隨著行業(yè)的不斷成熟和監(jiān)管的持續(xù)落地，流媒體音樂平臺的競爭模式也變得越來越清晰。

編者按：本文來自微信公眾號“互聯(lián)網(wǎng)指北”(ID:hlwzhibei)，作者：指北BB組大淺，編輯：蒲凡，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

5月18日，騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱TME)發(fā)布財報;當天，TME與索尼音樂娛樂共同宣布雙方續(xù)簽長期版權(quán)合作授權(quán)協(xié)議。

一直以來，TME與索尼音樂娛樂都保持著持續(xù)穩(wěn)定的深度合作關(guān)系，兩者續(xù)簽長期版權(quán)合作授權(quán)協(xié)議其實并不是一個新鮮的事情。

這次有一些不同的是，網(wǎng)易云音樂也同樣宣布與索尼音樂娛樂達成全新版權(quán)合作。此前的2020年，環(huán)球音樂也曾開放獨家授權(quán)協(xié)議，同時與網(wǎng)易云音樂和TME共同簽署曲庫授權(quán)的合作協(xié)議。

就目前來說，音樂版權(quán)仍然是音樂流媒體重要的護城河，此前曾有媒體報道騰訊音樂擁有中國90%的音樂獨家版權(quán)，借此構(gòu)筑了強大的競爭力。而這次在環(huán)球音樂之后，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂都與索尼音樂達成版權(quán)合作，是否意味著獨家版權(quán)格局就此打破呢?

答案可能并非如此。

承受監(jiān)管壓力?環(huán)球索尼開房獨家

事實上，關(guān)于國內(nèi)流媒體音樂平臺獨家版權(quán)格局的討論是很早就開始的。

早在2017年，當時國內(nèi)流媒體音樂平臺還處在混戰(zhàn)時期，圍繞在蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂之間的版權(quán)戰(zhàn)爭也異常激烈。

在當時，華納、索尼、環(huán)球三大國際唱片公司先后與騰訊音樂簽訂了音樂版權(quán)獨家授權(quán)協(xié)議。也大概從那時候開始，騰訊音樂借獨家版權(quán)奠定了后來在線音樂行業(yè)的基本競爭格局。

其實，對于音樂版權(quán)獨家授權(quán)這件事，很多人只看到騰訊音樂集團不停地簽署大量的獨家授權(quán)協(xié)議。實際上，更大程度上還因為環(huán)球、索尼、華納等大唱片公司在中國采取只簽署獨家授權(quán)協(xié)議的策略，而非國際通行的無差別授權(quán)。

你不簽獨家就會有別人簽獨家。所以，對于版權(quán)經(jīng)營的流媒體音樂平臺來說，為了保持競爭優(yōu)勢，只能斥巨資簽署更多的獨家授權(quán)協(xié)議。而三大唱片公司也借機在中國市場可以提前拿到版權(quán)收入并抬高版權(quán)價值。

但其實也正是從這一年開始，由于激烈的版權(quán)競爭，國內(nèi)版權(quán)監(jiān)管機構(gòu)開始約談包括騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、百度太合音樂、阿里音樂在內(nèi)的音樂平臺主要負責人，呼吁避免通過哄抬版權(quán)費搶奪獨家版權(quán)。

在監(jiān)管部門的推動下，2018年2月，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂達就網(wǎng)絡音樂版權(quán)達成合作，雙方互相授權(quán)音樂作品，達到各自獨家音樂作品的數(shù)量的99%以上。這樣看來，圍繞版權(quán)的競爭似乎告一段落了。但實際上，即使1%的獨家版權(quán)，在對于流媒體音樂平臺來說，數(shù)量仍然是巨大的，甚至可以說是決定性的。

騰訊音樂宣布有6000萬曲庫，去掉一些非獨家的，即使只保留1%的獨家音樂作品，數(shù)量上也達到數(shù)十萬首之多，數(shù)量足以覆蓋當前最熱門的流行音樂和人氣最高的音樂人，這里面就有如周杰倫、五月天、樸樹、蔡徐坤等不同時代的音樂頂流...

可能也正是因為這個原因，到2019年，據(jù)Bloomberg報道，有知情人士表示，騰訊音樂娛樂集團正在接受國內(nèi)反壟斷機構(gòu)的調(diào)查。在監(jiān)管層面的壓力下，TME可能會終止與環(huán)球、索尼、華納等全球最大唱片公司達成的獨家授權(quán)協(xié)議。

而正當大家覺得反壟斷調(diào)查的到來會改變在線音樂市場獨家版權(quán)格局的時候。2020年，國內(nèi)媒體又先后披露，國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊音樂娛樂集團的反壟斷調(diào)查已經(jīng)中止。

到2021年4月，路透社援引知情人士消息，騰訊因為以前的收購和投資未按正常申報程序進行反壟斷審批而受到處罰，每項違規(guī)最高罰款 50 萬元。此外某些業(yè)務經(jīng)營中也存在違反競爭的做法，音樂流媒體再次成為重點關(guān)注對象。

從以上信息看，從2017年開始，監(jiān)管無論是對于TME，還是環(huán)球、索尼、華納等唱片巨頭都沒有放松，并且壓力也越來越大。而這，也可能正是促進成為環(huán)球，索尼先后開放先后開放獨家版權(quán)的重要原因。

不過，即使在環(huán)球和索尼都開放獨家音樂版權(quán)的情況下，在三大唱片公司中，目前仍有華納尚未開放獨家版權(quán)。而還有消息顯示，就在今年3月，騰訊音樂與跨國唱片巨頭華納音樂續(xù)簽合作協(xié)議，并表示更要進一步打造全新品牌。這種合約通常都是3年期。

