近日，新創(chuàng)設(shè)計師大賽(NCDC)開幕式在廣州舉辦，該大賽由直播頭部企業(yè)——辛選主辦，意在挑選和培養(yǎng)時尚界的青年才俊，探索數(shù)字化時代之下設(shè)計創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新方向。辛選創(chuàng)始人辛有志攜蛋蛋、時大漂亮等組成的辛選主播“天團”與知名時尚設(shè)計師曾鳳飛、李小燕、屈汀南、周廣民、王平等組成的設(shè)計師“天團”齊亮相，為時尚界和直播圈帶來雙“頂流”時尚盛宴。

據(jù)悉，新創(chuàng)設(shè)計師大賽是一個國內(nèi)外頂尖設(shè)計師評審團、專業(yè)媒體、以及成衣業(yè)的品牌商、專業(yè)買手等共同參與的時尚盛會，首屆大賽將聚焦到服裝和鞋品類目方向。

辛有志出席活動并發(fā)表致辭。他表示，此次新創(chuàng)設(shè)計師大賽主要面向服裝與鞋品類目，這是一個很大的賽道。隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，服鞋行業(yè)也在加速迭代。“誰能夠輸出更好的設(shè)計，并讓設(shè)計快速落地、面市，滿足消費需求，誰就能在新的消費時代脫穎而出，贏得用戶的認(rèn)可。”

打造從設(shè)計到用戶的全產(chǎn)業(yè)鏈

辛有志表示，近兩年，辛選跟很多服裝與鞋品行業(yè)的伙伴進行了深度合作，培養(yǎng)了一批服飾頭部主播。借助直播電商的渠道優(yōu)勢，辛選及時了解用戶的需求，整合行業(yè)資源打造了多款在辛選直播間年銷售額破億的爆款產(chǎn)品。辛選希望借助新創(chuàng)設(shè)計師大賽的平臺，挖掘更多新銳的、優(yōu)秀的設(shè)計師，用設(shè)計表達文化內(nèi)涵和精神追求，用設(shè)計賦能服飾新零售，打造更多爆款產(chǎn)品，最終為直播間的用戶們帶來更多兼具設(shè)計感和實用性的設(shè)計新選擇，以此讓生活變得更美。

據(jù)組委會代表王瑩介紹，大賽于4月26日開始正式啟動，進行全球設(shè)計師參賽招募，將在10月份舉辦大賽頒獎盛典。為推動設(shè)計師與作品C位出圈，大賽不僅設(shè)置了百萬筑夢獎金，還將打造首檔原創(chuàng)時尚設(shè)計大賽直播綜藝節(jié)目，借助直播的億萬流量，將中國設(shè)計推向國際賽道。

辛選聯(lián)合創(chuàng)始人張曉雙表示，節(jié)目將以“直播+綜藝”的創(chuàng)新模式走入觀眾視野，其將會是一場國內(nèi)首創(chuàng)的，主播、明星、設(shè)計師、粉絲四維互動類的直播綜藝;希望通過一場綜藝節(jié)目打通“從設(shè)計到成衣，再通過直播間銷售到用戶手中”的全產(chǎn)業(yè)鏈，這其中每個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)用戶的參與和意志。”

近年來，以辛選為代表的直播電商的蓬勃發(fā)展打造了C2M的直播供應(yīng)鏈，實現(xiàn)了從直播間需求到生產(chǎn)的高效率供應(yīng)鏈升級，同時打掉了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的層層中間環(huán)節(jié)，降低的邊際成本，使“薄利多銷”和“高性價比”成為可能，實現(xiàn)了用戶、廠商、主播的三贏局面。而此次設(shè)計大賽的啟動，更標(biāo)志著直播供應(yīng)鏈再次上升到源頭設(shè)計環(huán)節(jié)。本次大賽由頭部直播機構(gòu)辛選發(fā)起，將通過整合設(shè)計和全供應(yīng)鏈上下游資源，達成C2D、C2M的直播供應(yīng)鏈模式的最終升級。

