夾著手機找手機，以為是娃拿去看動畫片;想成為美食達人卻總能造出黑暗料理;職場“白骨精”張總，為了弟弟的奧特曼夢隨時變身“小怪獸“……母親節(jié)來臨之際，國內(nèi)母嬰社區(qū)平臺寶寶樹發(fā)布主題影片《媽媽的快樂 你想象不到》，真實再現(xiàn)Z世代二胎家庭生活中的多個場景，以笑中帶淚、淚中帶笑的方式，傳遞健康、快樂、積極的家庭氛圍，探討新生代家庭關系、親子關系中的新探索、新挑戰(zhàn)和成就感。影片發(fā)布后引起廣泛熱議，評論區(qū)高度分化，一邊是大型認領現(xiàn)場，“這不就是我的日常嘛”“誰還不是個寶寶”，一邊是大型許愿現(xiàn)場，“看完想生個孩子了”“看完這個短片好想人生能快進5年”。
新生代媽媽關注自我價值“大朋友和小朋友式”親子陪伴氛圍受熱捧
隨著代際變遷，以90后、95后為代表的Z世代母嬰人群崛起，成為孕育群體的代表力量。寶寶樹用戶洞察報告之一《2020年中國家庭孕育方式白皮書》指出，新生代媽媽群體更重視悅己，對自我價值的關注提升，兼具爆棚的事業(yè)心、愛美的少女心、陪伴孩子的童心。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而成長起來的Z世代寶媽，觸網(wǎng)習慣更加深入，是獨當一面的“她”力量，更加注重表達自我個性和情緒，彰顯自我魅力與情懷，并有著全新的“媽媽價值觀”——愛孩子，也愛真實的自己;愛生活，也樂于分享生活。
數(shù)據(jù)來源：寶寶樹《2020年中國家庭孕育方式白皮書》
此次寶寶樹最新發(fā)布的母親節(jié)主題影片《媽媽的快樂 你想象不到》以孩子的視角展開——8歲的姐姐是個成熟又高冷的小大人，在她心里擁有一個90后Z世代的“不靠譜”媽媽是上天跟她開的一個巨大“玩笑”，然而這些“笑話”卻每天都在上演。在“幫兇”弟弟和“接盤俠”爸爸的雙重賦能下，職場中“特別注重優(yōu)雅形象”的張總、家庭生活中的“鐵憨憨”媽媽制造出了一系列令人啼笑皆非的尷尬故事。但姐姐表面“嫌棄”的背后，其實是揮之不去的一家人快樂相伴的記憶。
影片通過日常生活中的一家人出游、烘焙蛋糕等多個典型場景的真實再現(xiàn)，充分傳遞了新生代家庭的育兒觀和生活方式：追求建立與孩子的深度親密關系，營造與孩子的平等溝通氛圍，探索更具創(chuàng)造力的奇趣生活等。
“創(chuàng)作源于生活，影片中的故事都是來源于寶寶樹的用戶，我們從寶寶樹社區(qū)數(shù)以億計的快樂場景中選取了幾個典型代表”，影片主創(chuàng)團隊在談及創(chuàng)作初衷時提到，“四分鐘的時間很短不足以呈現(xiàn)全部的快樂，但我們希望通過這樣的方式讓更多人看見媽媽的快樂、孩子的快樂、家庭生活的快樂”。
在網(wǎng)友們爭相表示“看完想要生個孩子了”的同時，寶寶樹的社區(qū)里，寶媽們則講述著她們已經(jīng)體驗到的獨家快樂。在寶寶樹#媽媽的快樂你想不到的話題專區(qū)，媽媽們分享了自己千千萬萬種快樂的姿勢，細節(jié)極其豐富、畫面很容易想象，比如“胎寶寶的拳打腳踢也是快樂” “快樂就是幾個月大的你脫口而出喊了我一聲媽媽” “快樂就是一堆人站在那里你只會爬過來找我要抱抱” “看著小家伙睡著的時候長長的睫毛，幸福感滿滿” “用強大的動手能力改造紙箱打造‘女兒的第一座房子’” “以前總想改掉自己膽子小的毛病，有了孩子以后這些毛病自己就沒了”等等。
持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新內(nèi)容、產(chǎn)品和服務滿足年輕家庭多元化需求
在國家接連發(fā)文鼓勵生育的大背景下，在90后、95后當?shù)赖男履笅胧袌龈窬种?，寶寶樹充分發(fā)揮平臺信息價值和連接作用，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容和服務，積極布局優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容產(chǎn)品與服務矩陣，滿足新生代母嬰群體從知識、交流、購物、情感等多方面的育兒、“悅己”需求。正如一位寶媽在影片評論區(qū)說到的，“相比媽媽那一輩人群，我們生孩子安全放心很多，因為有寶寶樹的知識、寶寶樹社區(qū)里千千萬萬的媽媽的支持和幫助，幫我們消除了很多不確定性，多了很多后盾和保障”。
比達咨詢(BigData-Research)發(fā)布的《2020年度中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告》顯示，寶寶樹孕育App深諳Z世代用戶對內(nèi)容和服務的使用偏好、消費偏好，集內(nèi)容、社群、消費、健康等于一體，帶來一站式母嬰家庭服務，成為超64%的中國母嬰用戶首選，次日留存率、月活、品牌認知度、用戶信任度等方面行業(yè)領跑。
2020年以來，寶寶樹先后發(fā)布了備孕版、爸爸版，上線孕產(chǎn)服務板塊，幫助年輕家庭科學備孕、育兒，強化爸爸用戶的參與質(zhì)量，提升孕育家庭生活品質(zhì)。同時，寶寶樹的問答產(chǎn)品持續(xù)升級到3.0，專家直播每天不斷，致力于幫助母嬰用戶實現(xiàn)快速、科學答疑，解決寶媽育兒焦慮。同時，寶寶樹創(chuàng)新“場景化”C2M模式，從家庭生活細分場景切入構(gòu)建一站式服務。
深耕母嬰行業(yè)14年，“有家的地方就有寶寶樹”高度反映了寶寶樹在年輕家庭圈層中的形象。今年3月，寶寶樹官宣奧運5金冠軍吳敏霞“入職”寶寶樹，出任首席育兒官，以明星運動員的個人魅力、專業(yè)的健身知識以及育兒經(jīng)驗，與新生代媽媽共享育兒生活的樂趣。
在為母嬰人群提供服務的同時，寶寶樹一直致力于成為媽媽群體與社會大眾溝通的橋梁。前有互動體驗游戲“新手媽媽王小花的一天”，一分鐘“媽媽戰(zhàn)斗力”測試，“致敬偉大的疼痛”主題分娩疼痛體驗活動等，現(xiàn)有喜劇式主題影片《媽媽的快樂，你想象不到》，不斷出圈的寶寶樹母親節(jié)作品，在為社會呈現(xiàn)更多育兒視角的同時，也讓寶媽奶爸發(fā)現(xiàn)更多育兒的豐富多彩和快樂，蹲下來，面對面，做朋友式父母，我們不是孩子和家長，我們是小朋友和大朋友。
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