5月20日，以“熱愛不止于消費(fèi)”為主題的“2021京東618，18周年慶啟動(dòng)暨趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”在北京舉行。發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁林琛表示：“在今年的京東618，京東將至少幫助1000個(gè)新品類同比增長(zhǎng)超100%，100個(gè)新品類銷售過(guò)億。”
同時(shí)他還宣布，京東新品首發(fā)頻道京東小魔方正式啟動(dòng)頻道改版和品牌升級(jí)，以更年輕的視覺、更豐富的玩法、功能，引領(lǐng)未來(lái)新品消費(fèi)趨勢(shì)。未來(lái)，京東小魔方將為品牌和商家打造一個(gè)更具勢(shì)能的新品增量場(chǎng)，從新品創(chuàng)新洞察、新品營(yíng)銷策略、新品種草工具、小魔方首發(fā)及新品數(shù)據(jù)追蹤五個(gè)維度貫通新品全鏈路，助力新品出圈。
消費(fèi)者新偏好被挖掘 細(xì)分市場(chǎng)新品迎來(lái)新機(jī)遇
發(fā)布會(huì)上，憑借對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的深度理解深度洞察，京東發(fā)布了京東618的七大趨勢(shì)。其中趨勢(shì)之一便是，年輕群體逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)生力軍，年輕消費(fèi)者的新圈層、新偏好為細(xì)分市場(chǎng)的新品類帶來(lái)機(jī)遇。在京東深入的消費(fèi)者需求洞察和品牌全生命周期運(yùn)營(yíng)助推下，品牌商更加青睞C2M模式，這些產(chǎn)品“出道即巔峰”，新產(chǎn)品和新品類加速“破圈”。
京東618將為消費(fèi)者帶來(lái)華為智慧屏SE系列、榮耀筆記本MagicBook X15 2021、RedmiNote 10系列、蘭蔻Hello Kitty限定版大粉水、趣多多爆逗曲奇等行業(yè)大牌新品，還有電競(jìng)筆記本、新風(fēng)空調(diào)、微醺甜酒、游戲手機(jī)、潮流酷玩等細(xì)分品類新品，為多種圈層消費(fèi)者帶來(lái)極致新品消費(fèi)體驗(yàn)。
京東618發(fā)布會(huì)上發(fā)布的趨勢(shì)不僅展示了消費(fèi)者的選擇、市場(chǎng)的熱點(diǎn)，更揭示出產(chǎn)業(yè)側(cè)發(fā)展的鮮明脈絡(luò)，展示了京東618從單純消費(fèi)屬性演進(jìn)到消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙重屬性的堅(jiān)定步伐。2020年，京東新品銷售額表現(xiàn)進(jìn)一步提升，細(xì)分賽道更易彎道超車在京東。
京東一直致力于滿足各個(gè)圈層消費(fèi)者需求，在洞察趨勢(shì)、聯(lián)合品牌運(yùn)營(yíng)新品全周期的過(guò)程中，電競(jìng)筆記本、低糖電飯煲、掃拖一體機(jī)、0卡飲食、方便速食等新品類發(fā)展迅猛。此次京東618，惠普暗夜精靈6、拉面說(shuō)、美的低糖電飯煲等都是這些細(xì)分品類的代表性產(chǎn)品，受到消費(fèi)者的追捧。
5月24日，京東小魔方還將發(fā)布《2021京東小魔方年中新品趨勢(shì)報(bào)告》，從行業(yè)角度對(duì)新品消費(fèi)趨勢(shì)、最具潛質(zhì)新品品類、新品消費(fèi)者洞察等進(jìn)行深入解讀。在京東618之前進(jìn)行前置發(fā)布，助力消費(fèi)者更好地追新，品牌、品類更好地推新、造新。
小魔方全新升級(jí) 全方位滿足消費(fèi)者新品消費(fèi)需求
