2021年冰箱市場(chǎng)，“回暖”成為關(guān)鍵詞，行業(yè)預(yù)測(cè)將迎來(lái)銷額、銷量、均價(jià)等維度上漲。五一小長(zhǎng)假的到來(lái)，進(jìn)一步印證了預(yù)測(cè)的真實(shí)性：截至5月4日，海爾冰箱線下渠道累計(jì)銷額增長(zhǎng)47%。

除了市場(chǎng)數(shù)據(jù)的變化，市場(chǎng)選購(gòu)偏好也有了新轉(zhuǎn)變：“健康冰箱”越來(lái)越受關(guān)注，“一級(jí)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)”推出1年后，已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)冰箱的重要參考。

消費(fèi)者買冰箱：看重一級(jí)能效，更看重健康保鮮

此前，消費(fèi)者選購(gòu)冰箱普遍注重節(jié)能省電，追求達(dá)到“一級(jí)能效”的產(chǎn)品。而在行業(yè)首個(gè)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布1年后，消費(fèi)者選購(gòu)冰箱的偏好發(fā)生了改變。直觀來(lái)看，當(dāng)下的用戶買冰箱不僅追求一級(jí)能效，更追求一級(jí)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)，以保障飲食健康。

“一級(jí)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，里面包含了12大指標(biāo)。包括失重量、VC變化率、營(yíng)養(yǎng)留存度等，測(cè)算后，冰箱總分值≥99才能達(dá)到一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。”一位青島賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)人員這樣介紹。

以一款460L的海爾全空間保鮮冰箱為例，自5月1日上市以來(lái)，該款符合一級(jí)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)的冰箱僅線下累計(jì)銷量就達(dá)3168臺(tái)，在國(guó)美、蘇寧均登上了TOP5榜單。

除了“買冰箱”，還有人“煥新廚房”

健康保鮮冰箱熱銷的同時(shí)，也有不少用戶選擇在假期煥新廚房。通過(guò)冰箱這一核心中樞，海爾智家的場(chǎng)景品牌——三翼鳥廚房，為用戶帶來(lái)覆蓋“買存吃做洗改母嬰”的全流程場(chǎng)景化服務(wù)，僅在“廚改”這一場(chǎng)景，就已為超4000家庭帶來(lái)大煥新。

之所以在假期內(nèi)煥新，青島李女士首先考慮到的是“快”和“省心”。據(jù)了解，從廚房改造方案到上門設(shè)計(jì)、安全測(cè)電、送貨上門、上門安裝，三翼鳥廚房通過(guò)1個(gè)金牌服務(wù)師就可以完成對(duì)接，背后的家裝、家電等團(tuán)隊(duì)提供專業(yè)保障，7天內(nèi)就能讓廚房煥然一新。

爆款產(chǎn)品和場(chǎng)景的背后，是海爾冰箱對(duì)用戶需求的洞察。讓健康有據(jù)可依，以行業(yè)最高要求為用戶帶來(lái)一級(jí)健康保鮮及成套廚房體驗(yàn)，這或許也是“買冰箱，首選海爾”觀念深入人心的原因所在。

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