文/陳明

剛剛過去的4月下旬,以色列美容儀品牌初普(TriPollar)在上海舉辦發(fā)布會,推出重磅新品Stop VX Gold金牛旗艦美容儀、全新Desire系列家用射頻美容儀。

這已經(jīng)是初普連續(xù)5年堅持在家用美容儀領(lǐng)域推陳出新、迭代升級了,其瞄準(zhǔn)的正是迅猛發(fā)展的顏值經(jīng)濟(jì)。

消費升級背景下,隨著人們對提升顏值的需求增長以及年輕消費群體的崛起,“顏值經(jīng)濟(jì)”不斷升溫,“為美消費”當(dāng)前已逐漸成為一種剛需,醫(yī)美行業(yè)被推至風(fēng)口。

其中,家用美容儀兼具輕醫(yī)美、輕侵入、可攜帶、操作簡單等特點,使得在家醫(yī)美成為可能,由此成為消費者抗衰御齡的新選擇,而該行業(yè)也正在成長為下一個百億“藍(lán)海”市場。

在巨大的市場空間和產(chǎn)業(yè)紅利面前,入局的企業(yè)緊握機(jī)遇,不斷推陳出新,通過新產(chǎn)品、新技術(shù)的迭代,滿足消費者不斷變化和升級的需求。

“相比歐美和日本,中國的美容行業(yè)雖然整體起步較晚但發(fā)展速度很快。”國內(nèi)皮膚學(xué)科專家、中國工程院院士廖萬清認(rèn)為,家用美容儀行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,離不開龍頭企業(yè)的引領(lǐng),相關(guān)企業(yè)要有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng),為人民服務(wù)。

掘金百億藍(lán)海市場

從蒸臉器、補水儀,到洗臉儀、離子導(dǎo)入儀、射頻美容儀……如今,市面上家用美容儀技術(shù)不斷升級,多類型產(chǎn)品全面開花,簡直讓消費者挑花了眼。

繁榮活躍的市場背后,是各大廠家對國內(nèi)家用美容儀市場發(fā)展的良好預(yù)期。

中國整形美容協(xié)會分會常務(wù)理事王丹介紹,我國醫(yī)美市場規(guī)模今年有望突破4000億元,30歲以上女性逐漸成為醫(yī)美的核心消費人群。從具體項目看,非手術(shù)“輕醫(yī)美”正在流行,占比迅速提升,尤其是面部美容和激光美容已成為市場份額增長最快的醫(yī)美類目。

王丹分析,對于求美人群來說,去醫(yī)美機(jī)構(gòu)做醫(yī)美項目效果更快,但花費普遍更高且需要堅持多個療程,而居家使用家庭美容儀,相對來說更為經(jīng)濟(jì)便捷、頻次更高,堅持下來也能達(dá)到較好的效果。所以,兩者應(yīng)該是一種相互補充的關(guān)系。

全球醫(yī)美器械巨頭科醫(yī)人醫(yī)療激光公司(LUMENIS INC.)亞太區(qū)總裁翟琪瑛表示,年輕消費群體特別是“90后”們,開始掙錢也開始花錢,再加上電商的便利,例如“雙11”等節(jié)日的促銷,讓家用美容儀行業(yè)在過去5年的時間里逐步崛起,市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

科醫(yī)人醫(yī)療激光公司亞太區(qū)總裁翟琪瑛在新品發(fā)布會做主旨發(fā)言。

“能夠堅持每周貼兩次面膜的人,我覺得都會愛上美容儀,這部分人都是我們的潛在客戶。”談及對國內(nèi)美容儀市場潛力的看法,初普中國區(qū)品牌負(fù)責(zé)人周燁作出了這樣的類比。

的確,在“消費升級”和“顏值經(jīng)濟(jì)”大趨勢之下,家用美容儀正在獲得越來越多消費者的青睞。

根據(jù)《2020線上家用美容儀消費洞察報告》,在對3000名20～49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研中,59%的女性表示曾經(jīng)至少使用一種家用美容儀。