此次京東新品頻道和品牌升級(jí)正是應(yīng)勢(shì)而為。升級(jí)后的京東小魔方，通過(guò)進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者的細(xì)分需求，為不同消費(fèi)者提供更多更新潮的產(chǎn)品，打造一個(gè)覆蓋不同圈層、更加年輕化、引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的新品首發(fā)陣地;另一方面，京東小魔方將通過(guò)聯(lián)動(dòng)品牌，通過(guò)更精準(zhǔn)和精細(xì)化的新品運(yùn)營(yíng)，助力新品開發(fā)全鏈路，助力品牌快速成長(zhǎng)。
在視覺上，京東小魔方的品牌形象從黑金調(diào)整向白金、彩金演變，延展六邊形元素也會(huì)配合品類特性更新視覺色系，更潮更有型。
位于頻道主頁(yè)腰部位置的新品直降、新品試用、轉(zhuǎn)魔方互動(dòng)、京東眾籌，給消費(fèi)者帶來(lái)多種新品權(quán)益和玩法。新品直降將為消費(fèi)者帶來(lái)新品禮金等福利;轉(zhuǎn)魔方互動(dòng)，以簡(jiǎn)單有趣的玩法給消費(fèi)者帶來(lái)京豆福利;新品試用給消費(fèi)者提供更多品類新品試用的機(jī)會(huì);京東眾籌則匯集了眾多黑科技新奇特好物，讓消費(fèi)者第一時(shí)間接觸最潮新品。
此外，頁(yè)面中還增加了新品趨勢(shì)榜、新銳品牌、新品趨勢(shì)詞等板塊，通過(guò)引入專業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體、達(dá)人以及京東站內(nèi)測(cè)評(píng)、短視頻等內(nèi)容生態(tài)，更好地滿足用戶差異化的消費(fèi)需求，吸引更多追新人群尤其是年輕人來(lái)這里追新追潮，樹立“京東小魔方，更好的新品在這里”的認(rèn)知。這也為新銳品牌及產(chǎn)品帶來(lái)了更立體的展現(xiàn)形式、更豐富的內(nèi)容維度，有利于培養(yǎng)用戶對(duì)新品牌的認(rèn)知度及情感。
五大節(jié)點(diǎn)貫通新品營(yíng)銷全鏈路 全方位助力新銳品牌崛起
改版后的京東小魔方為新品及新銳品牌提供了更暢通、更快速的成長(zhǎng)通道。聯(lián)通站內(nèi)和站外的大內(nèi)容、京東小魔方頻道、排行榜以及互動(dòng)生態(tài)等模塊，通過(guò)營(yíng)銷共振為新品“造勢(shì)”。首頁(yè)下拉二樓“特物Z”營(yíng)銷場(chǎng)景、秒殺尖貨日歷、排行榜趨勢(shì)榜單、“上新了!京東”新品種草IP等多維新品營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣，幫助新品在京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)增長(zhǎng)，聯(lián)合品牌與消費(fèi)者共同“造”新。
消費(fèi)升級(jí)與主流消費(fèi)群體同步變遷，京東小魔方對(duì)新品的營(yíng)銷路徑也在不斷更新，從最初的“推新”到后來(lái)依托平臺(tái)五大能力“造新”，升級(jí)后的京東小魔方全新梳理新品成長(zhǎng)全鏈路。
這條全鏈路包括新品創(chuàng)新洞察、新品營(yíng)銷策略、新品種草工具、小魔方首發(fā)和新品數(shù)據(jù)追蹤五大維度，貫穿新品從“0”到“1”再到“+∞”的整個(gè)過(guò)程。京東小魔方新品運(yùn)營(yíng)能力將與京東C2M新品創(chuàng)新強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，力圖打造趨勢(shì)新品及爆品，旨在樹立全鏈路C2M標(biāo)桿項(xiàng)目，打造跨界合作CP新品。
京東小魔方的煥新升級(jí)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出了一個(gè)更年輕、更新穎、更好玩、更能滿足追新需求的小魔方，對(duì)新銳品牌而言則是打開了一個(gè)絕佳的機(jī)遇窗口，引領(lǐng)新品奔赴更加廣闊的市場(chǎng)。京東618即將開啟，升級(jí)后的京東小魔方蓄勢(shì)待發(fā)，用新新不息的內(nèi)生動(dòng)力與追新人群的需求同頻共振，開啟一個(gè)魅力無(wú)窮的“新”世界!
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