全球疫情以及出境游熔斷下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)院線美容的需求加速線上化，加上海外院線遭遇游客減少、原產(chǎn)國(guó)銷售下滑的困境，院線品牌加速來(lái)中國(guó)拓銷。以專業(yè)院線背景的涂抹面膜、醫(yī)美級(jí)美容儀為代表的“院線美容”迎來(lái)一輪新機(jī)遇。過(guò)去一年，天貓國(guó)際院線美容產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超200%。
出不了國(guó)，海淘小眾特色商品、小眾國(guó)家商品的需求開(kāi)始增強(qiáng)。為滿足“小眾新風(fēng)潮”對(duì)限量個(gè)性商品的需求，天貓國(guó)際zaozai去年9月就正式升級(jí)跨境直郵業(yè)務(wù)“海外直購(gòu)”，同時(shí)，聯(lián)合菜鳥(niǎo)開(kāi)通中歐首條跨境直郵“香水航線”，為小眾香水提供更便捷的跨境物流方案。
作為跨境電商中的巨頭，天貓國(guó)際將在2021年進(jìn)一步開(kāi)放招商，入駐通道新增至4條：在此前邀約制和官方招商網(wǎng)站自助入駐的基礎(chǔ)上，新開(kāi)通招商熱線以及人工咨詢通道。
據(jù)介紹，海外新品牌通過(guò)天貓國(guó)際招商頻道在線提交入駐意向，就意味著進(jìn)入了全程被保姆式服務(wù)的 “全托班”。1到3個(gè)工作日內(nèi)，就有分布在全球5大洲20多個(gè)國(guó)家，具備9種不同語(yǔ)言能力的跨境業(yè)務(wù)專家1對(duì)1、手把手式的指導(dǎo)商家開(kāi)店。商家一次都不用跑，開(kāi)店全程在線完成。完成開(kāi)店后，由官方認(rèn)證優(yōu)質(zhì)代運(yùn)營(yíng)商，為新品牌提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)。即便是零線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的“小白”商家，只需要負(fù)責(zé)供貨。
全球疫情下出境游熔斷，國(guó)內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，中國(guó)跨境市場(chǎng)機(jī)遇非常大，而海外中小品牌大多缺乏中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)知與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，跨出拓展中國(guó)市場(chǎng)的第一步尤為關(guān)鍵。“招商合伙人”則擁有大量品牌運(yùn)營(yíng)樣本與經(jīng)驗(yàn)，能從開(kāi)店、運(yùn)營(yíng)、新品打爆等各環(huán)節(jié)，全面服務(wù)海外品牌。
同時(shí)，天貓國(guó)際還聯(lián)合垂直服務(wù)商，搭建官方直播基地，升級(jí)內(nèi)容生態(tài)。目前，天貓國(guó)際官方直播基地已在杭州下沙保稅區(qū)、成都武侯區(qū)她妝小鎮(zhèn)商場(chǎng)、長(zhǎng)春火車北站網(wǎng)紅大道落成，已有1000多家海外品牌加入，直播成交破億。未來(lái)1年還將在海南、上海等全國(guó)十座城市落地。
天貓國(guó)際進(jìn)一步宣布招商，這對(duì)疫情之下的海外品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一項(xiàng)重大利好。天貓國(guó)際一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，全球出現(xiàn)海外品牌趕往中國(guó)開(kāi)店的熱潮，2020年全年天貓國(guó)際新品牌增速達(dá)到125%。
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