智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,2014～2019年,我國美容儀年銷售額和年銷售量實現(xiàn)了雙突破。其中,美容儀需求量從2014年的131.9萬臺,增長至2019年的655.2萬臺,復(fù)合增長率達(dá)到37.79%;同時,中國美容儀市場規(guī)模從2014年的20億元,提升到2019年的66.22億元。到2021年,預(yù)計我國美容儀市場規(guī)模將接近100億元,到2026年將超過200億元。

蓬勃發(fā)展的家用美容儀市場,也在吸引著各路角逐者入局。企查查數(shù)據(jù)顯示,截至去年10月,我國境內(nèi)的美容儀相關(guān)企業(yè)超8萬家,主要分布在廣東、山東、江蘇等地。

根據(jù)翟琪瑛的觀察,目前國內(nèi)家用美容儀市場格局可以劃分為兩大陣營:一類是像科醫(yī)人一樣深耕專業(yè)醫(yī)美行業(yè)多年的傳統(tǒng)器械廠商,將醫(yī)美技術(shù)家庭化,推出家庭美容儀產(chǎn)品線;另一類是在醫(yī)美領(lǐng)域并無技術(shù)積累的企業(yè),包括傳統(tǒng)家電巨頭、美容護(hù)膚企業(yè)、初創(chuàng)公司等,看到行業(yè)發(fā)展火熱相繼涌入。

“過去五年,家用美容儀產(chǎn)品已經(jīng)更新了好幾代,相當(dāng)于過去十年的迭代更新。”翟琪瑛表示,這還只是起點,未來家用美容儀市場發(fā)展?jié)摿薮?科醫(yī)人有志于將更多醫(yī)學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化到家庭美容場景中,諸如眼部疲勞、干眼、青春痘、痤瘡的管理,乃至局部身材線條的優(yōu)化等領(lǐng)域,家用美容儀產(chǎn)品都有望延伸和滲透,并且形成特定的細(xì)分發(fā)展方向。

發(fā)揮行業(yè)龍頭引領(lǐng)作用

家用美容儀行業(yè)火熱發(fā)展、國內(nèi)外品牌紛紛涌入的同時,產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、虛假廣告宣傳、山寨品牌侵權(quán)等亂象也頻繁出現(xiàn)。

例如,去年10月,央視新聞頻道《每周質(zhì)量報告》欄目聯(lián)合深圳市消費者委員會對市面上10款美容儀進(jìn)行了測試,其中6款鎳釋放量超標(biāo),容易引起皮膚過敏。測試還發(fā)現(xiàn),部分美容儀存在低溫燙傷的風(fēng)險。而在美容效果方面,不少家用美容儀宣稱的提拉、清潔和導(dǎo)入等效果并不明顯。

一方面,參與者眾多,難免魚龍混雜;另一方面,就技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)而言,家用美容儀產(chǎn)品目前在我國主要歸類為家用電器產(chǎn)品中的皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具類別,“入門容易、門檻不高”,一定程度上也導(dǎo)致該行業(yè)出現(xiàn)“蒙眼狂奔”甚至劣幣驅(qū)逐良幣的亂象。

需要指出的是,雖然被劃歸家電類目,但家用美容儀與普通家電有著很大不同,其脫胎于高研發(fā)投入、創(chuàng)新密集的醫(yī)美器械行業(yè),產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)水平的高低,取決于廠家在醫(yī)療美容線產(chǎn)品的技術(shù)沉淀、皮膚生理學(xué)的臨床研究、產(chǎn)品臨床試驗的經(jīng)驗等。

