顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，推動(dòng)著美妝行業(yè)持續(xù)景氣。近日，第26屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱：美博會(huì))在上海舉行，吸引了來自全球超三千家化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)、上萬個(gè)品牌參展。新一代美妝集合店WOW COLOUR今年受邀參與，并攜手入駐合作的潮流美妝尖貨，在展會(huì)期間面向全球推介新零售美妝經(jīng)營(yíng)模式，將國(guó)民美妝集合店品牌推向國(guó)際市場(chǎng)。

WOW COLOUR首度參展，帶著潮酷、未來金屬感的展位形象亮相，格外吸引眼球。展位現(xiàn)場(chǎng)人流絡(luò)繹不斷，眾多參展商前來咨詢。WOW COLOUR還邀請(qǐng)了時(shí)尚達(dá)人在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播，種草國(guó)民爆款美妝產(chǎn)品，展現(xiàn)了品牌的直播電商能力，給參展商、消費(fèi)者展示了屬于新一代的美妝集合店，以及呈現(xiàn)了一站式的美妝購(gòu)物新體驗(yàn)。

美博會(huì)當(dāng)中，以“全域賦能，零售升維”為主題的2021年中國(guó)化妝品零售業(yè)大會(huì)(簡(jiǎn)稱：化妝品大會(huì))隆重召開，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)阿里媽媽、新西蘭護(hù)膚品牌紐西之謎、美妝品牌歐萊雅及新一代美妝集合店WOW COLOUR等企業(yè)嘉賓代表分別做主題演講，共同論道美妝消費(fèi)。

關(guān)于新消費(fèi)領(lǐng)域，WOW COLOUR極具話語權(quán)。全國(guó)近300家門店，見證其創(chuàng)立一年多如何快速打透目標(biāo)用戶，成為眾多年輕用戶青睞的新銳美妝集合店品牌。圍繞探索消費(fèi)生態(tài)洞察議題，WOW COLOUR CEO陳春晏在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了新消費(fèi)時(shí)代下WOW COLOUR如何深度洞察消費(fèi)趨勢(shì)，為美妝行業(yè)發(fā)展提供全新思路。

新一代·新消費(fèi)·新美妝 WOW COLOUR模式受青睞

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布零售全域增長(zhǎng)指南，WOW COLOUR憑借創(chuàng)新的全渠道布局及精細(xì)化管理，被列入2021年度美妝新零售模式案例典范。據(jù)了解，WOW COLOUR是一家新銳的超大美妝集合店，首創(chuàng)“年輕人一站式專業(yè)美妝個(gè)護(hù)零售商”，匯集國(guó)貨彩妝、國(guó)際護(hù)膚以及海外小眾品牌，形成一個(gè)品牌齊全、體驗(yàn)豐富、高低端兼顧的超大美妝集合店。

現(xiàn)階段，美妝集合店已到大浪淘沙之際，而能否高效觸達(dá)并快速搶占年輕用戶，已成為美妝集合店面臨的最大挑戰(zhàn)。相較于國(guó)內(nèi)同行，WOW COLOUR在門店布局及資本青睞度上，卻提交了一份非常亮眼的答案。

截至2020年底，WOW COLOUR已經(jīng)在全國(guó)30個(gè)省的一線核心商圈開店近300家，簽約近600家。短時(shí)間的全國(guó)主流城市門店布局，WOW COLOUR可謂是以迅雷不及掩耳之勢(shì)搶盡了線下流量紅利，而近期再獲5億A輪融資，也讓其一時(shí)間成為資本再次關(guān)注的焦點(diǎn)。

一份《2021年Z世代美妝護(hù)膚消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，出門化妝已成為生活常態(tài)，將近4成Z世代每天帶妝，其中00后美妝護(hù)膚的意識(shí)更強(qiáng)，滲透率已經(jīng)高達(dá)88%。陳春晏指出，顏值即正義的Z世代是美妝行業(yè)的增長(zhǎng)引擎，而WOW COLOUR的美妝集合店生態(tài)正迎合了當(dāng)下年輕消費(fèi)群體火速種草、慎重驗(yàn)證進(jìn)而快樂拔草的美妝消費(fèi)趨勢(shì)。

