)賽指導(dǎo)，艾菲工作組邀請(qǐng)行業(yè)資深從業(yè)者從創(chuàng)意，策劃等方面對(duì)報(bào)賽優(yōu)秀案例進(jìn)行了解析，針對(duì)報(bào)賽單位的關(guān)注重點(diǎn)，進(jìn)行了一系列的解構(gòu)，讓報(bào)賽單位在聽取講解后能夠一目了然地掌握關(guān)鍵信息，更加系統(tǒng)地獲取報(bào)賽幫助。
大中華區(qū)艾菲市場(chǎng)副總裁 Alicia
BBDO現(xiàn)場(chǎng)案例分享圖
BBDO China 策略群總監(jiān)關(guān)曉愉、BBDO China 創(chuàng)意副總監(jiān)嚴(yán)圣嬰兩位嘉賓分別從策略和創(chuàng)意的角度，以2020大中華區(qū)艾菲銀獎(jiǎng)案例《小心這個(gè)女人》為切入，從項(xiàng)目挑戰(zhàn)、背景和目標(biāo)，到用戶洞察和創(chuàng)意實(shí)施，以及最終效果的達(dá)成，進(jìn)行了深度解讀。從案例書寫的角度，讓報(bào)賽單位充分理解“艾菲四大支柱”。
鄭以萍現(xiàn)場(chǎng)分享圖
前麥肯·光明廣告首席創(chuàng)意官鄭以萍與麥肯光明廣告資深創(chuàng)意總監(jiān)袁巍到場(chǎng)分享了2020金獎(jiǎng)案例《超級(jí)辨便便》的幕后故事及創(chuàng)意思考。從用戶體驗(yàn)出發(fā)， 洞察用戶痛點(diǎn)，找到品牌契合方向，切實(shí)為消費(fèi)者帶來便利。
鄭以萍擔(dān)任過多屆艾菲獎(jiǎng)評(píng)審，她以實(shí)效為引，從“如何幫品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化”角度入手，分享從業(yè)多年的實(shí)踐感悟，并結(jié)合艾菲評(píng)審經(jīng)驗(yàn)，整理“案例包裝大法”，讓報(bào)賽單位切實(shí)掌握?qǐng)?bào)賽技巧，提升獲獎(jiǎng)幾率。
鄭以萍表示：“品牌最終要與消費(fèi)者發(fā)生互動(dòng)，觸達(dá)的目的不應(yīng)該只是賣貨，更要改變消費(fèi)者的習(xí)慣。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，科技的充分運(yùn)用，打破了傳統(tǒng)的媒介形式，如何靈活利用各種載體，實(shí)現(xiàn)有效的用戶觸達(dá)，是創(chuàng)意人必須面對(duì)的課題。”
通過兩組獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)的詳細(xì)解析，與會(huì)者不僅對(duì)于如何投報(bào)艾菲獎(jiǎng)有了更系統(tǒng)的了解，還對(duì)前沿營銷概念，洞察用戶痛點(diǎn)，梳理實(shí)效方法論有了自己的理解。希望今年“商業(yè)，產(chǎn)品，服務(wù)創(chuàng)新”賽道可以取得好成績!
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