基于此,在保障家用美容儀產(chǎn)品的安全性和有效性方面,專業(yè)的醫(yī)美器械廠商有明顯優(yōu)勢。

例如,初普家用美容儀是科醫(yī)人旗下的家用線品牌,科醫(yī)人有著醫(yī)美專業(yè)儀器“追光者”的美譽。多年來,科醫(yī)人始終探索醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域微創(chuàng)臨床解決方案的新方向,致力于將其在醫(yī)美領(lǐng)域的技術(shù)積淀轉(zhuǎn)化為家庭美容產(chǎn)品,保障消費者在家安全使用,并實現(xiàn)面部抗衰的良好效果。其專利初普(RF)射頻技術(shù)被皮膚學(xué)教科書記載,并在全球多個國家獲得了安全性及有效性的多項認(rèn)證。

“科醫(yī)人從醫(yī)學(xué)技術(shù)起家,研發(fā)的醫(yī)療激光設(shè)備最初都是用于治病救人的,近年來才進(jìn)入醫(yī)美行業(yè),對科研的堅持、對產(chǎn)品質(zhì)量的保障,一直是企業(yè)堅持的初心。”翟琪瑛說,初普品牌每一款家用美容儀產(chǎn)品,都經(jīng)過了臨床醫(yī)生的驗證。

多年來,科醫(yī)人致力于將醫(yī)美技術(shù)家庭化,持續(xù)推出家庭美容儀產(chǎn)品線。

初普在家用美容儀領(lǐng)域的專業(yè)能力,也得到了消費者的認(rèn)可。2020年,初普品牌家用美容儀在中國市場的銷售額高達(dá)約10億元,占據(jù)15%的市場份額。

翟琪瑛表示,未來初普和母公司科醫(yī)人將繼續(xù)使用同一研發(fā)團(tuán)隊,在提升產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)好用戶的同時,會繼續(xù)深入了解中國消費者的護(hù)膚需求,借助前沿科技之力,打造出全套抗衰美容產(chǎn)品線,為廣大消費者提供更安全、更有效、更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)及產(chǎn)品。

王丹認(rèn)為,隨著消費者需求迭代升級,家用美容儀行業(yè)發(fā)展逐步成熟,優(yōu)勝劣汰的洗牌將成為必然,而擁有醫(yī)美核心技術(shù)與研發(fā)能力的的公司憑借良好的產(chǎn)品效果,將贏得更多消費者的認(rèn)可。

市場魚龍混雜,對于消費者購買家用美容儀產(chǎn)品,翟琪瑛建議,一是聽從專業(yè)醫(yī)生的建議;二是溯源廠家技術(shù)實力,并查詢相關(guān)產(chǎn)品的安全性及有效性的認(rèn)證信息;三是從款式設(shè)計、材料選擇、加工工藝、市場口碑等多方面考慮,選擇符合自己審美觀的產(chǎn)品。

此外,家用美容儀行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的缺失也備受關(guān)注。從整個行業(yè)發(fā)展歷程看,家用美容儀屬于新興領(lǐng)域,過去幾年才高速發(fā)展起來,目前我國將其納入家電類目進(jìn)行監(jiān)管,主要適用于小家電的國家安全強制標(biāo)準(zhǔn)及美容儀國家推薦標(biāo)準(zhǔn)。但小家電的安全標(biāo)準(zhǔn)較寬泛,而針對美容儀的很多技術(shù)參數(shù)尚無具體的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

在翟琪瑛看來,在家用美容儀行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善之前,一方面廠家需要自律,另一方面消費者需要美容科學(xué)知識的普及以及在維權(quán)方面的支持。

而不論是廠家自律還是消費者科普,龍頭企業(yè)的示范引領(lǐng)作用都至關(guān)重要。

廖萬清表示,希望像科醫(yī)人這樣的醫(yī)美行業(yè)龍頭企業(yè),與醫(yī)學(xué)界、科學(xué)界互相配合,積極參與相關(guān)部門對家用美容儀產(chǎn)品安全性、有效性等標(biāo)準(zhǔn)的制定,共同推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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