值得一提的是，WOW COLOUR將門店視為與用戶直接溝通的品牌名片，其店鋪設(shè)計(jì)現(xiàn)代且獨(dú)特，未來感的金屬材料應(yīng)用及別出心裁的創(chuàng)意自拍區(qū)構(gòu)成強(qiáng)大的視覺沖擊力，而深度結(jié)合社交媒體傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，也讓W(xué)OW COLOUR短時(shí)間內(nèi)成為Z世代喜愛的一站式拔草樂園。

聚焦Z世代消費(fèi)趨勢(shì) 打造快樂拔草樂園

于WOW COLOUR而言，在門店布局與用戶需求滿足上，其一直宣導(dǎo)自由、多元美的主張。除了坐擁全國(guó)一二線城市的黃金商圈，在商品策略上WOW COLOUR也堅(jiān)持美妝全品類、高低端兼顧的原則，面向不同消費(fèi)水平的年輕用戶，制定150至 350元價(jià)格區(qū)間的商品，以保障用戶消費(fèi)水平與品牌主張精準(zhǔn)咬合。

此外，基于“新國(guó)貨+全網(wǎng)爆品+網(wǎng)紅場(chǎng)景體驗(yàn)”的消費(fèi)趨勢(shì)洞察，WOW COLOUR在選品上將時(shí)下流行的網(wǎng)紅品牌作為主打之余，還根據(jù)消費(fèi)者日常購(gòu)買偏好，通過大數(shù)據(jù)分析制定7：3原則，保障所有彩妝類目均按照網(wǎng)紅國(guó)貨品牌與國(guó)際流行彩妝品牌7：3的結(jié)構(gòu)引入。

時(shí)至今日，WOW COLOUR在圍繞用戶需求不斷創(chuàng)新的過程中，始終秉承“驚喜”、“玩趣”、“自由”、“年輕”四大品牌精神。而基于對(duì)新一代年輕消費(fèi)者的深入洞察，WOW COLOUR圍繞“顏值”、“興趣”及“體驗(yàn)”三大趨勢(shì)打造一站式拔草樂園——輕BA化的門店消費(fèi)流程，讓進(jìn)店用戶輕松玩轉(zhuǎn)美妝購(gòu)物體驗(yàn);潮視覺、鮮陳列的門店布局傳遞出WOW COLOUR玩趣、自由的品牌主張;明星空降直播間、品牌聯(lián)動(dòng)快閃等極致娛樂營(yíng)銷為用戶種草并輕松拔草入手。

值得一提的是，WOW COLOUR最為核心的驅(qū)動(dòng)力在于全渠道布局。憑借大數(shù)據(jù)計(jì)劃性采購(gòu)以及門店的智能化運(yùn)營(yíng)，同時(shí)通過大數(shù)據(jù)串聯(lián)門店、商品、會(huì)員、電商等線上+線下全渠道布局，在每個(gè)流通環(huán)節(jié)增設(shè)購(gòu)買轉(zhuǎn)化的功能，從門店一站試妝、打卡體驗(yàn)到社群私域運(yùn)營(yíng)、社交媒體、電商渠道的整個(gè)用戶價(jià)值鏈路環(huán)節(jié)中，WOW COLOUR在提升品牌口碑的同時(shí)，也不斷促進(jìn)流量的轉(zhuǎn)化。截至2020年底，WOW COLOUR線上會(huì)員累計(jì)數(shù)突破150萬。

2021年下半年，WOW COLOUR也將通過更多元、創(chuàng)新的營(yíng)銷手段打造屬于Z世代的一站式美妝樂園。在品牌自帶流量的先天優(yōu)勢(shì)下，WOW COLOUR將以低成本、高效益的投入實(shí)現(xiàn)快速種草以及拔草，而其搶占先機(jī)，依托全渠道布局、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)不斷提升品牌私域池流量?jī)r(jià)值的探索，勢(shì)必為中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展輸出一套全新的商業(yè)模式。

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