功效型護(hù)膚在美妝領(lǐng)域一直占有一席之地,但從后疫情時(shí)代開始,消費(fèi)者需求出現(xiàn)新爆發(fā)式增長(zhǎng)。如今,煙酰胺、氨基酸和視黃醇等化學(xué)成分風(fēng)靡全球,便是很好的說(shuō)明。
進(jìn)口功效型護(hù)膚品迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)期。數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年,天貓國(guó)際上此類進(jìn)口品牌銷售額呈三位數(shù)增長(zhǎng)。截止今年3月的過(guò)去一年中,70多個(gè)海外醫(yī)研院線類新品牌通過(guò)天貓國(guó)際入華掘金。
可以說(shuō)是美妝 “成分黨”們正撬動(dòng)一盤進(jìn)口新生意。
近日,天貓國(guó)際還聯(lián)合秒針、丁香醫(yī)生共同發(fā)布《醫(yī)研院線品牌及核心成分趨勢(shì)洞察報(bào)告》從“醫(yī)研院線”護(hù)膚品(亦被稱作功效型護(hù)膚品/皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品)的市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者洞察等維度,深度剖析了該領(lǐng)域的發(fā)展生態(tài)。
在全球,功效型護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)逐年走高之勢(shì)。公開資料顯示,2019年,全球功效型護(hù)膚品市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到144億美元,且在2010年—2019年這10年間,呈穩(wěn)步增長(zhǎng)之勢(shì)。而德國(guó)、美國(guó)、日本、法國(guó)以及中國(guó),是全球功效型護(hù)膚品市場(chǎng)的主要出產(chǎn)國(guó)家。
功效型護(hù)膚品市場(chǎng)的火熱,也反映了中國(guó)消費(fèi)人群日益顯現(xiàn)的皮膚問(wèn)題。
原第四軍醫(yī)大學(xué)附屬西京醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師齊顯龍?jiān)趫?bào)告中指出:“中國(guó)人群由于環(huán)境惡化、不良化妝品濫用、激素濫用等因素影響,特應(yīng)性皮炎、激素依賴性皮炎、痤瘡等各類皮膚問(wèn)題屢見不鮮。”
報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó),消費(fèi)者的5大核心護(hù)膚需求從高到低依次是:勻凈淡斑,提亮暗沉(占比23.5%);修護(hù)屏障、鎮(zhèn)定維穩(wěn)(占比22%);對(duì)抗光老,抗氧抗糖(占比14.8%);溫和潔凈,優(yōu)化膚質(zhì)(占比13.9%);溫和控痘,淡化痘印(占比8.1%)。
因此,功效型護(hù)膚品所具備的安全性、針對(duì)性和專業(yè)性特點(diǎn),使其更易獲得消費(fèi)者信任。“醫(yī)研院線護(hù)膚品”由具備醫(yī)學(xué)背景的專家參與成分研發(fā)和驗(yàn)證,經(jīng)過(guò)了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)實(shí)驗(yàn)研究;從生產(chǎn)工藝來(lái)講,此類產(chǎn)品多由藥企跨界生產(chǎn),生物安全性更高,滅菌和消毒要求更嚴(yán)格;從產(chǎn)品功效來(lái)講,在問(wèn)題皮膚的修復(fù)上有很強(qiáng)的針對(duì)性,有些甚至可以作為醫(yī)學(xué)治療的輔助手段。
特別是去年疫情下,銷路受阻的海外品牌更加速入華拓銷,同時(shí)受口罩肌困擾,消費(fèi)者更重視肌膚健康,對(duì)功效性強(qiáng)的護(hù)膚品需求進(jìn)一步增強(qiáng),這都極大加速了該品類的發(fā)展。
由“果酸之父” 美國(guó)皮膚病學(xué)大師Dr.Van Scott聯(lián)合創(chuàng)立的美國(guó)三大醫(yī)研院線品牌之一Neostrata芯絲翠,2019年11月通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),前期雖經(jīng)歷短暫水土不服,但疫情后迎來(lái)高速增長(zhǎng),去年銷售額同比4位數(shù)增長(zhǎng),甚至為確保供貨及時(shí),將物流從海運(yùn)改為空運(yùn)。
美國(guó)專業(yè)醫(yī)研院線品牌Murad的爆款產(chǎn)品“視黃醇面部精華”過(guò)去一年在天貓國(guó)際的銷量也增長(zhǎng)了700%。該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,經(jīng)過(guò)近年來(lái)社交媒體美妝博主的普及,如今國(guó)內(nèi)消費(fèi)者非常熟悉護(hù)膚理論,從產(chǎn)品的成分功效、專利技術(shù)到個(gè)人定制的護(hù)膚routine,這催生出了更加專業(yè)化的護(hù)膚需求。同時(shí),醫(yī)美市場(chǎng)的爆發(fā)也提升了修復(fù)類院線護(hù)膚品的需求。
而對(duì)于想抓住中國(guó)市場(chǎng)新機(jī)遇的海外小眾品牌來(lái)說(shuō),天貓國(guó)際無(wú)疑是最合適的試金石。“天貓國(guó)際聚合了許多不同國(guó)家、特色鮮明、專業(yè)度高的小眾美妝品牌,自然也會(huì)吸引一大批對(duì)個(gè)性化、功能性有更高需求的消費(fèi)者。”芯絲翠品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
由于小眾品牌在體量和認(rèn)知度上都與大品牌存在差距,天貓國(guó)際也基于平臺(tái)的人群與趨勢(shì)洞察,為商家提供品牌定位、品類規(guī)劃等建議,以更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)了解,奧倫納素專為中國(guó)消費(fèi)者推出了適合小長(zhǎng)假的短周期涂抹面膜套裝;Farmacy則基于平臺(tái)用戶洞察,調(diào)整配方開發(fā)了適合夏日清涼膚感的面膜新品,并全球同步發(fā)售。
(海外醫(yī)研院線品牌加速入駐天貓國(guó)際)
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