2021年5月16日，海氏烤箱攜手劉濤，正式官宣品牌代言人。標(biāo)志著海氏烤箱在品牌升級(jí)的道路上邁出了具有戰(zhàn)略意義的一步。

據(jù)海氏烤箱官方透露，在2020年6月，海氏開始對(duì)品牌進(jìn)行全面升級(jí)。確立“海氏專業(yè)烘焙電器“的品牌戰(zhàn)略，提出品牌超級(jí)符號(hào)“H餅干“、超級(jí)口號(hào)“烤箱選海氏 烘焙更省事”以及全新的烘焙電器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。通過完善的品牌戰(zhàn)略確立海氏在專業(yè)領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)的地位，實(shí)現(xiàn)品牌的自身突破與超越。

此次啟動(dòng)代言人策略，是海氏烤箱對(duì)外宣告全新品牌戰(zhàn)略升級(jí)的重要舉措，選擇與劉濤合作，是建立在雙方互相欣賞認(rèn)可的基礎(chǔ)上，也是海氏品牌深思熟慮的結(jié)果。一個(gè)是實(shí)力派演員，一個(gè)是專業(yè)烘焙電器，當(dāng)專業(yè)遇上專業(yè)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，他們之間會(huì)擦出怎樣精彩的火花呢?

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 實(shí)力造就好口碑

出道多年的劉濤，在多種角色間自由轉(zhuǎn)換，從溫柔可人的阿朱，英氣逼人的霓凰郡主，到精明干練的安迪，她以精湛的表演功底和豐富的表演經(jīng)驗(yàn)，塑造了一個(gè)個(gè)深入人心的角色，成為演藝界外表與演技兼?zhèn)涞膶?shí)力派演員，受到外界廣泛的認(rèn)可。

好口碑就是實(shí)力的最好佐證。這一點(diǎn)，對(duì)于海氏烤箱來說，同樣適用。海氏烤箱作為專業(yè)烘焙電器品牌，從2009年創(chuàng)立之初，始終專注烘焙電器領(lǐng)域，在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)深耕細(xì)作。13年來不斷創(chuàng)新升級(jí)，發(fā)展壯大。海氏烤箱早已在消費(fèi)者心中留下了專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的口碑形象，廣受專業(yè)烘焙人士的認(rèn)可與喜愛。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一期間，海氏烤箱全網(wǎng)銷售額突破7000萬，多品類多平臺(tái)穩(wěn)霸榜首，如此成績也非常直觀地印證了“好口碑并非偶然”這句話。

海氏品牌戰(zhàn)略升級(jí) 勢(shì)頭強(qiáng)勁迅猛發(fā)展

據(jù)悉，近一年來，海氏品牌升級(jí)，動(dòng)作不斷，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

首先，在品牌標(biāo)識(shí)上，海氏找到烘焙行業(yè)的公共符號(hào)，以全球通用的蘇打餅干為原型，結(jié)合品牌自身進(jìn)行私有化，從而創(chuàng)作出“H餅干“的海氏超級(jí)符號(hào)，同時(shí)傳播出“烤箱選海氏 烘焙更省事”的超級(jí)口號(hào)，不斷加深海氏品牌印象。

其次，在產(chǎn)品層面，海氏以烤箱為戰(zhàn)略重心，基于烘焙人群的晉級(jí)屬性，建立了“入門級(jí)-玩家級(jí)-商用級(jí)”購買指南，建立清晰的選擇邏輯，降低消費(fèi)者選擇成本。

同時(shí)，海氏打造引領(lǐng)行業(yè)模式的海氏“O2O策略”模式：與線下1180+烘焙培訓(xùn)學(xué)校建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，打造海氏在線下銷售、體驗(yàn)、傳播的道場(chǎng)，開辟了互聯(lián)網(wǎng)品牌海氏線下的新征程。

一個(gè)企業(yè)發(fā)展到今天，并取得傲人成績，一定是因?yàn)樽鰧?duì)了某些事。海氏自成立起，在烘焙領(lǐng)域不斷做精做深，建立拳頭產(chǎn)品烤箱，并形成烘焙電器全產(chǎn)品線，以烤箱為核心，形成烘焙全場(chǎng)景覆蓋。

聚焦烘焙圈 憑借硬核實(shí)力 引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)

面對(duì)用戶需求的差異化、高端化，海氏烤箱敢于自我顛覆，不斷做出具有生命力的產(chǎn)品，布局多個(gè)品類，迅速做出市場(chǎng)反饋，不斷以高端制造，升級(jí)高端家庭烹飪方式，造就行業(yè)硬實(shí)力。

海氏烤箱專注于控溫、溫場(chǎng)等核心技術(shù)的研究，將商用風(fēng)爐技術(shù)應(yīng)用于家用烤箱產(chǎn)品，引領(lǐng)家用烤箱革命，風(fēng)爐烤箱大放異彩;使用“上下雙感溫探頭+智能控溫芯片”，專利NTC控溫技術(shù)，工業(yè)級(jí)精準(zhǔn)控溫，1度的溫差都能精準(zhǔn)感知;掌握360° 溫場(chǎng)循環(huán)專利技術(shù)，專利風(fēng)道送風(fēng)面積大、烘烤效果好，受熱更快更均勻。