所以從短期來看，三大唱片還不會全部開放獨家版權(quán)。在傳統(tǒng)版權(quán)方面，騰訊音樂集團仍然擁有相當一部分優(yōu)勢，獨家版權(quán)仍是重要的護城河。

從經(jīng)典到綜藝，TME繼續(xù)攬版權(quán)入懷

不止于三大唱片，國內(nèi)的獨家版權(quán)格局更甚。就目前來說，隨著行業(yè)的不斷成熟和監(jiān)管的持續(xù)落地，流媒體音樂平臺的競爭模式也變得越來越清晰。

在內(nèi)容為王的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)仍然會在很長時間里成為各個平臺競爭的關(guān)鍵。在這里面，具體又體現(xiàn)在傳統(tǒng)經(jīng)典曲目的布局和熱門綜藝、新流行音樂的吸納上。

但其實在這兩方面，經(jīng)過我們梳理后發(fā)現(xiàn)，不管是經(jīng)典的流行歌曲，還是近幾年熱門綜藝版權(quán)，騰訊音樂都仍然在持續(xù)大量的納入囊中。

例如，在經(jīng)典歌曲方面，據(jù)不完全統(tǒng)計，除華納外，騰訊音樂還與杰威爾、相信音樂、英皇、韓國最大娛樂經(jīng)紀公司之一YG娛樂、國內(nèi)最知名獨立音樂廠牌摩登天空等知名版權(quán)公司擁有獨家協(xié)議。

這里面，不管是據(jù)稱能影響音樂平臺15%日活的周杰倫，還是五月天、謝霆鋒等最具有影響力的藝人，都被騰訊音樂深度綁定。

而在2020年8月份，TME還曾發(fā)布聲明表示已經(jīng)與國內(nèi)的芒果tv、國外的KobaltMusic、CookingVinyl、GenieMusic、GMMGrammy等歐美、日韓的一線唱片公司達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。

到同年11月份，TME再次官宣與美國最大獨立音樂版權(quán)公司peermusic、全球top10的版權(quán)公司The Royalty Network達成戰(zhàn)略合作。

而除了對傳統(tǒng)經(jīng)典曲目的版權(quán)搜集，騰訊音樂在流行綜藝方面的布局也并不手軟。特別是這些年來，在線音樂行業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動力其實也在不停的發(fā)生變化，熱門綜藝的歌曲版權(quán)變得越來越重要。

據(jù)統(tǒng)計，僅在2020年上半年，除了買下芒果TV《乘風破浪的姐姐》、愛奇藝《樂隊的夏天》、《青春有你》等15檔耳熟能詳?shù)囊魳肪C藝獨家音樂版權(quán)之外，騰訊音樂還把浙江衛(wèi)視、騰訊視頻的綜藝像掃貨一樣掃了個空。

2020年上半年TME部分綜藝版權(quán)

而到今年，音樂綜藝仍然呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。這其中，騰訊音樂當前就已經(jīng)拿下了東方衛(wèi)視《金曲青春》的獨家音頻同步上線。而酷狗音樂也將作為即將上線的《中國潮音》的聯(lián)合出品方。除此之外，愛奇藝的《一周的說唱歌手》和抖音與浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品的《為歌而贊》的音頻也分別登陸了騰訊音樂娛樂集團和網(wǎng)易云音樂。

不過，雖然節(jié)目音頻是同步登陸，但節(jié)目Live版本的音樂版權(quán)仍然會根據(jù)這首歌原版版權(quán)的的歸屬來決定。所以這對于本身在版權(quán)上具有優(yōu)勢的騰訊音樂娛樂集團來說，這種優(yōu)勢其實仍然是持續(xù)的。

整體上不難看出的是，在新興的熱門綜藝歌曲方面，騰訊音樂與這些版權(quán)方都有非常緊密的聯(lián)系。

例如在傳統(tǒng)版權(quán)方面，即使三大唱片公司完全開放獨家版權(quán)，騰訊音樂與他們?nèi)詫儆诨ハ喑止傻年P(guān)系。而在音樂綜藝方面，TME與騰訊視頻這樣的綜藝頭部平臺方更是屬于一個集團。

所以，可以預見的是，在未來相當長的一段時間內(nèi)，騰訊音樂仍將獨占最優(yōu)質(zhì)的音樂版權(quán)。

尾聲

最后，還有一個比較有意思的事情是，就在網(wǎng)易云音樂獲得了授權(quán)并在平臺上建立官方歌單之后，網(wǎng)易云音樂的用戶對此反應卻并不強烈。

比如，許多用戶疑惑 “這些版權(quán)不是一直都有嗎 好多都紅心過的”;也有用戶在在評論區(qū)寫出“一人血書、周杰倫”“田馥甄、李健”….

可以看得出來，這次網(wǎng)易云音樂從索尼處獲得的版權(quán)其實好多都是之前就已經(jīng)獲得轉(zhuǎn)授的內(nèi)容。

關(guān)于這種觀點，也有用戶在評論區(qū)一針見血的指出：這只是一個從二道販子到廠家直購的故事，形式大于意義，更像是為了洗脫壟斷嫌疑而不得不做出的一種姿態(tài)。

真正獨家的仍然獨家，市場上其實并沒有新鮮事?；蛟S索尼開放獨家版權(quán)能讓其他音樂平臺有了更多的內(nèi)容來源，但不管是網(wǎng)易云音樂還是抖音這樣的短視頻平臺，短期內(nèi)想要獲得這些版權(quán)都并非易事。騰訊音樂仍然穩(wěn)坐版權(quán)霸主的位置之上，只不過，稍微晃了晃身而已。

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