《2021年第一季度中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，中國(guó)潮玩行業(yè)占全球的比例已從2017年的11.18%增長(zhǎng)到2020年的19.17%。潮玩市場(chǎng)正以超乎想象的速度發(fā)育擴(kuò)張，各大潮玩品牌也呈現(xiàn)出乘風(fēng)而起之勢(shì)。

4月28日，全球潮玩集合店品牌TOP TOY在上海舉辦“重構(gòu)與鏈接”2021品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)。TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文在發(fā)布會(huì)上了TOP TOY升級(jí)為全球潮玩集合的全新品牌戰(zhàn)略，并首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原創(chuàng)潮玩IP。

TOP TOY入局潮玩市場(chǎng)的時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但其發(fā)展速度卻十分驚人。2020年12月在廣州正佳廣場(chǎng)開(kāi)出首家門(mén)店后，TOP TOY目前已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)布局了23家門(mén)店，覆蓋了廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都等八個(gè)一二線城市，TOP TOY上海首家旗艦店于4月28日在上海環(huán)球港亮相。

據(jù)了解，TOP TOY的門(mén)店多位于城市核心商圈，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約、年輕，科技感、未來(lái)感十足，并且十分注重購(gòu)物氛圍的營(yíng)造。TOP TOY在大部分門(mén)店內(nèi)設(shè)置了展覽區(qū)，陳列限量精品潮玩，不作銷(xiāo)售，以“店展結(jié)合+沉浸式場(chǎng)景”的形式為進(jìn)店的消費(fèi)者創(chuàng)造極佳的潮玩體驗(yàn)。

即使消費(fèi)者沒(méi)有當(dāng)即產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，真實(shí)而震撼的場(chǎng)景也有助于消費(fèi)者形成對(duì)潮玩的認(rèn)知與習(xí)慣，進(jìn)一步讓用戶(hù)心中產(chǎn)生“潮玩集合等于TOP TOY”的第一印象，率先占領(lǐng)用戶(hù)心智。

根據(jù)品牌數(shù)據(jù)顯示，TOP TOY的用戶(hù)畫(huà)像中，女性消費(fèi)者達(dá)52%，男性消費(fèi)者占48%，性別占比均衡。用戶(hù)群體的年齡也不再局限在年輕的Z世代，覆蓋全年齡段，為家庭式購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)造條件。TOP TOY正試圖擔(dān)當(dāng)起“潮玩普及者”的角色，積極推動(dòng)潮玩大眾化的進(jìn)程。

在TOP TOY搭建的平臺(tái)上，潮玩消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，潮玩的消費(fèi)場(chǎng)景正在被打破和重塑。在初嘗成果后，TOP TOY的擴(kuò)張腳步仍然沒(méi)有放慢，其野心也遠(yuǎn)不止如此。

品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，孫元文透露，今年TOP TOY計(jì)劃在國(guó)內(nèi)拓店100家，并開(kāi)出1000個(gè)線下機(jī)器人商店，海外市場(chǎng)的探索和開(kāi)拓也在推進(jìn)中。

潮玩最初起源于海外市場(chǎng)，在海外有著成熟的市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知，對(duì)中國(guó)的潮玩品牌來(lái)說(shuō)有著不小的吸引力。但從另一個(gè)角度而言，潮玩在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)尚在起步階段，中國(guó)潮玩在海外市場(chǎng)更是接近于“從零開(kāi)始”，IP塑造、供應(yīng)鏈搭建、渠道布局、文化輸出等方面都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

TOP TOY目前已簽約近200個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師，并在近日對(duì)外推出多款原創(chuàng)IP和聯(lián)名IP。此外，TOP TOY已和眾多供應(yīng)商、國(guó)際知名IP方達(dá)成合作，解決了此前業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈難以對(duì)接的問(wèn)題，增強(qiáng)其面對(duì)海外市場(chǎng)挑戰(zhàn)的底氣。

目前，TOP TOY已有一支專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)在新加坡、日本、韓國(guó)等國(guó)家進(jìn)行選址，預(yù)計(jì)將于2021年實(shí)現(xiàn)海外首家門(mén)店的開(kāi)業(yè)，屆時(shí)，TOP TOY將邁出“潮玩大航海時(shí)代”的第一步。

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