青年是時(shí)代方向的影響者，決定著世界的未來。多年前的五四，新青年們投身實(shí)業(yè)，為國貨發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。多年后的今天，也同樣有越來越多的新國貨品牌帶著理想和抱負(fù)，用態(tài)度與實(shí)力表達(dá)自我，創(chuàng)造新的“中國高度”。在五四青年節(jié)之際，被譽(yù)為“商業(yè)新物種”的家居生活品品牌Bananain蕉內(nèi)推出全新廣告大片，重磅亮相央視《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段，獻(xiàn)禮五四精神，助燃年輕力量。
本支廣告片中，蕉內(nèi)兩位創(chuàng)始人發(fā)表了一段擲地有聲的新國貨宣言：“我們的審美，從新的底線開始;我們的自信，從新的底線開始。我們的孩子，孩子的孩子，他們未來更高質(zhì)量的生活，應(yīng)該從新的底線開始。”在央視國家平臺高起點(diǎn)，展示當(dāng)今新國貨品牌引領(lǐng)者有理想、有本領(lǐng)、有擔(dān)當(dāng)?shù)拿婷?。更是希望以此號召有志新青年加入到提升國人生活品質(zhì)的行列之中，激發(fā)更多創(chuàng)新活力。
蕉內(nèi)源自設(shè)計(jì)人的不盲從、不將就
2016年，彼時(shí)中國內(nèi)衣行業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足，彷佛仍停留在追求趨同的上個(gè)世紀(jì)。當(dāng)時(shí)大多數(shù)從業(yè)者都未意識到，隨著消費(fèi)者自我意識的覺醒，內(nèi)衣界正在悄然迎來一場風(fēng)暴。也許是青年設(shè)計(jì)師特有的使命感，讓兩位深耕行業(yè)十多年的設(shè)計(jì)人臧崇羽和李澤辰，成為洞察這一趨勢的先行者。他們發(fā)現(xiàn)普遍存在于內(nèi)衣、襪子、保暖衣等基本款的體感問題還有很多，而大多數(shù)人卻選擇了盲從、將就。
Bananain蕉內(nèi) 兩位品牌創(chuàng)始人
(左：臧崇羽 右：李澤辰)
自2016年推出第一件“Tagless無標(biāo)簽內(nèi)衣”以來，蕉內(nèi)圍繞用戶24小時(shí)場景下的體感問題，重新設(shè)計(jì)了包括內(nèi)衣、襪子、家居服、輕戶外(保暖、防曬)等生活基本款，讓男士、女士以及他們的孩子，都能在蕉內(nèi)找到無限復(fù)購的產(chǎn)品。
發(fā)出新國貨宣言，致敬五四精神
底線的高低，在于標(biāo)準(zhǔn)制定的高低。蕉內(nèi)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到用戶體驗(yàn)，都堅(jiān)持用更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，推動(dòng)革新與改變，決心讓一億家庭都擁有不設(shè)限的高品質(zhì)生活。這份強(qiáng)烈的社會使命感根植于蕉內(nèi)品牌基因之中。
實(shí)力決定地位，在五四青年節(jié)這個(gè)特殊的日子，以蕉內(nèi)為代表的新國貨品牌憑借上佳品質(zhì)和先鋒設(shè)計(jì)的綜合實(shí)力，吶喊出了每一位國貨人的民族自豪感。蕉內(nèi)希望號召更多新青年加入進(jìn)來，攜手為國人的生活品質(zhì)和民族自信畫出更高的底線。
“蕉內(nèi)五四上央視做招聘廣告”的創(chuàng)意，因其展現(xiàn)的愛國精神和豐富內(nèi)涵廣受關(guān)注，迅速引發(fā)了一波討論熱潮。人民網(wǎng)等主流媒體紛紛報(bào)道、點(diǎn)贊，使徒子、清南師兄、谷大白話等人氣大V高調(diào)轉(zhuǎn)發(fā)。評論里網(wǎng)友們也對新國貨強(qiáng)勢崛起發(fā)出由衷的贊揚(yáng)，齊為中國的未來加油。
“新疆棉”事件讓人們看到，國貨正遭受國外品牌的圍攻。若想突破重圍，必須團(tuán)結(jié)一致，結(jié)成統(tǒng)一陣線。本次五四青年節(jié)，蕉內(nèi)攜手完美日記、永璞、貓王收音機(jī)、自嗨鍋、北鼎、usmile…等一眾新國貨，呼吁中國品牌排頭兵聯(lián)合一心，用行動(dòng)表達(dá)自己的態(tài)度，彰顯新國貨品牌的底氣和自信。
底線宣言既是蕉內(nèi)的自我信念表達(dá)，亦是對新青年投身國貨事業(yè)的熱切號召。如百年前的五四運(yùn)動(dòng)期間一樣，此刻的新國貨品牌也處于快速成長階段，亟需活躍、敏銳、堅(jiān)韌的新生力量，共同發(fā)問與探尋，啟發(fā)實(shí)踐與行動(dòng)，統(tǒng)一陣線讓世界看到新國貨的影響力。
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