其中，海氏i7風(fēng)爐烤箱，自上市以來，就一直是海氏品牌主推產(chǎn)品之一。它是海氏烤箱將商用風(fēng)爐技術(shù)應(yīng)用于家用烤箱的代表性產(chǎn)品，三維熱風(fēng)烤，背部11扇葉專業(yè)風(fēng)機(jī)實(shí)現(xiàn)熱風(fēng)循環(huán)，后隱藏式發(fā)熱管，上下6管獨(dú)立控溫，全方位立體式熱量滲透，升溫更快，食物上色更快，上色效果、起酥效果更好。海氏i7風(fēng)爐烤箱采用智能電子控溫，雙感溫探頭，精準(zhǔn)控溫，提高烘焙成功率。在產(chǎn)品功能上，海氏i7相當(dāng)于專業(yè)電烤箱、果干機(jī)、空氣炸鍋、發(fā)酵機(jī)、酸奶機(jī)、煎鍋六大單品合一，幾乎可以完成各種烹飪手法。40L大容量，輕松滿足多口之家需求。同時(shí)，它采用四面搪瓷不沾油內(nèi)膽，材質(zhì)健康，清潔也更加方便簡單。產(chǎn)品在多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)“烤箱選海氏 烘焙更省事”的超級(jí)口號(hào)。

在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)方面，海氏也一直力求創(chuàng)新。2017年，海氏打破烤箱行業(yè)常規(guī)，首創(chuàng)推出炫彩系列烤箱，引領(lǐng)國內(nèi)烘焙行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)外觀升級(jí)，由此開啟烤箱“色彩時(shí)代”。2020年，海氏烤箱推出空氣炸烤箱，開啟了空氣炸烤箱新時(shí)代，致力于讓家庭烘焙更加場(chǎng)景化和便捷化。在產(chǎn)品功能上，一改單一的烤箱功能，利用360高速熱風(fēng)循環(huán)、穩(wěn)態(tài)熱平面加熱技術(shù)等，打造了目前市場(chǎng)上功能場(chǎng)景齊全的空氣炸烤箱，集合了包括烤箱、空氣炸鍋、干果機(jī)、酸奶機(jī)、燒烤爐、早餐機(jī)、多士爐、面包機(jī)、發(fā)酵機(jī)、解凍箱十項(xiàng)功能，真正實(shí)現(xiàn)了美食一步到位的多場(chǎng)景訴求。

烤箱選海氏 烘焙更省事

隨著消費(fèi)升級(jí)以及Z時(shí)代消費(fèi)群體的崛起，2020年的家庭烘焙市場(chǎng)迎來爆發(fā)式發(fā)展，主打場(chǎng)景消費(fèi)成為目前烘焙行業(yè)的新趨勢(shì)。隨著廚房場(chǎng)景成為消費(fèi)升級(jí)的重要空間，海氏烤箱將戰(zhàn)略布局拓展到了更多的領(lǐng)域，開始著手布局“烘焙+科技”和“烘焙+生態(tài)”體系。

此次代言人的簽訂，就是海氏品牌戰(zhàn)略升級(jí)的一個(gè)重要信號(hào)。

在官宣海氏烤箱代言人劉濤的重大節(jié)點(diǎn)，推出“烤箱選海氏 烘焙更省事”的超級(jí)口號(hào)。而海氏的動(dòng)作中，也無一不是在以實(shí)際行動(dòng)詮釋這句口號(hào)。

在產(chǎn)品布局上，海氏以烤箱為核心，拓展烘焙場(chǎng)景全產(chǎn)品線，覆蓋烘焙入門、玩家進(jìn)階、商用私房三大群體，為消費(fèi)者一站式提供專業(yè)烤箱、廚師機(jī)、打蛋器、廚房秤等烘焙必需電器產(chǎn)品。

在烘焙生態(tài)體系中，海氏與線下1180家烘焙學(xué)校建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，越來越多的消費(fèi)者能在線下體驗(yàn)海氏的產(chǎn)品及服務(wù)。還有在烘焙教學(xué)、食譜、包括數(shù)字化運(yùn)營和電商平臺(tái)，以及烘焙周邊工具、模具、食材，海氏也將涉獵。聚焦烘焙圈，為消費(fèi)者帶去更加便捷的烘焙環(huán)境，讓用戶真正體驗(yàn)到海氏烤箱戰(zhàn)略布局下的“烘焙更省事”。

攜手同行 從容期待廣闊前景

作為家電行業(yè)新的增長引擎和動(dòng)能，廚電及生活電器正朝著品牌化、科技化等方面加速成長。

隨著消費(fèi)升級(jí)，人們已從傳統(tǒng)的“做飯?jiān)趶N房”向“生活在廚房”轉(zhuǎn)向，中國家電消費(fèi)正不斷從過往的“客廳經(jīng)濟(jì)”向“廚房經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。

海氏烤箱的快速發(fā)展，是意料之中。多年來，海氏不斷以創(chuàng)新技術(shù)回饋大眾消費(fèi)者，用科技的力量，為用戶服務(wù)，讓用戶享受海氏科技帶來的智能便捷。

如今，海氏與正式簽約代言人劉濤，相信這只是海氏升級(jí)的初步動(dòng)作，在未來，隨著海氏品牌不斷出圈，海氏的發(fā)展也將迎來爆破式增長。未來，希望海氏通過對(duì)專業(yè)烘焙電器的不斷深耕，將品質(zhì)生活理念傳遞到底。在烘焙領(lǐng)域上，既有長風(fēng)破浪的豪情，也有細(xì)水長流的堅(jiān)定，前行仍將繼續(xù)，未來始終可期。

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