中國(guó)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段,但全球疫情仍在持續(xù),個(gè)人健康防護(hù)更需全面到位,除了配戴口罩防護(hù)口鼻外,眼睛的防護(hù)也必不可少。

近日,深耕光學(xué)領(lǐng)域的蔡司光學(xué)“登陸”寫字樓、商場(chǎng)等多座電梯,通過觸達(dá)離消費(fèi)者最近的工作生活場(chǎng)景,以沉浸式的電梯場(chǎng)景營(yíng)銷喚醒大眾的眼睛防護(hù)意識(shí),為國(guó)民堅(jiān)守健康防衛(wèi)的重要一環(huán)。

　　關(guān)注大眾視覺痛點(diǎn),成就眼睛健康防衛(wèi)標(biāo)桿

日常生活中,戴口罩能保護(hù)口鼻,但眼睛卻常被忽略。配戴框架眼鏡雖能抵擋飛沫,可病毒細(xì)菌附著在鏡片表面可以存活很長(zhǎng)時(shí)間,據(jù)研究證明,病毒細(xì)菌可在光滑表面(比如鏡片表面),在特定條件下存活可達(dá)數(shù)十小時(shí)甚至數(shù)十天(數(shù)據(jù)來源:New England Journal of Medicine 2020)。加上人們無意識(shí)地觸碰眼鏡的行為,有可能使病毒細(xì)菌轉(zhuǎn)移接觸到我們的眼、口、鼻,無形中就增加了致病風(fēng)險(xiǎn)。

但目前,消費(fèi)者們對(duì)于眼睛防衛(wèi)存在不了解、不注意、不采取措施等問題,蔡司光學(xué)正是洞察到這一市場(chǎng)空缺和用戶需求,秉承著“不斷為人類謀福祉”的初心,研發(fā)了蔡司防衛(wèi)鏡片,它加載的蔡司鉆立方防衛(wèi)膜能有效滅活附著在鏡片表面的99.9%病毒細(xì)菌*,為眼睛豎起防衛(wèi)盾。

與此同時(shí),為了讓更多消費(fèi)者能夠直接關(guān)注眼睛防衛(wèi)的重要性,注重產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶訴求之間精準(zhǔn)契合的蔡司光學(xué)轉(zhuǎn)換宣傳“賽道”,率先選擇電梯廣告這一媒體,通過密閉空間里的場(chǎng)景搭建,讓眼睛防護(hù)知識(shí)進(jìn)一步滲透到用戶生活軌跡中。從電梯門、電梯框架到電梯包廂,蔡司光學(xué)都進(jìn)行了強(qiáng)有力的科普宣傳設(shè)計(jì),貫穿了用戶等待電梯、乘坐電梯、出電梯的行為路徑,讓他們能在沉浸式的環(huán)境中關(guān)注眼睛防衛(wèi)的必要性。這緊緊抓住了大眾乘坐電梯時(shí)“無所適從”的空間恐慌心理和密閉空間下對(duì)于病毒細(xì)菌傳播的害怕心理,從而直接擊中目標(biāo)消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)。此外,蔡司光學(xué)在電梯內(nèi)還釋放了“卡爾蔡司光學(xué)”公眾號(hào)及最近門店信息,幫助用戶更好了解蔡司防衛(wèi)鏡片,實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的強(qiáng)制觸達(dá)和精準(zhǔn)覆蓋。

多年來,蔡司憑借光學(xué)科技力量幫助人類看清看好的腳步從未停歇,不斷誕生的創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更是源自蔡司自身的品牌力及把最高的關(guān)注度傾注在用戶身上,不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的信念。此次的電梯營(yíng)銷,更是體現(xiàn)了蔡司光學(xué)為大眾眼健康防護(hù)貢獻(xiàn)力量的社會(huì)責(zé)任心與科技實(shí)力,再次為光學(xué)品牌破局發(fā)展注入強(qiáng)心劑,也期待在蔡司光學(xué)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的陪伴下,每一位消費(fèi)者都能健康生活。

日前,標(biāo)配蔡司鉆立方防衛(wèi)膜的蔡司防衛(wèi)鏡片及蔡司防藍(lán)光plus鏡片均已上市,消費(fèi)者可到指定合作客戶門店詳細(xì)了解。

** 基于ISO21702:2019對(duì)包膜病毒進(jìn)行效果測(cè)試(測(cè)試病毒名稱為甲型流感病毒H1N1);基于ISO22196:2007和GB/T31402-2015對(duì)革蘭氏陰性菌(測(cè)試細(xì)菌為大腸桿菌ATCC8739)和革蘭氏陽性菌(測(cè)試細(xì)菌為金黃色葡萄球菌ATCC6538P)進(jìn)行效果測(cè)試。

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