5月20日,麒麟合盛網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司(APUS)與易觀分析聯(lián)合發(fā)布了《全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場洞察|2020年度》報(bào)告(以下簡稱“報(bào)告”),報(bào)告基于APUS全球數(shù)字基因庫數(shù)據(jù)積累,聚焦全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,從“發(fā)展概況、用戶分析、產(chǎn)品分析及趨勢(shì)展望”四大維度全面呈現(xiàn)了一張全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展“圖譜”,為行業(yè)發(fā)展提供重要參考。

報(bào)告認(rèn)為,2020年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場趨于成熟,以新興市場為深耕方向打開增量空間,是未來發(fā)展關(guān)鍵。同時(shí),新冠疫情促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用行為深化,社交、游戲、視頻占據(jù)大量用戶時(shí)間,且用戶應(yīng)用付費(fèi)意愿及能力進(jìn)一步增長。疫情已在全球范圍內(nèi)重塑了人們的生活方式,社交、娛樂等行為遷移線上,而旅游行業(yè)則受到重創(chuàng)。

洞察全球用戶,鎖定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“下半程”潛力市場

報(bào)告顯示,亞太地區(qū)或成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展增速最快市場——根據(jù)APUS全球數(shù)字基因庫數(shù)據(jù),截至2020年,全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口達(dá)44.6億人,較2019年同比增長2.9%,增速進(jìn)一步放緩;而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率則已從2016年的35%升至56.9%,其中丹麥、韓國、瑞典三國均已超99%,而亞太地區(qū)受人口基數(shù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素影響,將成為未來互聯(lián)網(wǎng)增速最快的潛力市場。

在報(bào)告中,APUS通過對(duì)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶畫像進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)34歲以下用戶是全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心群體,占比超60%;且人均單日使用時(shí)長逐年提升,平均已達(dá)4.2小時(shí);用戶精力主要集中在社交、游戲、視頻三大領(lǐng)域,其次為資訊、攝影、教育等。

全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的活躍度上,T3國家和地區(qū)用戶活躍度明顯更高——從地域分布來看,美、英、法、日等T1國家和地區(qū)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長約3.97小時(shí),而菲律賓、南非、尼日利亞等T3國家和地區(qū)的用戶使用時(shí)長則超過5小時(shí),其中,菲律賓和南非用戶甚至突破了6小時(shí)。在APUS分時(shí)段觀測中,T3國家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度明顯更高,更是在19-21點(diǎn)達(dá)到其當(dāng)日峰值。

而由于T3國家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對(duì)不夠成熟,在APP安裝數(shù)量上,T1與T3國家和地區(qū)也存在明顯差異,T1國家人均APP安裝數(shù)量達(dá)到48個(gè),遠(yuǎn)高于T3國家35款的水平。T3國家對(duì)APP的需求,仍存在較大的市場空間。

雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展,但受疫情影響,2020年全球智能手機(jī)增速回落,APUS數(shù)據(jù)顯示,2020年全球智能手機(jī)出貨量共 13.19億部,受疫情影響下滑 7.9%;2020年中國、印度的聯(lián)網(wǎng)手機(jī)保有量均在十億臺(tái)以上,未來伴隨5G網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)建設(shè)與使用,中國、印度、美國將成為拉動(dòng)智能手機(jī)市場增長的“火車頭”。

全景掃描五大產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展,疫情加速行業(yè)賽道呈現(xiàn)“冰火兩重天”

報(bào)告顯示,新冠疫情促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用行為深化,社交、游戲、視頻占據(jù)大量用戶時(shí)間,且用戶應(yīng)用付費(fèi)意愿及能力進(jìn)一步增長。

在社交領(lǐng)域,2020年度全球社交APP下載量達(dá)103億,同比增長1.15%。其中印度貢獻(xiàn)了超過四分之一的市場份額;而增速最快的尼日利亞在社交類APP下載量上同比增長超50%,以它為代表的新興經(jīng)濟(jì)體及發(fā)展中國家社交應(yīng)用市場潛力明顯。值得注意的是,社交應(yīng)用領(lǐng)域除Facebook及其輕量版,Instagram在全球多國仍舊穩(wěn)居頭部地位外,來自于中國的TikTok也躋身多國社交應(yīng)用活性排行榜TOP 5,表現(xiàn)亮眼。

在游戲領(lǐng)域,全球范圍內(nèi)大量娛樂需求正向線上轉(zhuǎn)移,促使游戲應(yīng)用下載量激增,達(dá)到597.1億規(guī)模,而印度、中國、美國市場的游戲應(yīng)用下載量位列前三;巴基斯坦和埃及增速最快,同比增長約60%,成為移動(dòng)游戲市場優(yōu)勢(shì)區(qū)。

在視頻領(lǐng)域,2020年APP全球下載量為107.8億次,增量部分主要由短視頻賽道貢獻(xiàn),頭部平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,YouTube位于多國視頻APP排行榜榜首,活性水平處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。

在電商領(lǐng)域,2020年全球下載量為66.6億,中國貢獻(xiàn)度近四分之一,為15.18%。不過這一數(shù)字仍然呈現(xiàn)了下滑趨勢(shì),除受疫情沖擊外,全球電商行業(yè)發(fā)展日臻成熟是最大的影響因素。而未來,隨著直播購物、社交電商等創(chuàng)新模式的普及,歐洲及南、北美洲頭部市場的電商應(yīng)用下載仍會(huì)出現(xiàn)快速增長。

在旅游領(lǐng)域,APUS通過洞察數(shù)字基因庫中歐洲、南美洲、非洲、大洋洲、亞洲和北美洲的相關(guān)國家數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),疫情加速行業(yè)洗牌,各大應(yīng)用活性及人均單日打開次數(shù)普降,旅游APP全球下載量僅為31.5億,同比下降25%。

全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場仍存巨大機(jī)會(huì),APUS將用“數(shù)據(jù)城池”賦能業(yè)務(wù)升級(jí)

報(bào)告指出,縱觀全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成熟度較高,尤其在數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、商業(yè)模式等方面優(yōu)勢(shì)明顯,而在全球尚未被挖掘的近半數(shù)市場空間里,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯,繼續(xù)分割全球市場份額的局面仍將持續(xù)。

在蓬勃發(fā)展的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場,既蘊(yùn)含著機(jī)遇也存在較大的挑戰(zhàn),市場環(huán)境和用戶需求是決定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵要素。多維因素使得全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場更加復(fù)雜,市場風(fēng)向變化速度明顯加快,對(duì)企業(yè)相應(yīng)速度、數(shù)據(jù)能力、技術(shù)能力提出更高要求。

APUS作為一家以技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力的全球化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司,也是國內(nèi)最早布局全球化的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一,目前產(chǎn)品已覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū),累計(jì)用戶下載量超20億。2019年,APUS在國內(nèi)建立了全球數(shù)字基因庫,利用自身在全球領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)能力,將APUS全球用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析,建立了包含興趣愛好、社會(huì)屬性、使用場景等維度的精準(zhǔn)用戶畫像,以更好地為用戶提供精準(zhǔn)內(nèi)容和服務(wù)推薦。

而在更廣闊的領(lǐng)域,APUS將以數(shù)字基因庫為“數(shù)據(jù)城池”,對(duì)中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型和企業(yè)全球化發(fā)展提供獨(dú)到支持與賦能。

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