5月10日，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“消博會(huì)”)即將閉幕。消博會(huì)的成功舉辦, 為全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)提供無(wú)限商機(jī)。作為專(zhuān)注大進(jìn)口業(yè)務(wù)的一站式消費(fèi)平臺(tái)，京東國(guó)際也積極參與其中。
消博會(huì)期間，京東國(guó)際聯(lián)合京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《品質(zhì)、共贏——進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，近年來(lái)中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)發(fā)展迅速、潛力巨大。在擴(kuò)大開(kāi)放的背景下，收入增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)成為驅(qū)動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，品質(zhì)與共贏支持消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容。同時(shí)，《報(bào)告》中提出，品質(zhì)化消費(fèi)已成大勢(shì)所趨，多樣化、個(gè)性化消費(fèi)將引領(lǐng)未來(lái)進(jìn)口消費(fèi)的風(fēng)尚。
美麗、健康、家庭成進(jìn)口消費(fèi)三大關(guān)鍵詞
依托于大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)洞察中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)及國(guó)際趨勢(shì)，《報(bào)告》在進(jìn)一步幫助國(guó)際品牌了解中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也讓消費(fèi)者可以更清晰、全面地了解到進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品。
《報(bào)告》顯示，從進(jìn)口消費(fèi)品類(lèi)和品牌構(gòu)成來(lái)看，美麗、健康、家庭成為進(jìn)口消費(fèi)品類(lèi)選擇的熱點(diǎn)。2019至2021年，美妝護(hù)膚、醫(yī)療保健、母嬰始終占據(jù)進(jìn)口消費(fèi)品類(lèi)前三位置。同時(shí)，進(jìn)口消費(fèi)品類(lèi)多樣化趨勢(shì)也越發(fā)顯現(xiàn)，2019年-2020年，占比增幅提升較快的進(jìn)口商品品類(lèi)包括：醫(yī)療保健、寵物生活、食品飲料、母嬰、個(gè)人護(hù)理等;2021年一季度，占比增幅提升較快的進(jìn)口商品品類(lèi)包括：醫(yī)療保健，食品飲料，寵物生活，電腦辦公，廚具等。
從最受歡迎品牌來(lái)看，根據(jù)各品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量，最受歡迎的品牌包括Apple、雀巢、飛利浦、歐萊雅以及貝親等。
另外，從進(jìn)口消費(fèi)地域分布來(lái)看，《報(bào)告》顯示，根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，一線城市仍然領(lǐng)跑進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)，北京、上海、廣州、深圳四個(gè)一線城市是的進(jìn)口消費(fèi)最多的城市。但低線級(jí)城市和下沉市場(chǎng)進(jìn)口消費(fèi)也在快速增長(zhǎng)，從銷(xiāo)售額來(lái)看，相比2019年，2020年一線、五線和六線城市的占比有所增加，五、六線城市的增速更快。
政策利好、消費(fèi)升級(jí)助推 進(jìn)口消費(fèi)潛力巨大
中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)8.47萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.2%。聚焦海南自貿(mào)港，數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，海南自貿(mào)港免稅品進(jìn)口增長(zhǎng)162.5%。顯然，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球品牌尋求增長(zhǎng)的“機(jī)遇之地”。
《報(bào)告》中引用海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示：2019年，我國(guó)跨境電商零售進(jìn)出口額達(dá)到了1862.1億元，規(guī)模已達(dá)到2015年的約5.2倍，5年的年均增速達(dá)超過(guò)49.5%。2017-2019年，中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口年均增長(zhǎng)約52%，遠(yuǎn)高于同期進(jìn)口增速。
廣闊的市場(chǎng)前景背后，一方面得益于日益增長(zhǎng)的消費(fèi)升級(jí)需求，一方面也得益于我國(guó)擴(kuò)大進(jìn)口利好政策的不斷出臺(tái)。
《報(bào)告》顯示，在擴(kuò)大開(kāi)放的背景下，收入增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)成為驅(qū)動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。同時(shí)，越來(lái)越多的進(jìn)口商品正借助良好高效的供應(yīng)鏈生態(tài)體系進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，滿足了消費(fèi)者更多樣、更高品質(zhì)的消費(fèi)需求。
《報(bào)告》進(jìn)一步分析，隨著居民消費(fèi)信心和消費(fèi)意愿持續(xù)提升，在擴(kuò)大消費(fèi)的政策紅利推動(dòng)下，未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步釋放。當(dāng)前，品質(zhì)化消費(fèi)大勢(shì)已成，多樣化、個(gè)性化消費(fèi)引領(lǐng)未來(lái)進(jìn)口消費(fèi)的風(fēng)尚，低線與下沉市場(chǎng)消費(fèi)力量的崛起，需要更加快速、敏捷和具有更強(qiáng)觸達(dá)能力的供給鏈體系。
在此背景下，京東國(guó)際作為專(zhuān)注大進(jìn)口業(yè)務(wù)的一站式消費(fèi)平臺(tái)，將依托于京東集團(tuán)數(shù)字化、智能化、社會(huì)化的供應(yīng)鏈體系，借助數(shù)據(jù)、技術(shù)以及營(yíng)銷(xiāo)能力，幫助更多國(guó)際品牌更加精準(zhǔn)地找到用戶人群，促進(jìn)供給與需求的高效、精準(zhǔn)對(duì)接，助力進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。
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