設(shè)計師與直播結(jié)合，打造C2D產(chǎn)業(yè)鏈

辛有志認(rèn)為，中國并不缺優(yōu)秀的設(shè)計師。但是由于各種現(xiàn)實原因，很多設(shè)計人才尚無機會將自己的靈感演繹成大眾時尚。新創(chuàng)設(shè)計師大賽正是要給有志于時尚設(shè)計的人才一個舞臺，以流量助力他們實現(xiàn)夢想，并讓用戶為時尚投票，讓頂流設(shè)計與頂流主播一起賦能我們的服裝等時尚行業(yè)。

長期以來，無論是線上還是線下，設(shè)計師品牌大部分還是走“小眾”、“私人定制”的路線，規(guī)模過小，產(chǎn)品單價高昂，非一般的消費者能夠接觸到。隨著電商的發(fā)展，越來越多的設(shè)計師有機會直接接觸更多的消費者，“淘品牌”、“快品牌”逐漸崛起。

事實上，幾年前就已有平臺嘗試整合設(shè)計師資源，營造D2C模式的時尚生態(tài)圈。不過，專業(yè)人士表示，傳統(tǒng)的D2C模式存在斷層問題，由于受制于設(shè)計師自身品牌運營能力、供應(yīng)鏈、管理短缺，即使給了大量流量也很難承接住。另外，這些原創(chuàng)設(shè)計師市場經(jīng)驗不足，設(shè)計出來的服裝款式多數(shù)是概念作品，消費者不一定買賬。“D2C涉及到服裝產(chǎn)業(yè)的層層銜接，僅僅靠設(shè)計師和銷售平臺，將很難實現(xiàn)設(shè)計價值轉(zhuǎn)化。”該專業(yè)人士稱。

近年來，電商發(fā)展迅猛，為一些小眾設(shè)計師品牌切入市場提供了契機和平臺。各商家也開始從價格策略轉(zhuǎn)向價值策略，但整合供應(yīng)鏈卻始終是當(dāng)下最大的瓶頸。“整合設(shè)計師資源，是各方都看好的方向，但做起來很難。”平臺擁有流量、影響力等優(yōu)勢，但在品牌定位塑造、資金、日常運營、供應(yīng)鏈、人才團隊管理方面無法做到持續(xù)性和銜接落地。“而頂流主播團隊或機構(gòu)在這方面擁有天然的優(yōu)勢，可以為這些品牌提供一整套商業(yè)解決方案”專業(yè)人士表示，因而面向直播的C2D產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)運而生。

“直播之城”的產(chǎn)業(yè)鏈迭代

正如新華網(wǎng)報道指出的：廣州正在打造“直播之城”，將構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，孵化1000個網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)10000名帶貨達人。而生于廣州的頭部機構(gòu)辛選則在快速發(fā)展中不斷摸索創(chuàng)新，從打造第三代直播基地到新創(chuàng)設(shè)計大賽，每一步都引領(lǐng)了直播產(chǎn)業(yè)鏈的迭代。

辛有志提到，目前辛選已深入上海、廣州、深圳等多個服裝與鞋品產(chǎn)業(yè)帶，打造聯(lián)動上下游產(chǎn)業(yè)的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。通過直播，商品流通流程大大縮短，銷量規(guī)模大幅提升，邊際成本大幅降低。同時，辛選發(fā)現(xiàn)，要從根本上賦能“中國創(chuàng)造”，助力我國向品牌大國的升級，需要從源頭設(shè)計開始，賦予設(shè)計更多內(nèi)涵和靈感，讓設(shè)計師走近直播間的終端用戶，讓人們的穿搭兼具“煙火氣”和“儀式感”。

而此次設(shè)計大賽的舉行，正是基于直播電商的數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢，從源頭起向產(chǎn)業(yè)賦能，助力“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。

未來，比賽還將延伸到家居生活、智能家電等多個領(lǐng)域，激發(fā)更多設(shè)計師的靈感。主辦方辛選稱，希望最終能夠通過“數(shù)字化+直播”助力中國設(shè)計師的崛起，賦能服飾零售產(chǎn)業(yè)，參與并助力“雙循環(huán)”。

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