上周,由臺鈴獨家冠名的《接招吧!前輩》圓滿收官,就在觀眾意猶未盡之時,全新一季《奔跑吧》華麗開播,作為老朋友的臺鈴再次攜新品加盟,成為本季《奔跑吧》官方指定電動車,也拿下了愛奇藝網(wǎng)絡總冠名,一起為熱愛跑更遠。兩檔頂級綜藝的無縫鏈接,無疑彰顯了臺鈴持續(xù)加碼娛樂營銷的決心與魄力。

電動車行業(yè)“頂流”!臺鈴綜藝營銷再加碼

目前,《奔跑吧9》首期開播之后,以CSM63城2.753的收視成績?nèi)〉昧巳珖C藝節(jié)目收視冠軍寶座,全平臺斬獲熱搜高達112個,充分彰顯了這檔國民綜藝經(jīng)久不衰的影響力。節(jié)目中,臺鈴電動車的頻頻出鏡,也再次拉升了觀眾對這個行業(yè)領跑品牌的關注度。

作為電動車行業(yè)領跑品牌,臺鈴與國民綜藝《奔跑吧》的再度合作,是一次雙贏舉措。一方面,借助頂級綜藝平臺,臺鈴可以充分釋放品牌活力與魅力,進一步打通品牌和消費者之間的溝通壁壘,帶來品牌影響力的有效提升和產(chǎn)品銷量的可觀導流。另一方面,臺鈴電動車密集式、創(chuàng)意性的產(chǎn)品軟植入,也給《奔跑吧》節(jié)目帶來了更多新鮮看點。

比如在去年《奔跑吧》節(jié)目中,臺鈴電動車一亮相,便瞬間成為沙溢、蔡徐坤的“甜寵”。一位一本正經(jīng)的搞笑大叔,一位顧盼生輝的俊朗鮮肉,兩位共騎臺鈴電動車的畫面極具反差萌,堪稱2020年綜藝“名場面”之一。

從《奔跑吧9》首期收視成績來看,本季節(jié)目的熱度將迎來新的巔峰。而可以預見的是,在后期節(jié)目的錄制中臺鈴電動車將會帶來更多有趣的植入,在增強節(jié)目效果的同時繼續(xù)拉升臺鈴品牌和產(chǎn)品的熱度,助推臺鈴成為電動車行業(yè)的“頂級流量”。

綜藝能量賦能終端,解碼臺鈴旺季營銷新思路

在過去的一年里,臺鈴一直是各大綜藝節(jié)目中的“常駐MC”。除了剛剛收官的《接招吧!前輩》和全新開播的《奔跑吧》之外,《中國好聲音2020》、《神奇公司在哪里》、《哈哈哈哈哈——很高興遇見你》等大牌云集的爆款綜藝也都有臺鈴身影。節(jié)目中,臺鈴與鄧超、鹿晗、薛之謙、楊超越、賈乃亮等一眾大咖的深度互動,帶來驚人的流量資源,進一步擴大了品牌覆蓋人群,培養(yǎng)了新興消費主力群體,讓臺鈴的營銷推廣落地有聲。

對于新興消費主力群體——互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人來說,娛樂綜藝節(jié)目是最為普遍的娛樂方式之一。臺鈴以大手筆、大魄力拿下受眾群體最廣泛的幾大熱門綜藝,成功在同質(zhì)化嚴重的營銷活動中突圍而出,跨媒體整合流量資源,實現(xiàn)了品牌在年輕用戶圈層中的精準曝光,同時讓臺鈴電動車“省電跑更遠”的形象愈發(fā)深入人心,切實為終端營銷提供強大的推動力。

因此,臺鈴此次再度亮相《奔跑吧》,是在積累了大量綜藝營銷成功經(jīng)驗之后的又一次強強聯(lián)合。臺鈴在綜藝營銷上的持續(xù)發(fā)力,也為線下門店聚攏人氣,增強終端市場競爭力提供充足彈藥。值得一提的是,本季《奔跑吧》的播出周期也與電動車行業(yè)傳統(tǒng)營銷旺季時間重合,首期一炮打響后,后續(xù)臺鈴將攜手《奔跑吧》帶來哪些驚喜?是否會像去年一樣,繼續(xù)將《奔跑吧》大IP應用到線下營銷活動中?讓我們一起拭目以待!

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