洗衣機面世之初是為了幫助人們解放雙手，如今，隨著技術的迭代，洗衣機行業(yè)進入了“洗得更好更快”的智能洗護時代。相應的，產品不斷升級，用戶的洗護理念也發(fā)生了從“洗干凈就行”到“高效健康洗護”的轉變。

從近日中怡康發(fā)布的Q1洗衣機線上銷售數(shù)據(jù)來看，關注智能健康洗護的年輕品牌Leader排名同比上升1位，進入TOP4，在14周的短期數(shù)據(jù)排名也大幅上升，成年輕人首選。

從洗凈到洗護：消費需求已經發(fā)生了變化

市場銷售數(shù)據(jù)變化的背后，折射出市場需求的變化。根據(jù)奧維云網(wǎng)在4月18號發(fā)布的《2021年第一季度洗衣機市場盤點》，線上健康分區(qū)洗市場零售額則暴漲219.4%。在過去，人們對洗衣機的需求就是洗凈污漬就好;但現(xiàn)在的市場需求數(shù)據(jù)表明，人們還要求洗衣機洗得健康、護理得當，呈現(xiàn)出對洗衣機除菌、分區(qū)洗等多樣化的需求。

以Leader爭寵分區(qū)洗洗衣機為例，雙筒的設置不僅滿足了用戶內外衣分開洗的需求，獨立除菌的功能也給分區(qū)洗做了健康升級，解決了用戶痛點，足以說明市場數(shù)據(jù)是用戶需求的量化呈現(xiàn)。

解放雙手的升級：定制洗護體驗升級

“不用查詢洗護方式，只要手機拍個照，就能幫你自動匹配最佳洗護模式。”這是Leader洗衣機在AWE展廳亮相時，工作人員針對新款虹光系列洗衣機，對觀展年輕人的介紹。隨著智能產品的迭代升級，智能技術不斷地為我們的美好生活服務，這一點也反映在了洗衣機行業(yè)。一方面，用戶對洗衣機的智能技術越來越認可，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示Q1季度智能洗衣機線上滲透率增長超2.5%;另一方面，用戶在洗護過程中的很多痛點亟需智能技術解決。

Leader提出的拍照洗場景，支持NFC手機感應操控、拍張照就能自動識別材質、匹配最佳洗護模式，通過智能技術為用戶解決了不識面料、不會挑選模式的痛點。

持續(xù)關注產品迭代升級、把握行業(yè)趨勢、專注于解決用戶需求，根據(jù)市場變化不斷創(chuàng)新的品牌和產品才能被市場認可，這也是Leader作為年輕品牌，能長期穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營的秘訣。

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